宋城演艺签约宁乡炭河古城，开启轻资产运营新模式

发表时间:　2016-06-22 00:00 　

　　6月21日，宋城演艺全资子公司宋城旅游发展有限公司（简称宋城旅游）与宁乡炭河古城文化旅游投资建设开发有限公司（简称炭河投资）签订“宋城.宁乡炭河里文化主题公园”项目合作协议，开启了宋城演艺轻资产运营的新模式。

　　长沙市委副书记、市长胡衡华，市委常委、宣传部长张湘涛，市政府秘书长谭勇，市商务局局长高伟，市旅游局副局长曾卫军，宁乡经开区党工委书记、县委书记谭小平，县委副书记、县长周辉，县委副书记邓杰平，县人大常委会主任贺应辉，县委常委、宣传部长王湘云，县委常委、县委办主任彭韬，副县长钟利仁、陈德奇等领导，宋城演艺董事长黄巧灵、执行总裁张建坤、副总裁商玲霞、董事会秘书董昕，以及湖南卫视、湖南经视、《湖南日报》、华声在线、《长沙晚报》等媒体参加了签约仪式。

　　整合资源、优势互补，树立文旅行业新典范

　　此次合作项目所在地宁乡县隶属长沙市，距离市区仅40公里，是湖南最具经济实力的县市之一，位居全国百强县的第39位。不仅如此，宁乡还拥有深厚的人文积淀，是中国南方青铜器中心，相继出土了震惊世界的四羊方尊、人面纹方鼎等国之重器。

　　宁乡炭河里文化主题公园项目总投资25亿元，依托炭河里国家遗址公园，建设西周王宫、西周作坊、西周渔猎、西周博览、西周遗址等景点，真实地还原和再现三千年前的西周社会、文化、生产、生活场景，重现璀璨的西周青铜、礼乐文化，打造极具特色和底蕴的永久性的旅游目的地。

　　宋城演艺深耕旅游行业二十年，一直在杭州、三亚、丽江、九寨等一线旅游目的地自行投资建设，苦练内功、积累经验，掌握了行业发展规律和特点，拥有丰富的创意、经营、人才等经验和优势，是业界非常稀缺的、顶尖的文化、旅游、演艺品牌。多年来，全国各地一直有非常多的旅游休闲项目希望与宋城演艺合作、共同打造当地文化精品，对宋城的品牌和专业运作能力有巨大的市场需求。

　　2016年是宋城成立二十周年，宋城决定迎合市场需求、开启全新的经营模式，从在旅游一线目的地城市自行投资建设，到在全国筛选合适的项目，向二三线更广阔的市场拓展，与合作伙伴用合资、合作、品牌输出、人才管理、规划设计、艺术编创、委托经营等各种方式，集聚各方力量，快速布局快速推进，与合作方共享宋城品牌与专业优势，做到既拥有成熟的宋城模式、又深挖当地文化特色，共同打造当地文化旅游地标。

　　此次宋城演艺选择宁乡项目，正是基于当地丰富的历史文化、旅游资源的综合考量与慎重思考，管理团队对项目地进行了多次考察，投入规划设计、工程建设、艺术编导、品牌策划等精锐力量，力保与宁乡投资整合各自资源进行优势互补，以成熟的商业模式、丰富的项目运作经验助力宁乡乃至长沙进行文化产业升级，共同将宋城.宁乡炭河里文化主题公园打造成宁乡乃至长沙文化的金名片、闻名全国的旅游目的地。

　　（黄巧灵董事长接受湖南各大媒体采访）

　　新模式想象空间巨大，未来利润增长点爆发力十足

　　目前，中国文化旅游业在长足发展的同时，面临着发展瓶颈。一些很有文化底蕴的地方，没有合适的内容表达文化主题；一些风景美丽的景区，没有符合旅游消费规律的商业模式，游客留不下来。

　　内容是文化旅游项目生存的根基。宋城演艺正是中国最大的文化IP生产者，打造了与西方迪士尼并肩的、独具中国特色的“宋城”和“千古情”文化IP，宋城打造的每一个景区都是一个城市文化的根，每一台演出都是当地的文化灵魂，每一个主题活动是展示当地城市文化的窗口。日前，宋城演艺宣布与世界顶级VR/MR/AR高科技公司SPACES在中国设立子公司，打造中国第一个VR主题公园；并开发《恋歌》系列演艺子品牌，生产出更多的文化主题IP。这些文化内容正是国内文化旅游项目急需的。

　　旅游景区规划和托管运营的市场潜力巨大。根据国家旅游局《2015年全国旅游业投资报告》，2015年全国旅游业完成投资10072亿元，同比增长42%，其中，旅游景区项目完成投资6046亿元，占全部投资的60%，比重最大；旅游演出项目完成投资261.1亿元，占全部投资的2.6%，所占比重比去年增长了160%。这些资金投入中，绝大部分资本都缺乏专业运营能力，需要专业团队的帮助，但是全国有成功景区运营能力和品牌的团队非常稀缺。实际上，多年来全国各地一直有非常多的旅游休闲项目找到宋城演艺，希望宋城输出管理和品牌。此次，随着宋城旅游第一单业务的落地，未来预计这类的业务合作会越来越多。即使只按每年旅游投资额的1%测算，每年新增市场规模也达到60亿元，完全可以撑起宋城一个新的业务，甚至成为一个新的资本平台。

　　基于20年成熟的商业模式、丰富的项目运作经验，宋城演艺具备了在保证品质、深挖当地文化特色的前提下，快速整合、模式复制、标准化流程、精细化管理的能力。此次合作，合作公司支付宋城演艺2.6亿元作为一揽子服务费用，开启了宋城演艺管理输出、品牌输出、创意输出的轻资产运营模式，将使公司未来迎来极具爆发力的利润增长点，快速提升公司品牌影响力和核心竞争力，想象空间巨大。