城步：以节庆文化活动推动文化产业发展

发表时间:　2017-08-04 10:55 　

城步苗族自治县位于湖南省邵阳市西南部，总面积2647平方公里，总人口30万。境内有南山草原国家风景名胜区、两江峡谷国家森林公园、白云湖（十万古田）国家湿地公园、金童山国家自然保护区，自然资源堪称完美。又有国家级非遗丹口吊龙、文明古遗迹苗文石刻、语言活化石苗家山歌、热门考古点蓝玉故里，历史人文蔚为大观。城步先后获评“全国民族团结进步模范县”、“中国最具影响力文化旅游百强县”、“中国最佳生态文化旅游县”、“中国区域休闲旅游目的地城市”、“中国100佳深呼吸小城”、“中国品牌节庆示范基地”，成为湘西南文化旅游一个新的热点。

近年来，城步立足本县实际，着眼于发展需要，深入挖掘特色文化资源，通过创造性转化和创新性发展，将传统山歌文化逐步打造出具有鲜明地域特点和民族特色的节庆品牌——湖南（南山）六月六山歌节。六月六山歌节发源于城步长安营镇，萌芽于乾隆年间的农民起义，成型于上世纪末的乡间歌会，兴盛于一年一度的县级节庆，迄今为止，已连续举办了19届。2014年，在省委常委、宣传部长许又声同志的直接关心下，在省委宣传部、省文化厅、省旅游局、省民宗委、省文联等单位的精心指导下，城步六月六山歌节更名为“湖南（南山）六月六山歌节”，晋级为全省四大节庆之一，通过举办全国山歌大赛、评选全国十大山歌王等系列主题活动，在全国范围内都产生了一定影响。办好民俗节庆、做强特色品牌、发展文化产业，游客、旅游综合收入、文化产值增幅都达到两位数，这些成绩都坚定了我县办好民俗节庆、发展文化产业的信心。我们的具体做法是：

一、以山歌节为突破口，明确文化产业发展方向

2013年初，县委县政府提出“打造湖南生态文化旅游强县”的目标，并出台了全县文化旅游发展总规实施纲要，提出了四个一的发展思路，即：舞活一个龙头——六月六山歌节；唱响一个主题——一路山歌上南山；强化一个特色——生态文化特色；激活一个产业——文化旅游产业。此后，城步又陆续出台了系列文件，如《文化产业项目扶持办法》、《民间演艺团队“民办公助”管理办法》、《六月六山歌节授权产品开发管理办法》等，为全县文化产业的破冰起航打开了突破口。

二、以山歌节为催化剂，夯实文化产业发展基础

六月六山歌节连年举办，规模越来越大、影响越来越宽，全县原有的文化旅游基础设施已难满足需求。近几年，“迫于”山歌节带来的压力，县财政争资5亿元，拉通或扩改了县内景区公路；筹资1.3亿元，建成了邵阳首屈一指的民族文化体育中心；归集3亿元，改造了特色民居5000余户；整合1.5亿元，打造了桃林苗寨、边溪新村、十里长寨三大民俗文化旅游区；招商2.5亿元，新建了白云国际、儒林宾馆两家四星级酒店。此外，县财政每年预算1500万元，用于基础配套、人才培训、精品创作和宣传营销，为文化产业的全面发展夯实了基础。

三、以山歌节为大熔炉，锻造文化产业发展特色

六月六山歌节是集中展示城步文化、民俗、生态的一次盛会，要想窥一斑而见全豹、办一节而知城步，我们在特色文化的挖掘和打造方面进行了长期的努力。2008年，城步被中国民间文艺家协会授予“中国南方杨家将文化艺术之乡”；2010年，丹口吊龙列入国家级非遗保护项目，城步得名“中国吊龙之乡”；2014年，“古苗文石刻和古岩画群”申报国内考古“十大新发现”，2015年7月列入国家岩画研讨会议题；山歌节发源地长安营镇被评为“湖南省文化艺术之乡”，庆鼓堂的发源地白毛坪乡被文化部评为“中国民间文化艺术之乡”。上述文化元素均在各届山歌节上精彩呈现，为城步文化产业打上了独具特色的烙印。

四、以山歌节为吸金石，完善文化产业发展链条

六月六山歌节通过十八年的发展，其品牌号召力已经逐步形成，各类文化产业纷纷聚于旗下。南山牧业公司冠名山歌节，以“中国好山歌、南山好牛奶”为口号，着力建设乳品工业文化产业链；磊金投资公司申报节庆产品开发项目，首期推出20余种带有节庆标识的特色农产品，着力建设农业文化产业链；长安营镇力推山歌节主题歌《南边有片大草原》，着力发展休闲文化产业链；汀坪乡唱响《红军歌》，着力发展红色文化产业链；丹口镇传承《贺郎歌》，着力发展婚恋文化产业链。据初步统计，近几年城步本地在工商部门注册成立的文化旅游企业，由2013年的7家增加到35家，其中民间演艺公司18家，培训发展专职、兼职演员人员380余人，文艺演出收入每年达1300万元。

五、以山歌节为扩音器，壮大文化产业发展声势

六月六山歌节从乡间节庆做到全国影响，得益于与外界的全面互动、与媒体的深度合作。2014年以来，山歌节便开始跨省运作，并善用新媒体、自媒体的力量，对节庆话题进行“病毒式”扩散，采用互联网+山歌的方式，全国划分五大赛区，线上线下全面铺开，吸引上万各地赛歌手参赛，吸引了广大网友、驴友、音乐发烧友的热情关注。仅微博这一渠道，关于六月六山歌节的话题阅读量每年突破千万，数度登上微博热门话题榜和国内旅游热门话题榜首位。借助强大的宣传声势，我县开放了微信公众号的电商链接，其中“六月六山歌节产品微商城”当日上线，成交额即突破两万元，为文化产业的发展开辟了新路。

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