首届湖南旅游发展大会宣传推广创新

发表时间:　2022-12-14 09:31 　来源:厅推广传播和交流合作处

首届湖南旅游发展大会宣传推广工作紧扣省委、省政府提出的“立标打样办会兴城”、“一地举办多地联动”，围绕“提升传播力、诠释新形象、营造好氛围”三条工作主线，成功搭建了“媒体传播+活动事件+氛围营造”的全方位深层次“宣传+推广”大平台。

提升媒体传播力宣出影响。出台政策，增强传播过程中“眼力”的影响；突出主要，增强传播过程中“笔力”的影响。一是推出《奖励办法》掀起“全网皆热点”。大会筹备伊始即安排200万专项资金，在省委宣传部的指导下制定《首届湖南旅游发展大会宣传推广作品奖励办法》（简称奖励办法），鼓励和激发媒体出圈顶流的扛鼎之作。10月29日大会组委会办公室第11次会议后，根据会议精神“使宣传工作真正成为大会成功举办的重要支撑”，又多次调研座谈更广泛征求各方意见，进一步细化完善了《奖励办法》。政策的首开先河受到了省委宣传部领导的关注和湖南卫视、湖南日报等宣传单位的“点赞”，称赞我厅为大会量身定制的《奖励办法》在省内甚至国内具有首创性和示范性。政策的优势利好极大点燃了媒体的创作热情，据统计，大会筹办以来推出原创报道5万余篇，全网转载91.8万篇次，点击量上百亿次；包含央媒、省媒在内的18家媒体同步直播开幕式，覆盖195个国家和地区，1.2亿人收看，短视频及话题触达人群40亿人次，“全网皆热点”的巨大影响贯穿始终。二是坚持专人特稿突出“主峰加高峰”。在提升大会整体传播热度的同时，我们更加注重“万山磅礴有主峰、高原之上有高峰”，突出展现省厅在“凝聚力量、舞活龙头”上发挥的独特作用和在贯彻落实省委、省政府重要指示批示精神上做出的“文旅表达”。推广处尽锐出战，策划推出了一批人无我有、以质取胜的专人特稿，切实打造“专属话题点、入目即夺目”。例如，吸睛的“爆款”帖子：《“一地举办多地联动”：三湘大地“万屏竞发”》（8月29日，点击量21万）、《我在三亿八千万年的元宇宙等你》（8月31日，点击量21万）、《首届湖南旅游发展大会“破屏出圈”》（9月7日，点击量25万）、《蓄势待发！首届湖南旅游发展大会氛围营造全覆盖》（9月9日，点击量22万）、《点亮双11！湖南文旅送你浪漫之城》（11月7日，点击量23万）、《4000万人，同一首歌！全网同频喜迎首届湖南旅游发展大会》（11月16日，点击量21万）、《开幕在即！“朋友圈”发来贺电》（11月17日，点击量20万）、《动听！“三湘四水相约湖南”响彻云端》（11月20日，点击量23万）等，均出自推广处原创特稿之手。与办公室（新闻宣传）协同作战，充分发挥官方平台首发阵地作用。11月19日晚浩东部长在开幕式上发布“三湘四水相约湖南”口号和形象标志（LOGO）后，新闻通稿和独家视频素材第一时间即在省厅官网、“文旅湖南”官微和官方抖音号三大权威阵地首发。据统计，《定了！湖南旅游形象宣传口号和标识（LOGO）出炉》和“三湘四水相约湖南”形象演绎视频在我厅官方平台首发1分钟内，点击量随即破千。后续被红网、新湖南等省内新闻媒体平台和中国旅游新闻网、学习强国旅游频道、《中国旅游报》微信、《中国文化报》微信、人民日报号等国内83家主流新媒体、融媒体平台转载和精摘。从首发时刻至11月21日大会落幕，我厅“三湘四水相约湖南”新闻通稿48小时内全网触达量破亿次。

诠释湖南新形象推出特色。着力从“添新气”和“长灵气”两个切入点诠释湖南新形象，让湖湘特色广获好评。一是让活动载体“添新气”。与大会筹备同步启动《湖南文化旅游形象宣传片》、《首届湖南旅游发展大会宣传片》、《偏爱湖南创意短视频》的拍摄制作，真实、细腻、生动展示了大美新湖南，各美其美，美美与共。7月22日启动2022驻华外交官“发现中国之旅”走进湖南活动，邀约10个国家的驻华使节为现代化新湖南、新形象、新成就鼓与呼，受到省委副书记、省长毛伟明亲切会见。8月17日启动《相约湖南》文旅精品画册编印工作，以湖南“五张名片”为题材精选131幅摄影作品，串起了新时代湖湘大地的山水风光与人文风情。9月19日率团参加2022中国—东盟博览会旅游展，正式在国际舞台上亮相“三湘四水”新气象。5月10日、8月4日和11月25日举办了2022年湖南省乡村文化旅游节（春、夏、秋季），以创新的节会模式擘画文旅新蓝图。二是让旅游口号“长灵气”。自今年1月28日我厅面向全球征集湖南旅游宣传口号和旅游形象标识（LOGO），至8月26日省委常委会研究确定“三湘四水相约湖南”旅游宣传口号和形象标识（LOGO），历时209天既是话题事件过程也是“正向营销”延伸。在征集过程中，我们以省委主要领导4月18日、5月20日和7月12日连续三次做出的重要指示批示精神为引领。在厅党组的带领下开门问计，3月至5月间共组织四次现场征集意见座谈会和一次省级现职领导书面征求意见；在省政府办公厅的主持下开门纳谏，6月19日、6月21日、6月22日连续三天赴政府办参加三场征求意见座谈会。在省委批复后，我们高度重视对“三湘四水相约湖南”文旅新形象的诠释。结合学习党的二十大精神，认真组织学习省委主要领导在中共湖南省委“中国这十年·湖南”主题新闻发布会上对湖南文旅事业高质量发展的阐述，字斟句酌、用脑用心，深入领会省委确定“三湘四水相约湖南”为湖南旅游宣传口号所传递的精神内涵与时代价值，为后期撰写新闻发布通稿和指导制作形象演绎视频布局谋篇、铺陈搭建。“吟安一个字，捻断数茎须”。在省委宣传部和厅党组的把关指导下，我们以万年之风、千年之雅、百年之颂和新时代十年的时间轴线，诠释了三湘四水的时代渊源；我们以“四色绽放”的宏图画笔，演绎了三湘四水汇洞庭的视觉再现；我们以饱含激情的文字和正大气象的审美构建，将“三湘四水”的光辉历史书写成“相约湖南”的新时代故事，使湖南旅游宣传口号与物华天宝、人杰地灵的文化旅游资源和合为一、灵气生辉。

营造社会好氛围亮出精彩。“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，省委、省政府的办会政策凝聚四面八方，产生强大合力。精彩源自“立标打样办会兴城”的使命担当。7月初，根据厅党组“做好事件营销，加强话题打造”的指示要求，我们在分管领导的带领下密集调研，最终确定以公益项目的形式开发一款首届湖南旅游发展大会定制版手机端视频彩铃。当我们提出“4000万人同一首歌——移动视频彩铃手机端氛围营造”的策划方案，并与湖南移动讨论其可行性时，得到的反应是积极的。随即搭建专班，在海量图片和音乐数据库中精选素材，把超过30G的高清大图精剪成为30秒的手机竖版专供视频，配以轻快灵动的音乐，设计了两版视频彩铃。第一版以“仙境张家界峰迷全世界——喜迎首届湖南旅游发展大会”为主题，在大会预热阶段推广；第二版以“三湘四水相约湖南——展示新形象擘画新蓝图”为主题，在湖南旅游宣传口号和标识（LOGO）正式发布后推广。传播方面，专人特稿已相当成熟，使用“小视频预热+图文浅阅读+新媒体矩阵传播”的连贯手法，一气呵成、精准触达。11月16日距大会开幕倒计时3天，第一版视频彩铃甫一上线就刷遍全城，3天之内要求开通视频彩铃的移动用户直线增长。11月20日，第二版视频彩铃上线后，“三湘四水相约湖南”的声音更是铺天盖地、扑面而来。受众方面，定制版视频彩铃不仅受到普通用户的欢迎，还获得了省、市领导的肯定。11月23日，我们参加益阳市旅发大会时获悉，益阳市委主要领导指示当地借鉴省旅大会经验，设计开发益阳市旅发大会的定制版视频彩铃。11月25日，据移动公司反馈，省委领导看到“三湘四水相约湖南”的视频彩铃后要求开通，公司当即派专人上门服务。正是由于社会关注的巨大影响力，湖南移动决定将“三湘四水相约湖南”视频彩铃的公益推广期由11月25日延长至11月底。据统计，截至目前开通视频彩铃业务的用户同比增长100多万，按新增用户5月/月的收费标准，业务营收有望突破500万。牢记使命，国企担当，公益初心收获盈利结果，是首届湖南旅游发展大会“立标打样办会兴城”的经典案例和精彩写照。精彩源自“一地举办多地联动”的强大共识。今年3月起，我厅联合省内13家大型广告公司策划了“万屏联动——喜迎首届湖南旅游发展大会”文旅品牌形象宣传公益活动，整合了长沙市内户外大牌、墙体LED、门禁灯箱、影院巨幕、高立柱、地铁主题站厅和主题车厢等百类资源，以户外广告“短平快”的独特优势迅速覆盖长沙城区各大商圈，社会氛围骤然升温。8月起，省委宣传部和我厅联合发文，要求全省宣传、文旅系统在各市州机关单位、入城卡口、“三站一场”（高铁站、地铁站、汽车站和机场）等重要位置加大社会氛围营造力度。9月起，“万屏联动”从省会长沙各大商圈延伸到各省直单位和14个市州县市两级，从湖南省内延伸到黑龙江等9个区域合作省份，线下受众破亿。我们还制定了“小视频+浅阅读+递进式”的线上传播方案——即“万屏联动”每覆盖到一定阶段，就将本阶段实景图浓缩成3分钟左右的小视频，再由专人特稿提炼出“爆点”，最终借力新媒体平台在最短最快的时间内迅速传播。“新媒体+新方法”的综合运用，“政企联动、同心同力”的强大共识，营造了“一地举办多地联动”的精彩氛围，也使宣传推广真正成为大会成功举办的重要支撑。