文化经济与互联时代——浅析新媒体时代文化产业的机遇与挑战

发表时间:　2015-04-16 10:58 　

2014年9月19日，阿里巴巴美国上市，引爆全球资本市场，首日收盘市值达2314.39亿美元，超越Facebook成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司，互联网巨无霸横空出世，阿里一时风光无限，富可敌国。京东、唯品会、聚美优品等网商的营销也如日中天，实体经济遭受巨大冲击。根据中国商务部数据，2014年上半年，中国电子商务交易额约为5.66万亿元，同比增长30.1%。网络零售市场交易规模约1.1万亿元，同比增长33.4%，相当于上半年社会消费品零售总额的8.4%。互联网经济正以咄咄逼人、一统天下之势，涌潮而来！

在互联网经济快速发展的同时，也促进了各类新媒体营销的创新发展，门户、电商、搜索引擎（百度、谷歌、360搜索等）、微博、微信、BBS、手机APP推送等都在变着戏法争相蚕食互联经济这块大蛋糕，企图抢滩更多市场，挤占更大份额。新媒体的强势崛起，给市场和产品带来无限的商机，以创意文化和旅游产品为主打的文化产业经济，面对势不可挡的互联经济大潮，做好准备了吗？如何面对当前所面临的机遇和挑战，是摆在我市文化工作者面前的一项重大课题。

创新营销模式，实现文化创意产品和网络宣传的自然无痕融合，是新媒体时代文化产品营销新的机遇和必由之路。

2015年初，湖南卫视推出了由唯品会冠名的全新大型真人秀节目《奇妙的朋友》，一播出就引发巨大发响，收视率节节攀升，观众好评如潮。长隆野生动物园和海洋王国藉此名声鹊起，春节期间门票一时洛阳纸贵。唯品会还通过网站和手机APP推送等方式，兜售长隆旅游度假区的各类门票，通过互联网博尽眼球，热点效应和经济收益极为明显。这种传统媒介和新媒体的全方位联合营销，创造了电视、电商、客商和消费者“四赢”的梦幻奇迹，堪称文化旅游业创新型营销的典范之作；还有一些文化旅游景点通新浪官方微博向网民发放“新年红包”，以所谓“现金抵值”方式吸纳粉丝，引发关注，只要抢到了红包，便会自动成为该官微的粉丝。更不用说中国影响力较大的天涯、猫扑等论坛，早就开设了各类文化和旅游社区，让网友将自己的所见所闻所想及奇闻轶事等发至论坛，与粉丝分享自己的体验和感受。天涯论坛的“旅游休闲”社区主贴数已达63万，回贴数更达860万以上，这的确是一个不可小觑的消费群体。

新媒体时代，人人皆媒体。新浪微博2014年底注册用户超过5亿，日活跃用户为 4629 万，活跃用户中有 75% 用户使用移动客户端；截至2014年6月，微信月活跃用户3.96亿，国家分布超过200个国家和地区，公众号数量超过580万个，每日新增公众号1.5万个。根据第三方观察，微信2014年以6亿多的用户傲视群雄，其中国内用户5亿，海外用户1亿，自媒体开始主宰世界！自媒体时代的到来，给文化经营单位和文化创意产品的营销带来了全新的契机。从我国极北端的哈尔滨“雪乡”，到南端三亚的“天涯海角”，从雪域圣地西藏布达拉宫，到东方明珠上海，无不通过微信、微博等自媒体进行广告推广和文化渗透。国际知名品牌如可口可乐、肯德基及众多进口车企等已嗅到了自媒体所散发的神奇独特气息，不失时机地通过微信朋友圈向微友推送产品信息及企业文化，微友如被该推送打扰，可随时取消关注，这种看似水到渠成的全新无痕植入模式，取得了十分显著的推广效果。

创新产品形式，丰富产品内涵，打造与互联时代相适应的文化创意类产品，是文化产品新媒体时期营销的根本保障。

显而易见，营销只是手段，好的产品才是文化企业的灵魂和根本。如何打造符合时代要求的文化创意类产品，是文化从业人员特别是产品设计策划者的必修课程。十二届全国人大代表、“中国旅游十大风云人物”、“中国最高策划奖”获得者、凤凰古城旅游有限责任公司叶文智先生，就是国内顶尖的文化旅游产品设计大师，由他策划设计的 “穿越天门”张家界世界特技飞行大奖赛、“棋行大地天下凤凰”世界围棋巅峰对决、俄罗斯空军张家界天门山特技飞行表演、张家界国际乡村音乐周、首届湘西矮寨大桥国际低空跳伞节等无一不成为了文化旅游界的经典案例。源于自然，打破常规，是叶文智先生打造文化旅游产品的基本思路。叶文智先生的一次次营销策划让张家界更加绚丽多彩，让旅游营销更加生动，迅速提升了湘西乃至整个湖南的旅游品牌形象，为推动当地旅游事业的发展作出了巨大的贡献。2014年月，娄底市政府专门邀请了叶文智先生来我市做了经济转型和文化产业开发的专题讲座，他特别提到了文化创意产业从业人员不但要会“讲故事”，更要会“创造故事”，通过广泛调查和精心策划，推出有市场影响力话题，让更多的人参与进来，突出用户体验，通过一些创新型的举措，扩大文化企业与文化产品的效果和影响。

娄底市的文化旅游资源十分丰富，从自然景观到文化遗存，有灵山秀水的大方妩媚，有浩如烟海的历史积淀，更有人文精神的一脉相承。比如国家自然和文化双遗产紫鹊界秦人梯田，是南方稻作文化与苗瑶山地渔猎文化融化揉合的历史文化遗存，我们可以根据源于秦汉、盛于宋明的历史，创作出诸如“印象丽江”“天门狐仙”等具有浓郁地方文化特色的恢宏实景演出剧目，将梅山文化的精髓通过各种“讲故事”的方式，用实景音乐剧这一目前最富表现力和影响力的形式，向游客传播具有悠久历史底蕴的梅山稻作文化；又如说到曾国藩故居，就得不说到它的主人曾国藩，他本人其实就是一本厚重的“故事书”。有的评论者说：如果以人物断代的话，曾国藩是中国古代历史上的最后一人，近代历史上的第一人。作为代中国最显赫和最有争议的人物，曾国藩的人生、智慧和思想，深深地影响了几代中国人。我们完全可以从他成长的历史、个人的品德、齐家治军的理念和“睁眼看世界”的前瞻思想中，以史实为依据，创造性的发掘出大量鲜活的故事，把曾国藩故居这一近代人文历史遗存，赋予灵魂和血脉，把故事讲到极致，让传奇成为不朽。自然，梅山龙宫、湄江和大熊山等我市标志性景点，均可根据其自身特点，发掘提炼各种素材，定期举办各类主题文化活动，将我市的非物质文化遗产如梅山傩戏、珠梅抬故事等搬上外景舞台，把自然知识、人文故事和神话传说等，融入到文化旅游资源的推广实践中。

有了好的文化创意产品还远远不够，如何把产品以低成本、高效率方式成功推向市场，是文化产品营销人员面临的新的挑战和现实课题。

在新媒体主宰的互联时代，给了我们产品推广以无限遐想的自由空间。首先，新媒体的飞速发展，给我们的文化创意产品营销提供了无限可能。我们可通过开设文化旅游产品的官方微博，定期发布各类推广活动信息；注册微信公众号，定期上传活动精彩视频或美文图片，以集赞、关注有奖等方式在微信朋友圈的进行植入和推送；在知名论坛开设专属文化旅游频道，定期或不定期开展征文摄影、徒步骑行、自驾畅游等活动，把用户体验上载频道和网友共享；以B2B（企业对企业）的方式与沿海经济发达地区相关企业合作，将本地非遗资源市场化，推出具有地域特色的文化创意产品；天猫、微信等电商平台开设文化创意类产品的官方旗舰店或微店，通过B2C(企业对客户)的方式实现文化企业与客户直接对话；鼓励基层文化从业人员在淘宝开设网店，以C2C（个人对个人）方式经营各类文化创意产品；与京东、唯品会、当当网等知名电商合作，定期推送各类文化旅游产品等等。

其次，文化产品的创意设计和网络推广，产品是基础，营销是手段，人才是关键。目前，我市的文化创意产品设计和管理人才奇缺，具备新媒体时期产品营销能力的网络推手更是凤毛麟角，这成了目前制约我市文化产业发展的短板和瓶颈。因此，我们必须培养大量新媒体时代具备创意产品设计和营销素质的复合型人才，让他们掌握丰富的网络营销手段和知识，这样才能真正抓住文化互联机遇，从容面对互联时代的挑战。

总之，“互联网+”的时代大潮正以咄咄逼人之势，席卷着全球经济各个领域。我们必须牢牢抓住这一难得的历史机遇，把“互联网+文化”的理念植入到文化产业的发展中去，为我市经济的成功转型和可持续发展，抹上浓重的一笔！