【观点】让文化翅膀助力旅游发展

发表时间:　2017-09-07 21:01 　

一座文化旅游名城就是一幅多彩的画卷，画卷越美轮美奂，越能吸引眼球，越能让游客驻足赏画、品画。

旅游是一种优雅的文化行走。没有文化的旅游，永远到不了远方。要实现周农书记在市第十一次党代会上提出的打造“文化旅游名城”的目标，全域旅游必须要植入更多的文化元素。

一、由冷到热，要让南岳成为畅销“书”

“桂林是一首诗，张家界是一幅画，南岳是一本书”，早已成为共识。南岳之所以称为“书”，因为他有着悠久的历史，厚重的文脉。作为衡阳旅游的龙头，如何在全域旅游的大潮中风起云涌，成为全省、全国、全世界的畅销“书”？一是大众读“书”，唤醒沉睡的文化记忆，展示南岳浩瀚风采。要图说风景，把南岳优美的风景置于画家的笔下，摄影师的镜头下，传统艺人的手下；要台讲经典，把南岳厚重的文化搬上衡阳的“石鼓书院大讲坛”、省里的“岳麓讲坛”、央视的“百家讲坛”；要戏演故事，创作既接地气，又有灵气的艺术作品，通过各种载体、平台，把史载于民间的故事，流传于民间的艺术为世人展示。二是要大家评“书”，激活静寂的文化争议，彰显南岳独特风情。要设计文化议题，形成文化焦点，选定意见领袖，引导舆论关注。可以以“衡山论岳”为南岳标识，设定独特二维码；以“南山之争”为南岳定位，为寿岳衡山立名；以“佛道之争”为南禅寻根，传播南岳独特的宗教文化。三是要大力推“书”，粘合碎片化的文化传播，加快南岳极速风行。要整体策划，进行形象包装。力邀有实力的知名创意设计和运营团队为南岳量身打造特色的旅游品牌项目。要现代营销，展现南岳魅力。利用微博微信、互联网、央视等媒体，利用节会、展会、活动等平台，大力宣传推介南岳。要项目引领，打造旅游名片。一方面，加快引入特色文创文产项目落户落地，另一方面，通过创作并深度挖掘衡阳的宗教、民俗等特色文化，将宗教演艺与旅游演艺深度融合，努力打造一台有地方特色、有文化内涵、有艺术魅力的旅游文艺演出，能够留住游客的脚步，刻下心灵的记忆。

二、由轻到重，要让城市成为精美“画”

一座文化旅游名城就是一幅多彩的画卷，画卷越美仑美奂，越能吸引眼球，越能让游客驻足赏画、品画。衡阳是一座文化旅游资源的富矿，绘画文化旅游名城的素材得天独厚。一要挥毫泼墨，画好历史画，让历史亮起来。以创建历史文化名城为抓手，立足“三源”，挖掘历史文化，让深埋于地下的文物遗迹“浮上来”，让记载于史籍文献的文化“实起来”，让湮没于历史尘埃中的文化遗存“走出来”。立足思想之源，做好湖湘文化文章，修复船山书院，拓展、丰富石鼓书院。立足历史之源，做好古城文化文章，建设酃湖城址考古遗址公园。立足精神之源，做好抗战文化文章，建设张家山抗战遗址公园，让抗战名城成色更足。二要浓墨重彩，画好山水画，让山水美起来。城市因山而秀，因水而灵。要彰显“两山”、“三水”，做精山水品牌，展现城市的生态之美、景观之美、人文之美。立足廻雁峰，做好首峰文章，用大雁文化“活化”；立足雨母山，做好生态文章，用宗教文化“点化”；立足三江汇流，做好水文章，用风水文化“蝶化”。尤其是来雁新城和滨江新区建设中，要科学利用好三江之水，打造好三江六岸，让城市既具备现代都市的时代风貌，又能领略凝固的历史，聆听岁月的回响。三要栩栩如生，画好人物画，让名人活起来。以王船山、彭玉麟为代表的历史文化名人，以夏明翰、罗荣桓为代表的红色文化名人，以琼瑶、洛夫为代表的现代文化名人，是衡阳城市最闪亮的文化符号。要放大城市文化符号，提升城市文化品牌。尤其要进一步擦亮彭玉麟这一文化名片。举办系列活动，让其刚直不阿更显；举办艺术讨论会，让其“兵家梅花”更香；重建湘军水师训练营，让其“中国近代海军创始人”更响。要进一步打响船山文化品牌。利用王船山诞辰四百周年，举办一次船山思想与中华民族复兴国际学术研讨会；建设一个船山文化园；建立一批船山学研究基地；设立一个以船山命名的哲学或社会科学奖项；推出一个百家讲坛船山专题；拍摄一部王船山专题片或文献片，让船山形象树起来，让船山思想活起来，让船山影响大起来。

三、由淡到浓，要让乡村成为乡愁“诗”

未来的旅游市场，肯定是文化软实力竞争的市场。谁能掌控乡愁、拥有强大的文化安慰力量，谁就能成为主宰旅游业的霸主。衡阳乡味浓、乡景美、乡俗丰、乡文厚，完全可以让乡愁“诗意栖居”。一要大气磅礴，写好田园诗，记住乡愁。乡土是乡愁最集中的元素，田园是承载乡愁的重要载体。要做足乡味，体现乡土，以农耕文化为魂，美丽田园为体，养生健康为要，着力打造以农耕文化、饮食文化、生态文化、养生文化为特色的乡村旅游聚集区、健康谷。从单一观光游向集文化、休闲、风景、娱乐、养身、养老为一体的复合型转变，让游客看得见山，望得见水，记得住乡愁，享得到健康。二要字字珠玑，写好怀旧诗，留下乡愁。乡愁是一种记忆，既是物质文化的，更是非物质文化的。衡阳是非物质文化大市，以常宁版画、祁东渔鼓、衡山皮影、衡东剪纸、泉湖二月八、渣江春社等为代表的民间民俗文化丰富多彩，蔚为大观。挖掘、保护和传承好非物质文化遗产，留下古村的记忆、习惯、仪式、信仰等传统，让传统文化在新的时代恢复活态，既保持了古村的特质，又留下了乡愁。三要形神俱备，写好抒情诗，激发乡愁。乡愁是一种情怀，随时都在萌动，一有机会，就会流淌。要按照定位准确、主题突出、特色鲜明的要求，进一步打造好南岳庙会、衡南乡村文化节、衡山和衡阳油菜花节、祁东黄花菜节、“聚焦魅力衡东”摄影采风节等旅游节庆的名片，让旅游+节庆模式成为激发乡愁的“催化剂”，文化旅游的助推器。