湖南文旅“场景革命”升级打造“极致湖南”文旅品牌

发表时间:　2019-08-01 16:08 　

游客在长沙飞行体验馆内体验室内跳伞

　　在《关公战长沙》化身剧中一“角儿”参与剧情演绎，在森林湖畔体验地球仓移动旅居空间，在城市商业中心体验高空跳伞的惊险和刺激......这些或体现文化创意，或充满科技魅力的体验式旅游场景，正成为境内外游客来湘旅游的新体验。旅游跨入体验时代，湖南大力实施"场景革命"，打造"极致湖南"文旅产品品牌，从场景到体验，促文旅融合。

　　2018年8月6日，围绕长沙至伦敦直飞航线开通，“锦绣潇湘”走进英国-湖南旅游推介会取得圆满成功。在对外营销中首次使用Hunan-ultimate experience推介“锦绣潇湘”文化旅游品牌，首次采用旅游体验营销方式，请英国人讲他们的故事，以他们的亲身经历，分享他们眼中"山水湖南""文化湖南""美食湖南”的鲜明特色和极致体验，全方位展示湖南作为"世界十大物超所值的旅行目的地”的风土人情。

　　“体验旅游”不同于传统旅游，它需要融入互动环节，增加文化附加值，提升游客心理愉悦感，满足游客求新求异的心理体验。2019年“五一”前夕，数字化文旅体验产品——体验式情景剧《关公战长沙》在长沙石燕湖景区首演。这部社群式互动体验情景剧，运用Ride View、3D mapping、雷达捕捉等多种技术，颠覆传统旅游演艺的观演模式，让游客感受沉浸式的穿越体验。

　　当“体验旅游”成为一股新潮流，旅游产品个性化、体验化、高品质化趋势明显。从供给角度看，湖南旅游业者开始抛弃站在资源端思考问题的做法，而是以游客为中心创造体验情景，带来游客感官体验、身体体验、情感体验、精神体验与心灵体验的多维满足。如浔龙河生态艺术小镇营造乐农、慢游、宜居的生活情景，吸引游客。地球仓移动旅居空间装备产品，以单元为单位，穿插在森林、湖畔、悬崖、大海之中，为游客带来沉浸式的体验。长沙梅溪湖一家以太空飞行为主题的综合性娱乐飞行体验馆，为游客带来飞行体验为主、集表演参观于一体的综合性娱乐飞行体验。

地球仓洋湖里临湖夜景

　　湖南省文化和旅游厅厅长陈献春提出，在体验经济时代，以体验为导向的设计、生产、营销和服务，将是文旅融合的突破点。2019年6月30日，由湖南省文化和旅游厅主办的“锦绣潇湘”精品旅游线路甄选活动正式启动。此次线路征集、设计按湖南省全域旅游规划五大区域版块分类，甄选以长沙为中心，五大区域板块为重点的5条极致精品旅游线路，以国际视野为目标，支撑“锦绣潇湘”品牌。在五大区域版块中，分为研学旅行、体育旅游及户外健身休闲、康养旅游、自驾旅游四大主题，整合省内最好的资源、最好的美食、最好的导游，按不同人群的需求，设计不同的极致精品线路。

　　2019年7月17日，全国首家数字化文旅体验实验室在长沙挂牌成立。该实验室将以体验产业理论为指导，加强文化旅游消费体验新业态、新产品、新场景发展研究，开展文旅体验项目研发与应用示范。

　　诗与远方紧密共融互生，我省旅游业坚持以文化创意为引领，以满足游客新体验需求为导向，以文化作内容体验，以旅游作市场营销，以科技和金融作坚实支撑，通过极致创意设计，构建文化旅游新场景，创造极致体验式深度消费，为推动湖南文化强省和旅游强省建设注入新动力。

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