携程32亿入局在线旅游市场价格战

发表时间:　2012-07-22 00:00 　

7月初，携程宣布获得5亿美元(折合32亿元人民币)预算授权，自7月份开始进行为期一年的低价促销，是其往年年度营销费用的近10倍，在线旅游市场的价格战也由此进入了高潮。此前，艺龙推出“最大规模最大力度的夏季促销”，芒果网宣布投入8000万现金补贴，启动“酒店狂欢节”；同程亦宣布投9000万元促销；去哪儿网宣布投资3000万美元打造旅游智能化服务平台，向所有旅游在线供应商免费开放。

艾瑞咨询认为，3-5年前，在线旅游行业平均利润率达25%左右，近年来行业利润率持续下降，考虑到酒店团购和近期“价格战”等营销费用的投入加大，在线旅游企业的平均利润率将进一步下降。艾瑞咨询分析，目前旅游消费者对产品价格的敏感性较高，短期内不会立刻改观，“价格战”成为目前企业争夺市场的最有效手段，但以“亏本冲量”的方式占领市场只能顾及一时，不利于行业长久发展。

（山东商报）

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