湖南探索红色旅游国际市场开发新路

发表时间:　2016-03-23 00:00 　

近年来，湖南立足红色旅游资源优势，整合凝聚各方力量，积极推动红色旅游国际交流合作，探索红色旅游国际市场开发新路径，取得了较好成效。2015年6月，在中俄红色旅游合作交流系列活动举办期间，湘潭被国家旅游局授予全国红色旅游国际合作创建区；2015年7月20日至24日，湖南省旅游局组织有关市州、旅游企业代表赴俄罗斯鞑靼斯坦共和国、乌里扬诺夫斯克州等地进行了红色旅游交流宣传促销活动；2015年8月5日，在俄罗斯国立东方艺术博物馆举行了《刘少奇密切中俄关系回顾暨魅力花明楼摄影展览》开展仪式；2015年9月3日至5日，在全国红色旅游经典景区中国人民抗日战争胜利芷江受降旧址所在地成功举办了第五届中国·芷江国际和平文化节。在丰富的活动和有力的促销推动下，2015年，湖南主要红色旅游区（点）接待国内外旅游者8000万人次，其中接待入境游客45.2万人次；实现红色旅游综合收入480亿元，其中创汇额为1.72亿美元。

　　高标准打造红色景区，推进国际化水准的目的地建设

　　湖南是红色旅游资源大省。在这块热土上，诞生了毛泽东、刘少奇、任弼时、彭德怀、贺龙、罗荣桓等老一辈无产阶级革命家，发生了秋收起义、湘南起义、平江起义等重大革命历史事件。据初步统计，湖南红色旅游景点达140个，在国家公布的249处红色旅游经典景区和30条精品线路中，湖南有13处（24个）重点景区和4条线路列入其中，位居全国前列。

　　基于丰富的红色旅游资源，湖南面向国际市场，识别红色旅游资源中的国际化元素，提炼国际化要素中的国际性主题，按照国际标准开发建设国际化的红色旅游产品。选取了韶山毛泽东故居和纪念馆、花明楼刘少奇故居和纪念馆、岳麓山—橘子洲景区、湖南第一师范学校旧址、长沙雷锋故居及纪念馆和中国人民抗日战争胜利芷江受降旧址等具备国际市场开发潜力的红色旅游资源进行重点开发打造，按照国际标准完善旅游配套服务设施，配置英文旅游标识标牌、景点介绍词，提供英语导游讲解，其中韶山旅游标识标牌、解说词分别使用英文、俄文、法文、韩文。

　　与此同时，支持红色旅游重点城市长沙、湘潭创建国家智慧旅游城市，支持韶山创建智慧旅游景区。目前，全省红色旅游景区创建A级景区37个，其中3个5A级景区（韶山、岳麓山—橘子洲、花明楼），11个4A级景区；推动红色旅游与文艺演出、现代科技融合发展，投资6亿元在韶山打造了红色山水实景演出《中国出了个毛泽东》，2015年度上演221场，接待游客人数达25万多人次，同比增长45%，总收入达3000万元，同比增长50%。湖南通过打造红色旅游景区，为红色旅游

　　国际交流合作奠定了坚实基础。

　　高水平举办节会活动，开展国际化目标的目的地营销

　　近年来，湖南坚持以旅游节会活动为纽带，连续举办了13届中国湖南国际旅游节、12届中国（湖南）红色旅游文化节、5届中国·芷江国际和平文化节、4届中国（湘潭）齐白石国际文化艺术节，并在去年成功组织了中俄红色旅游合作交流系列活动等节会活动，邀请境外嘉宾、旅行商、媒体参加节会活动，考察湖南红色旅游景点景区，提升了湖南红色旅游国际知名度和影响力。

　　尤为值得一提的是2015年中俄红色旅游合作交流系列活动的成功举办。结合中俄两国共同庆祝中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年，2015年6月28日至7月1日，湖南韶山成功举办了“2015中俄红色旅游合作交流系列活动”。本次活动以“发展红色旅游，促进中俄交流”为主题，由国家旅游局、俄罗斯联邦旅游署和湖南省人民政府共同主办，主要包括活动启动仪式、中俄红色旅游推介洽谈暨双方业界代表交流活动、观看大型实景演出剧《中国出了个毛泽东》、考察湖南红色旅游景区、从毛泽东故乡到列宁故乡红色自驾游活动等七项子活动。

　　该活动得到了中俄两国政府部门的高度重视和强力支持，参加活动的俄方来宾有俄罗斯联邦旅游署署长、俄罗斯联邦驻华大使馆公使，乌里扬诺夫斯克州州长、州立法会主席以及巴什科尔托斯坦共和国、鞑靼斯坦共和国、滨海边疆区、斯维尔德罗夫斯克州、萨马拉州、阿斯特拉罕州、莫斯科、圣彼得堡的代表共计80人。该活动得到了社会各界高度评价，2015年7月17日，湖南友好省州、列宁的家乡俄罗斯乌里扬诺夫斯克州州长莫洛佐夫分别致信湖南省委书记徐守盛、省长杜家毫，衷心感谢应邀前来湖南出席中俄红色旅游合作交流系列活动，对深化乌里扬诺夫斯克州与湖南省在红色旅游等方面的合作寄予厚望。

　　2015年中俄红色旅游合作交流活动是旅游业贯彻落实国家“一带一路”战略部署的重要内容，具有重大的历史意义和现实意义。

　　中俄红色旅游合作交流系列活动之后，俄罗斯鞑靼斯坦共和国旅游事务委员会邀请湖南相关部门赴俄实地考察交流。2015年7月20日至24日，湖南省旅游局组织代表团赴俄罗斯鞑靼斯坦共和国、乌里扬诺夫斯克州等地进行了旅游交流宣传促销活动，与鞑靼斯坦共和国就双方旅游交流与合作达成了初步意向，使乌里扬诺夫斯克州旅行商、新闻媒体对湖南红色旅游资源和产品有了比较全面的认识和了解，进一步扩大了湖南红色旅游在俄罗斯伏尔加河沿岸联邦区的知名度和影响力。通过中俄红色旅游合作交流系列活动，2015年湖南接待俄罗斯游客2.66万人次，同比增长55.57%；湖南通过旅行社组团赴俄罗斯游客4497人次，同比增长26.18%；活动举办地韶山2015年接待境外游客16万人次，同比增长8.52%。

　　高层次结成友好单位，实现国际化视野的目的地合作

　　新中国成立以来，全世界100多个国家和地区元首、政府首脑，500多个政府和组织负责人访问过韶山，开启了红色旅游国际化的先河。随着经济社会和对外交流发展，湖南通过省、市和红色旅游景区与国外同等层次单位结成友好单位，推动了红色旅游国际交流合作。

　　湖南自1982年起开始建立国际友好城市关系，截至目前，湖南已与25个国家的67个省州市缔结为友好城市。湖南利用友城资源先后举办了“2015中俄红色旅游合作交流系列活动”、日本滋贺县百人代表团来湘访问、“芷江和平文化节”、长沙“历史文化名城”和“创业之都”活动、湘潭“伟人故里行”、株洲炎帝祭祀等影响深远的国际交流和友城交流活动，积极推介湖南红色旅游资源。2009年，湖南与列宁家乡俄罗斯联邦乌里扬诺夫斯克州正式缔结为友好省州。2014年12月，乌里扬诺夫斯克州政府组团访问考察湖南，两地签署了包括红色旅游在内的《2015—2016年经贸、科技及文化领域合作协议》，在长沙举办了乌里扬诺夫斯克州红色旅游推介会，俄方嘉宾考察了岳麓山、橘子洲、刘少奇纪念馆、湖南第一师范学校旧址、韶山等红色旅游景区。在韶山举行的2015年中俄红色旅游合作交流系列活动上，湖南省与乌里扬诺夫斯克州签署了《湖南省与乌里扬诺夫斯克州红色旅游合作协议》、《长沙市与乌里扬诺夫斯克市旅游合作协议》、《湘潭市与乌里扬诺夫斯克市建立友好城市关系意向书》。

　　在2015年中国·芷江和平文化节上，湖南怀化市芷江县与俄罗斯列宁格勒州基洛夫斯克市签订了包括红色旅游交流在内的合作协议；韶山毛泽东纪念馆、刘少奇纪念馆分别和俄罗斯乌里扬诺夫斯克州的列宁纪念馆签订合作协议，进行陈列展览交流和科研协作等方面的文化交流和技术合作。2015年8月5日，湖南在俄罗斯国立东方艺术博物馆举行《刘少奇密切中俄关系回顾暨魅力花明楼摄影展览》开展仪式，共展出刘少奇主席风采照片50幅，刘少奇同志出访俄罗斯相关图片、报道、图书等资料80多件，展示了刘少奇同志为密切中俄关系做出的巨大贡献；展出了138幅刘少奇故里风光与人文摄影作品，向世界展示了刘少奇故里风采。这是刘少奇纪念馆首次举办的具有一定规模的出国展览，也是俄罗斯民众首次近距离地了解刘少奇同志和刘少奇故里，更是湖南红色旅游走出国门、走向世界的有益尝试。通过多层次的友好合作，湖南逐步建立了红色旅游国际交流合作的常态化机制。(黄得意)