600岁“逆生长”？故宫“掌门人”助90后文旅创客“开脑洞”

发表时间:　2017-04-15 00:00 　

故宫变了，变得越来越年轻，越来越时尚，越来越具有“科技感”。

无论是“一年卖出10亿”的故宫“萌皇帝”，还是在角落里不被人注意的“大铜缸”，亦或是新晋“网红”故宫保安“故宫猫”。近年来的快600岁的北京故宫仿佛正在“逆生长”，越来越受到年轻人的欢迎！4月14日，文化部党组成员、故宫博物馆院长单霁翔走进湖南为近千名90后文创新秀“开脑洞”，为文化旅游产业发展注入了一股 “活力”。

故宫文创“走红”的背后

“故宫浩瀚的文物藏品，不仅仅是明清文物，而是中国上下五千年文物藏品的精华，是历代工匠匠心独具的汇总。”单霁翔表示，如今要做的，就是把古代工匠所传承下来的精神，真正融入到现代生活。在他看来，小到一枚书签、一个手机壳，都可以作为故宫文化的载体，让游客“抢”着带回家，“我们所要做的就是唤醒库房里沉睡的文物，让它们真正‘活’起来。”

除了“网红”纪念品，故宫博物院还自主研发并上线了8款应用产品，取得了平均下载量上百万的显著成绩，以轻松幽默的方式促进了故宫文化的传播。单霁翔最喜爱的是一款针对9-11岁儿童的APP《皇帝的一天》，这款游戏让儿童寓教于游，体会到做小皇帝也是‘蛮拼的’。”单霁翔说：“孩子们一关关通过去，可以学习很多的知识，两个小时快快乐乐地过去，可以获得很多的知识，所以在生活当中实用性、互动性比较强，才可能赢得人们跟文创产品之间的对话。”

“高大上”的故宫从被时代推着走，到如今主动融入普通人的生活。2016年名为《我在故宫修文物》的纪录片火了，这让文物修复从小众的专业技术成为大众热议的话题，可让单霁翔没想到的是“点赞”最多是年轻人！“最重要是创意。”单霁翔说，文创产品要研究当下生活，只有实用性、互动性强才能使人们更多了解历史。

单霁翔介绍，故宫博物院过去四年间“脑洞大开”，研发了9170种文创产品，“博物馆开展文创产品研发就是本业，这不是副业更不是不务正业。”

“文创旅游”在市场上极受欢迎

“激动！很激动！”在场不少大学生创客自称“单叔控”，并表示为自己的文创项目收集了满满的灵感。如今“文创旅游”在市场上极受欢迎，但“文创旅游”不仅是一个概念，它为各个景区景点都带来了实实在在的客流，正是这些文化创意产品吸引网友，去看真实的文物，感受文化的力量。

事实上，外国人也在利用“文创旅游”聚拢游客、传播文化。开在美国纽约中央公园的《老友记》主题咖啡馆，也开到了北京和上海。中国粉丝们消费的不仅是咖啡，更是美国的咖啡文化和异国情调。全国人大代表、中国陶瓷艺术大师黄小玲坦言，“文创旅游”让游客在无形之中，体会到当地的文化内涵。其感悟之深更胜过走几个景点、拍几张照片。

“全域旅游时代一定要重视乡村旅游与文创结合，为乡村旅游植入文创元素！”“港洽周”前夕，湖南省旅发委主任陈献春在接受记者专访时透露，旅游创客和小微企业能够解决大众旅游时代的多元消费需求，旅游行业的精细服务需要小型化、品牌化、连锁化。“旅游部门会把乡村创客当成一个大事，我们不仅要抓重大项目，更要对于乡村旅游创客基地足够重视！”

据悉，湖南已率先在全国乃至全球范围内掀起“文创热潮”，包括全国其他省份、港澳台及美英法意等地区和国家的创客都将视角伸向了湖南。湘潭大学副校长、湖南省旅游研究基地首席专家刘建平教授认为，湖南省抓“文旅创客”，可谓抓到了“牛鼻子”，因为创客，正迎来最好的时代！

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