“文化+科技”书写守正创新的马栏山实践

发表时间:　2021-06-29 09:40 　

▲ 长沙市民参观马栏山文化创意集市

位于湖南省长沙市开福区的马栏山，相传曾是三国时期关公战长沙的围栏圈马地。自上世纪90年代起，随着坐落于此的湖南广电的异军突起，马栏山逐渐名声大噪。2017年12月，湖南省委、省政府瞄准打造具有全球影响力的“中国V谷”的目标，正式挂牌成立马栏山视频文创产业园。一个加速文化与科技融合，聚焦数字视频内容生产，以先进文化讲好中国故事的新型产业园区扬帆启航。

经过3年多的发展，马栏山视频文创产业园现已聚集文化企业3000多家，园区15.75平方公里的规划面积内，布局了创智园、博创园、众创园、中国网络文学小镇、弗慧谷视频文创基地等诸多板块，吸引了一大批青年人才在这里挥洒创意，追逐梦想。

园区坚持“政府引导、企业主体、市场运作”的原则，按照“布局集中、产业集聚、土地集约”的要求，推动产城融合、产业融合，促进产业结构创新、链条创新、业态创新，加速产业集聚、企业集聚、人才集聚、创意集聚，努力打造以湖湘文化为根基、以数字视频为特色、以“文化+科技”为路径的全国文化与互联网、实体经济与互联网深度融合的新引擎、新高地。2020年，园区企业实现营收431.98亿元，今年1月至4月，园区企业实现营收159.01亿元。

“文化+科技”助力马栏山讲好中国故事

2020年9月，习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察时，对产业园运用数字技术修复红色经典电影《开国大典》表现出了浓厚的兴趣，并嘱托要加大红色经典影像的修复力度，把这些红色故事一代一代传下去。

遵照总书记的嘱托，今年1月起，马栏山视频文创产业园5G高新视频多场景应用首席专家周苏岳带领他的技术团队和60名来自长沙高校的青年志愿者，通过5G云、4K、AI修复上色等技术手段，让拍摄于1964年的电影《雷锋》从黑白变成了彩色，从胶片电影变成了更易存储、传播的数字电影。“影像是历史最好的传承方式，我们希望用数字科技手段让雷锋的形象更鲜活，让雷锋精神永不褪色，让老年人和年轻人都能感受到‘红色经典+数字科技’的独特魅力。”周苏岳说。

据了解，目前，马栏山视频文创产业园已经启动了由“红色文化生产线”“红色文化基因库”和“红色文化云上展馆”三部分构成的红色文化数字呈现工程，正在建设处于中国技术前沿、生产能力极强的4K修复生产线。

“我们计划年内完成《毛泽东在1925》《刘少奇的四十四天》《国歌》3部电影的彩色修复，并搭建数字化修复及人工智能上色生产线，建立经典影视修复工艺流程和高格式影视作品修复技术标准。力争通过5年时间，完成100部红色经典影像修复，将马栏山打造成为全国最大的4K红色经典影像修复、存储、传播、发行和传承教育基地。”长沙市开福区委副书记、马栏山视频文创产业园党工委书记邹犇淼说。

习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。文化与科技的融合，正是马栏山讲好中国故事的密码。

记者了解到，当前，马栏山视频文创产业园正在重点抓好三大平台建设，即5G高新视频多场景应用国家广电总局重点实验室，中国联通马栏山研究院大码率音视频无线图传技术平台“马栏山盒子”，区块链研究院探索建立的视频内容“确权、保护、交易”线上平台中国“V”链。此外，园区还在加紧建设包括红色文化数字呈现工程、人工手语项目、5G智慧电台、长沙先进制造业5G云VR数字平台4个重点项目。“未来3年，马栏山还将建成内容创制及IP衍生商业链、高格式影视工业化技术链、数字孪生及视觉预演多场景应用链3条核心产业链，孵化出超出想象的数字智能经济新物种。”邹犇淼说。

长沙市委常委、宣传部部长陈刚表示，未来，马栏山视频文创产业园将不断探索以新技术、新业态、新模式来讲好中国故事，让科技“血液”注入文化“肌体”，催生富有理性、活力和创新基因的全新文化形态。

产业为根本、企业为主体、人才为支撑

“不做房产做文产。”在挂牌成立之初，马栏山视频文创产业园就确立了精准的产业发展战略定位，一心打造专业的文创内容基地、数字制作基地、版权交易基地。为此，园区果断拒绝了知名地产商抛来的橄榄枝，却吸引了阿里巴巴、腾讯、华为、字节跳动、快手等头部企业先后在此落子。

园区在建设发展过程中，始终把企业、人才和市场作为支柱力量。在引入企业时，聚焦内容制作、互联网平台、电子竞技、视听技术、版权服务与内容审核、技术平台与公共服务等行业细分领域，建立头部企业库。截至目前，园区已云集3000多家文创企业，包含芒果超媒、电广传媒、中南传媒、中广天择4家主板上市公司。

园区还为入园企业和人才提供了“四奖两补三支持”政策。即，入驻园区孵化器的企业将获得80%的房租补贴；知名文创企业按照财政贡献部分，前3年给予50%奖励，后两年给予30%奖励；企业购买办公用房最高可获得1000万元补贴；企业使用马栏山视频产业云最高可补贴100%；对高端人才最高给予200万元补贴、200平方米的购房补贴和最高1000万元的项目资助。企业开发新技术、新产品、新工艺，每年最高给予1000万元补助，对重点项目采取“一事一议”“一企一策”。

去年7月，一场特殊的恳谈会在马栏山召开。湖南省和长沙市两级8个有关部门共同做出“马栏山承诺”：提高行政审批效能、优化马栏山视频文创产业营商环境。

文创企业的很多工作环节都会涉及版权，一不注意就会陷入侵权纠纷，使企业发展分散精力，风险陡增。而马栏山视频文创产业园区内，设有湖南省版权基层工作站和马栏山版权服务中心两家版权保护机构，从版权登记、确权、存证、监测、取证，到版权评估、质押、保险、培训、咨询，企业不出园区便可享受“一站式”版权保护服务，免去了很多后顾之忧。

作为视频文创产业的行业高峰和人才洼地，在马栏山视频文创产业园，处处可见青年创业者的面孔。“90后”创业者、长沙有氧致新文化传播有限公司首席运营官魏佳便是其中一员。“马栏山视频文创产业园给我们这些创业者提供了非常舒心的工作环境、完善的配套设施和积极的工作氛围，政府还提供房租补贴、税收优惠等政策，协助企业在工商税务办理、银行贷款等业务中获得更多帮助和支持。”魏佳说，“同时，园区还经常举办各种主题活动，提供了一个良好的互动、学习、交流平台，让大家更有归属感和凝聚力。”

在魏佳看来，马栏山视频文创产业园对年轻人的吸引力主要在于马栏山充满活力并积极进取，在全国电视及娱乐等行业有领先优势和沉淀积累，并且具有全产业链的配套生产能力。“年轻人在这里可以学习先进知识，获取领先信息，有利于自身成长和发挥，并且有更多的机会实现他们在行业的不同发展和目标。”魏佳说。

“接下来，马栏山将拓宽视野、提升格局，吸引、培育和集聚更多创业公司及国内外知名企业，放大园区集聚效应，努力形成‘顶天立地’大企业和‘铺天盖地’中小企业集聚发展、竞相发展的良好生态，致力孵化数字智能经济新物种、催生数字孪生应用新业态。”陈刚说，“同时，进一步培育马栏山独特的青年文化，依靠和服务青年，引导青年人才在意识形态上守正、在表达方式上创新，培育既顺应新发展阶段需要、又贴合产业发展需求的创新人才，做青年文化的策源地、创意人才的蓄水池。”

追求社会效益和经济效益共赢

“要坚持把社会效益放在首位，牢牢把握正确导向，守正创新，大力弘扬和培育社会主义核心价值观，努力实现社会效益和经济效益有机统一，确保文化产业持续健康发展。”习近平总书记在马栏山考察时提出的殷殷嘱托已成为园区内各文化企业发展的座右铭。

成立于2015年的湖南知了青年文化有限公司是国内新一代文化内容企业，于2018年入驻马栏山视频文创产业园。近年来，该公司创作的纪录片《了不起的匠人》《了不起的村落》《江湖菜馆》、文化综艺节目《登场了！敦煌》等凭借新鲜的文化感知力、创新的影像表达力、时尚的青年传播力，引领了纪录片和文化综艺的新潮流。

“文化企业在追求经济效益的同时，要始终牢记坚持社会效益这根弦。吸引年轻人关注传统文化是我们在企业创立之初就定下的使命，因此，‘潮’‘年轻’‘文化’是我们一系列新兴文化纪录片中一以贯之的理念。”湖南知了青年文化有限公司联合创始人陈娓娓说，“植根文化，打破偏见，是我们在创作文化产品时始终坚持的路径。正是文化价值的沉淀和差异化的表达，使得我们的纪录片有了更深层的生命力和号召力。”

陈娓娓介绍，在当前文旅融合的大背景下，文化探索类综艺节目在激发观众对文化知识的兴趣之外，对于文化资源的带动、助推作用也渐渐凸显，这为内容生产注入了新的活力，成为影像艺术的新支点。该公司最近启动的文化综艺节目《登场了！洛阳》便是“纪录片+综艺+文旅”融合思路的代表。

在园区重点建设的项目中，也充分体现了社会效益和经济效益相统一的原则。

马栏山5G智慧电台是国内首个自主研发的音频集成系统，这套系统利用“5G+AI”技术，可以让一名编辑在短短3分钟内“闪”编包括虚拟主持人在内的一套电台节目。它也可以和村村通、村村响大喇叭、应急广播结合，快速精准地把党的声音送到田间地头。在新冠肺炎疫情防控中，这套系统针对农村防疫宣传的薄弱环节大显身手，发挥了重要作用。目前，5G智慧电台已签约全国27个省、342个电台频率，年节目输出量达9000小时，最大程度满足了全国合作频率的节目需求。

不得不提的还有园区自主研发的人工智能手语项目所推出的虚拟手语主播及系列产品，其AI手语翻译数字技术不仅解放了人力，还大大激活手语运用场景。目前，该项目已完成虚拟手语人2.0版本研发，持续升级手语识别、计算手语等技术，不断推进各终端应用的创新和升级。人工智能手语项目已经为联合国南南合作办公室线上会议提供了手语翻译，在全国23个省、100余家电视台推广使用，还有望为2022年冬奥会、冬残奥会提供手语翻译。

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