节会来“操盘” “村闺”变“网红”——2022年湖南省乡村文化旅游节（春季、夏季）综述

发表时间:　2022-11-14 17:16 　

省委、省政府决定，自2022年开始每年举办一次全省旅游发展大会，将“办会兴城”作为推动湖南旅游跨越升级、提质增效、加快建设世界旅游目的地、带动全省经济社会发展的重大战略举措。省文化和旅游厅抬高坐标，对标对表首届湖南旅游发展大会，谋划2022年省级乡村文化旅游节。以推动一域乡村旅游跨越升级、带动当地经济社会发展和乡村风貌提质增效为目标，将办好每次省级乡村文化旅游节作为以点带面、加快建设世界旅游目的地、带动全省经济社会发展的重大战略举措。通过认真评估历次省级乡村文化旅游节投入与效果，探索节会“操盘”最优模式，让“村闺”变成大“网红”。

创新驱动做赋能。以推陈出新为主旋律，指导2022年湖南省春、夏两季乡村文化旅游节承办地立标打样、创新赋能。一是用好新语态讲好新故事。2022年湖南省春季乡村文化旅游节的承办地永州江永县勾蓝瑶寨景区，连同周边的上甘棠、千家峒，都是历经40多代居民历史悠久的千年古镇，更有女书文化享誉内外。省文旅厅指导当地以“游客视角+达人体验+江永故事”的方式，用新语态讲新故事。主打内容突出非遗特色，制造话题营销，以更贴合年轻游客的“国潮风”策划了“谭盾《女书》回家”交响乐实景演出和《八角花开》大型实景女书史诗剧，打造了谭盾女书音乐主题馆、女书岛文化cosplay体验游、瑶寨飘香宴等集女书文化、非遗展示、高端演出、美食打卡IP于一体的活动内容，讲出了文旅融合非遗国潮新故事。在配套内容上依托“千年古镇”“生态康养”“潇湘探源”等特色文化资源，在县域内和周边开展精品线路旅游体验，并以网红达人“体验式直播”的方式推介“江永五香”（香柚、香芋、香姜、香米、香菇）生态特色旅游商品，讲出了文旅助力乡村振兴好故事。二是用好新媒体传播新内容。筹备首届湖南旅游发展大会以来的丰富实践启示：用好各类新媒体、融媒体才能使推广传播工作真正成为每一次节会成功举办的重要支撑。2022年湖南省春、夏两季乡村文化旅游节预热伊始，即协调相关合作媒体第一时间介入，依据各自平台特点以短视频、H5、“一图看懂”、现场直播、微博话题设置等形式，全方位开展新媒体矩阵传播。省文旅厅多次指导媒体打造话题角度，策划撰写重点宣推稿件，为精品内容传播提供智力支撑。2022年湖南省春季乡村文化旅游节“我在江永等你”微博话题阅读量超10亿次，打造了现象级话题，彰显了用好新媒体传播新内容的强大影响力，办出了站得住、叫得响、传得开的省级乡村文化旅游节。

转型跨越促升级。赴承办地实地调研，指导办节模式探索新路、推陈出新，促推两次节会“两大升级”。一是“夜间消费”功能升级。往届的乡村文化旅游节较为偏重声势浩大的开幕式，持续时间短。实地调研发现，2022年湖南省夏季乡村文化旅游节承办地湘西龙山县八面山景区，昼夜凉爽、地势开阔，有因地制宜发展夜间度假旅游消费的潜力。通过指导当地利用节会引入国潮、电音、美食、星空帐篷等形式丰富、参与感强的“夜游”“夜宿”“夜购”“夜赏”等沉浸式夜间主题活动，打造了“吃住行游购娱”一条龙的“乡村旅游夜经济新地标”，培育了单日最高3万客流“白天嗨”“夜间亮”可持续性节会夜经济。二是“精品项目”硬件升级。推动省级乡村文化旅游节承办地牢固树立“抓项目、促发展”的理念，和“绿水青山就是金山银山”的原则，推进承办地基础设施建设提速、整体环境优化提速、产业融合发展提速、经济社会发展提速，为文旅赋能乡村振兴提供强大支撑。湘西龙山县八面山景区以承办2022年湖南省夏季乡村文化旅游节为契机，规划实施“云上小舍”等精品项目，构建了文旅多元化消费场景。完成了云中露营营地、云端餐厅、天际悬崖酒店、无边际露天泳池等高端服务设施，提质改造了景区内部道路、导览、公共停车等自驾游服务系统，极大提升了接待服务标准，实现了综合接待能力翻一番，拓展了景区未来可持续发展空间。

重大影响看数据。重点抓取了与营销和传播紧密相关的部分，由“数”内之“事”，解“数”中之“密”。数据不是单薄的，它有力展现了“办一次节兴一个地”的硬核目标。自2022年湖南省夏季乡村文化旅游节开幕至国庆小长假，八面山景区连续单日游客量超2万人次，连续单日自驾游车辆超3000台次，景区订房量随之攀升呈“一房难求”之势。据统计，本次节会为八面山景区贡献旅游直接营收达1273万，是2021年该景区的年度总营收之和。节会效应还辐射带动里耶古城、惹巴拉、乌龙山大峡谷、茨岩塘、太平山等周边景区8-10月接待游客突破100万人次。8-10月龙山县6大景区入住率高达80%，同比翻倍；纳入旅游统计的营收高达35亿元，同比翻倍。金名片引来“钱袋子”，节会效益招来正威国际集团、远大国际、理想国际控股集团等3家全国500强企业和河南、山东等多家省外企业开发合作，撬动景区投资100多亿，远大魔方酒店、八面山滑雪场等新开发项目已经落地开工，文旅产业一跃成为湘西龙山县重要支柱产业。数据不是沉默的，它激情讲述了“线上线下破圈传播”的生动故事。2022年湖南省夏季乡村文化旅游节打通媒体界限，邀请湖南经视和“芒果V直播”双平台全程直播，观看总量超8.5亿。湖南经视和央视频等80个在线平台对“八面山高空扁带挑战赛”直播，累计点击量也超40亿次。“现场有限，线上无限”，当节会现场的数万名游客与线上的亿万观众同频共振，数字就不再是沉默的符号，而是破圈传播的重大影响力量。

优势效益造口碑。让节会效益从“网红”变“长红”，落子在持续激发乡村旅游消费潜力。一是做足“从入湘到入乡”的优势文章。以永州江永县承办2022年湖南省春季乡村文化旅游节为鉴、以湘西龙山县承办2022年湖南省夏季乡村文化旅游节为引，积极利用省级乡村文化旅游节的平台优势，由“引客入湘”到“引客入乡”。以“江永五香”特色农产品开发包装成旅游商品产品为径，以推广“高山户外度假游”自驾游带旺“吃住行游购娱”系列产业链为抓手，使“人气”招“财气”，让“养在村闺”的各种资源要素走出乡村变“网红”。二是创造“金山银山出深山”的效益口碑。八面山景区位于龙山县南部，属武陵山片区，四周悬崖峭壁凌驾于崇山峻岭之中。曾经交通闭塞、深度贫困的山区腹地，本不具备先天发展优势，通过2022年湖南省夏季乡村文化旅游节“操盘”，续扩大宣传推广效益，创造了日最高客流3万人、年度营收破千万的奇迹。景区公司不仅百分百解决了当地百姓就业，还带动周边村民经营民宿等旅游项目吃上了“旅游饭”。目前，当地户均收入突破100万元的有3家，50-100万元有6家，50万元以下也有数十家之多。2022年湖南省春、夏两季乡村文化旅游节结出累累硕果，成功探索了可推广、可复制、文旅赋能乡村振兴的节会新模式，一幅“金山银山出深山”美丽画卷正徐徐展开。（王晓靖）