当前位置：首页>新闻中心>媒体聚焦

目标世界级，长沙文旅的新征途

发表时间:　2023-11-01 16:22 　

10月13日晚，第二届长沙市旅游发展大会在长沙浏阳拉开序幕

近几年来，长沙文旅的知名度与吸引力越来越大。今年中秋国庆黄金周，长沙又不出意外地跻身“全国十大热门旅游城市”，并高居“00后最爱去的城市”榜首。

待到黄金周结束，而长沙文旅的热度依旧持续。10月13日晚，浏阳河边火树银花，第二届长沙市旅游发展大会在漫天绽放的烟花中、国人耳熟能详的《浏阳河》里拉开序幕。

这是长沙在浏阳河边呈献的一场文旅的嘉年华会，也是为中外旅游者准备的饕餮盛宴。

有人形容，长沙浏阳是一首歌、一条河、一朵花、一座城。

其中包含的意思可不简单：一首歌是《浏阳河》，传唱超过70年，脍炙人口，家喻户晓，从中国唱响到世界。

一朵花，是浏阳烟花，从北京冬奥会到杭州亚运会，从俄罗斯世界杯到迪拜新年焰火……浏阳烟花给世界留下了一个又一个难忘的名场面。

这是独属于长沙的两大世界级文化IP。而此次两大IP在浏阳河边的梦幻联动，彰显了长沙市委、市政府进一步擦亮文旅品牌的决心，也在昭示着长沙文旅资源的厚度——宝藏之地，岂止网红。

世界级文化IP上演梦幻联动

浏阳，是烟花始祖李畋的故乡。浏阳烟花，“始于唐，盛于宋”，距今已有1400多年的历史。浏阳烟花还是国家级非物质文化遗产，文化品牌价值达1071.4亿元。

浏阳烟花，世界闻名

2022年，浏阳烟花产业集群总产值达301.5亿元，约占国外市场的60%、国内市场的80%、专业燃放的90%；在上海迪士尼等180多个景区燃放2000余场次，占全国文旅市场的85％以上，实现了产业输出与文化输出的双赢。

10月13日，浏阳河畔，天空剧院，“烟火天地间、人在烟花里”，美轮美奂的烟花绽放在夜空里，让人目眩神迷，心驰神摇。来自广东的游客小季，看着不断升腾的烟花禁不住连声赞叹：很梦幻！浏阳烟花之乡，真是名不虚传！

作为烟花的重要生产地，浏阳正在着力打造烟花的著名观赏地。

“要把浏阳烟花的媒介属性挖掘出来，打造年轻态、社交化的文旅消费新场景。”湖南花火剧院有限公司负责人黄成向记者表示。

浏阳投资9000万元，将浏阳花炮观礼台改造升级为天空剧院，今年起，“相约浏阳河·周末看焰火”在这里实现常态化演出，每周六推出沉浸式焰火秀。

去浏阳，看烟花！如今，周末焰火吸引游客们从全国各地打飞的、跨省自驾来奔赴这场视觉盛宴。每场吸引游客超10万人、拉动文旅消费超3000万元、抖音关注热议超8000万条。

“浏阳河，弯过了几道弯，几十里水路到湘江……”这首家喻户晓的《浏阳河》，歌词优美，曲调婉转，唱出了诗画浏阳的秀美，唱出了人们对这方热土的咏叹。浏阳是一座在碧波里荡漾、在歌声中长大、在烟花下闪亮的文旅名城。当地人形容，浏阳有四种颜色——

浏阳文庙

古色，设县1800多年历史，有唐朝的石霜寺、宋朝的文庙、清朝的谭嗣同故居等320多处名胜古迹，白沙、达兴、官渡等古镇群落，花炮、夏布、菊花石等近百个非遗项目；

绿色，浏阳森林覆盖率达66.65%，空气质量优良率稳定在95%以上，是长株潭的“后花园”、“美丽中国典范城市”；

红色，浏阳一座没有围墙的红色博物馆，有毛泽东、朱德、彭德怀等老一辈无产阶级革命家的革命烽火，还走出了胡耀邦、王震等6位党和国家领导人；

彩色，浏阳花炮璀璨千年，浏阳蒸菜走进了联合国、端上了海内外家庭的餐桌。

近年来，浏阳坚持“以文塑旅、以旅彰文”，蹚出了一条有特色可借鉴的文旅融合高质量发展的“浏阳路径”。出台了《浏阳市促进文旅深度融合高质量发展十条措施》等相关文件，激发文旅经济发展的强大动能。

同时，浏阳坚持融合发展，做新文旅业态，如“文旅+烟花”天空剧院每周六推出沉浸式焰火秀，吸引游客数百万人；“文旅+蒸菜”，田小狗、笨罗卜、浏阳院子、浏水蒸香、蒸浏记等蒸菜特色品牌和文化主题餐厅深受游客欢迎。“文旅+非遗”，张坊镇道官冲由“空心村”蝶变为“非遗生态村”。

2023年上半年，浏阳旅游接待总人数达875万人次，旅游总收入达90余亿元，烟花秀、非遗展、研学热、民宿火……浏阳已经成为长株潭和湘赣边热门旅游目的地，“打造全国文旅融合标杆”的脚步更加坚定坚实。

文旅融合点亮乡村“美丽经济”

“中国非遗生态村”浏阳道官冲，坐落于莽莽苍苍的大围山下，村内竹林繁茂，炊烟袅袅，一派世外桃源的景象。这座小村里，拥有古法造纸、夯土墙、送春牛三项非物质文化遗产。

浏阳城市全景

道官冲漫山遍野遍布楠竹，这是优质的造纸原料。村内至今流传着起于宋元、兴于清康熙年间的非遗项目——古山贡纸。这个总共57户人家的小村，巅峰时期有25户从事手工纸的制作。

在古法造纸研学馆内，手工造纸的“前世今生”精彩展示，同时推出了花草纸、油纸伞、活字印刷、皮影戏等研学体验课程。据悉，目前研学馆已接待游客数万人次，并被列入“长沙示范性非遗传习所”。

村内第一家民宿“原宿”古色古香，掩隐在绿树丛中。民宿将20世纪50年代的老房在保留夯土墙的基础上，进行适当改造，创新融入了古法造纸、油纸伞、春牛灯等诸多浏阳非遗元素，并设有星空蒙古包、无边泳池，每到周末或节假日，游客爆满。

如今，道官冲以非遗为支点，开发“非遗+研学”“非遗+民宿”等项目，延伸非遗产业链，推进文旅融合发展，越来越多的村民重回大山，通过民宿、餐饮、土特产售卖等多种形式，增收致富，道官冲由原来的“空心村”变成了远近闻名的“非遗生态村”，实现了乡村振兴的美好愿景。

“十一假期”长沙五一商圈人流如织

道官冲只是长沙以文旅融合促乡村振兴的一个侧面。担任长沙文旅形象大使的故宫博物院学术委员会主任单霁翔认为，无论是在乡村旅游还是城市文化旅游方面，长沙都做出了重要典范。

文旅赋能乡村振兴主题论坛发布《长沙市乡村旅游发展报告》，报告中指出，长沙围绕红色文化与旅游、历史文化与旅游、农业文化与旅游、旅游新业态新产品等，探索形成了“村集体+公司+农户”“公司+农户”“合作社+农户”“景区带村”等多种乡村旅游运营模式，推动乡村人气旺起来、乡土资源活起来、乡城纽带连起来。

据悉，2023年1至9月长沙市全市乡村旅游接待总人次4800万，实现乡村旅游收入364亿元，分别同比增长14.97%、13.68%。

近五年来，长沙乡村累计接待游客达2.5亿人次，实现乡村旅游收入2100亿元，比上一个五年增长40%以上。旅游点亮了乡村“美丽经济”，带动了长沙乡村的人气与财气。

“既叫好又叫座”世界旅游目的地

全球首条云巴旅游专线“大王山欢乐云巴”正式开通、长沙戏剧街即将开街、杜甫江阁修缮升级、靖港古镇焕新蝶变……新风景、新故事、新玩法不断推陈出新，将这座顶流城市的热度持续推高。

长沙大王山欢乐云巴

今年中秋国庆黄金周假期，长沙列入全省统计监测范围的27个景区，累计接待游客263.21万人次，同比增加108.18%；累计营收8050.52万元，同比增加67.84%。

根据美团发布的数据显示，长沙再次上榜全国十大热门旅游城市；去哪儿发布的“00后最爱去的城市”榜单，长沙更是高居榜首。

旅发大会期间，湖南省委常委、市委书记吴桂英掷地有声地提出，要努力把长沙建设成为“既叫好又叫座”的世界旅游目的地。

作为呼应，本届旅发大会上，长沙创新谋划文旅产业的动作频频：

典型示范，提升品牌。长沙发布了十佳旅游饭店、十佳乡村旅游目的地、十佳文旅消费新场景、十佳智慧典型应用场景、十佳伴手礼等2023年度长沙系列文旅品牌，通过发挥典型示范的引领作用，进一步提升长沙文旅的品牌影响力。

项目“上新”，注入活力。同程旅行全国第二总部项目、浏阳河十里画廊夜游项目、长沙县开慧镇开慧村缦苏湖乡村民宿度假村、湖南省非遗文化产业园项目等一批重大文旅项目签约落地，签约额度达到69.86亿元。长沙文旅项目再“上新”，这些优质项目将为长沙文旅产业发展注入新活力。目前，全市储备文旅项目261个，总投资1209.33亿元。

长沙铜官窑古镇国庆假期举行千灯节

全年全域，全景旅游。同时，长沙正在打造一年四季，节会不断的全景旅游。音乐节、演唱会、动漫展，焰火晚会、篝火晚会、无人机灯光秀，花展、车展、购物节……夜夜流光溢彩，欢声雷动；日日姹紫嫣红，风光无限。如今，长沙还进一步强化“旅游+”“+旅游”，推动全域、全季、全链旅游均衡发展，真正做到处处有旅游，行行做旅游，不断激活长沙文旅新动能。

长沙市文旅广电局相关负责人表示，未来将通过旅发大会，凝聚各方力量，推出一系列兴项目、强品牌、优市场、促消费的创新举措，加速文旅融合，放大文旅产业一业兴，百业旺的乘数效应。

长沙，已是网红城市中不折不扣的顶流，但这远远不是终点，而只是序章。