2018望城春节旅游市场综述

发表时间:　2018-02-22 00:00 　

　　由长沙市旅游局和望城区人民政府主办，区旅游局、各街镇景区和湖南都市频道承办的“快乐长沙礼遇望城”春节营销活动圆满收官，旅游消费持续火爆，到望城旅游观光、休闲度假的游客大幅度增加，全区旅游市场运行平稳、秩序井然，实现了2018年假日旅游市场的开门红。

　　一、总体情况

　　春节假日期间，望城区共接待游客65.6万人次，同比增长8.4%，旅游综合收入累计实现3.29亿元，同比增长17.1%。游客结构进一步优化，主要星级酒店、乡村旅游区点平均出租率超过85%。除市内近郊游持续向好外，市外自驾游火爆，自驾车游客比率达80%以上。主要景区接待游客火爆，吸引力、带动力和自身效益同步增长。其中湘江古镇群接待游客42.9万人次，实现旅游综合收入2.3亿元，占全区接待总量的61.6%、69.9%。

　　二、总体特点

　　（一）营销活动亮点频出

　　在望城区委、区政府的主导下，湖南都市频道精心策划了“中国年、望城味”春节营销活动。从腊月二十四开始，每天滚动播出宣传片多达十余次，飞字全天候滚动播出。《都市一时间》《都市晚间》各派遣数组记者轮番出动，短短几天累计推出新闻报道二十余条，大年三十到正月初六，SNG直播组每天蹲点望城一个景点连线直播，隆重推介“礼遇望城”的七个“礼”。值得一提的是，此次春节活动都市频道更加强化全媒体传播，启动式邀请几乎所有在湘媒体进行报道；活动期间湖南卫视《新闻联播》分别于2月13日和21日报道了“快乐长沙礼遇望城”的启动仪式和祭窑神活动；2月18日，望城春节活动同时亮相CCTV1和CCTV13的《朝闻天下》，6点档和8点档各播放一次，在线观看点赞数累计达到4亿人次。

　　（二）民俗活动精彩纷呈

　　春节假期到来之际，我们和湖南都市频道策划了快乐长沙礼遇望城”2018年“中国年望城味”春节活动。本次活动强化“礼”的概念，包括“团年礼、拜年礼、迎婿礼、乡邻礼、文化礼、祈福礼、健康礼”等七大主题活动。靖港“八大碗团年宴” 、光明蝶谷“蝴蝶团年饭”、松鼠谷“萌鼠团年饭”首当其冲，火速将浓浓的年味烘托出炉；紧跟着靖港“龙狮、堂会大拜年” 靖港孩童走街串巷讨吉利、慧润蝶梦山谷“民俗文化大体验、百果园“民俗迎婿日等喜闻乐见的民俗活动争相亮彩；乔口渔都的“千岁鱼宴”、千龙湖的“儿时游艺大体验”更是吸引了大批游人前往；“新康戏乡集体拜年礼”春联送福、书堂山欧阳询文化园“书画家合写百礼帖”、铜官陶都“迎新春祭窑神庆典”等丰富多彩的特色节目引起市场热捧，游人络绎不绝；贝拉小镇的亲子运动会、松鼠谷“新春运动会”、千龙湖“百人环湖跑”让广大游客朋友们在酣畅淋漓的竞赛中再现了2018春年黄金周的精彩。

　　湘江古镇群和乡村旅游的春节年味、历史文化、风土人情，为广大游客朋友献上一场传统年、民俗年、欢乐年的视觉盛宴！

　　（三）节日优惠层出不穷

　　为引爆春节黄金周，各大景区“以礼相见”，通过湖南都市的芒果都市新媒体免费送出了价值千万元的优惠礼券，包括门票券、餐饮券、住宿券……还有价值128元的特色伴手礼、新年礼包等，都市频道通过飞字预告、屏幕压二维码、每晚十点《都市晚间》“喜从天降”直播送礼上门等方式广为宣传，短短几天礼券即被领走一万余张，礼品抽奖更是高达十余万次。

　　望城各景点还别出心裁地推出了＂都市猎人＂形象代言人在景区巡游，如靖港的福禄寿喜财旺六福，铜官的窑神、新康的洪兰贵等。在春节期间，向前来旅游的游客扫码送礼，可谓是满城尽带红包雨，引来八方游客的追捧和青睐。

　　（四）安全监管措施得力

　　为做好2018年春节黄金周旅游安全工作，节前，区旅游局对景区（点）、酒店、农庄等旅游企业落实安全责任制、完善安全预案、开展安全教育情况开展了多次安全检查，督促各大旅游景区点制定切实可行的假日应急预案，强化旅游市场监管，对发现的问题跟踪整改情况，确保安全生产工作落实到位；节中，执行24小时值班制度，明确专人负责投诉处理工作，由值班领导带队，旅游、交通、交警、安监、行政执法、市场等相关部门深入一线，开展联合执法行动和旅游市场巡查活动，确保假日旅游安全和市场规范有序，提升旅游服务质量。此外，各景区旅游信息服务点为过往游客发放文明旅游资料，同时运用官方微媒体，带动行业广泛开展文明旅游宣传活动，各宾馆酒店、旅行社也利用电子显示屏、标识牌，以及志愿者、文明劝导员等形式，营造文明旅游氛围。确保了旅游市场的井然有序。春节期间，全区旅游市场运行安全、平稳、健康、有序，没有接到旅游安全事故报告。假日期间，旅游质量监督所共接到旅游咨询电话3个，投诉电话0个。

　　今年春节，望城用中华传统文化“以礼相见”的方式让游客们满载而归，既集中展示了湘江古镇群和乡村旅游的春节年味、历史文化、风土人情，也在一定程度上进一步提升了望城旅游的品位。

（望城区旅游局供稿）