2022年春节假期，郴州市接待国内游客95.97万人次，实现国内旅游收入8.87亿元，位居全省第二

发表时间:　2022-02-09 11:49 　

虎年新春，一派欢乐祥和，林邑大地，喜迎八方游客。今年春节假期，虽然受疫情和阴雨天气影响，但在郴州市真抓实干的工作措施推动下和各种市场营销措施的促动下，旅游情况与去年同期相比有逐渐回暖趋势，本地游客短途游、近郊游、乡村游占据主流。全市文旅广体系统深入贯彻落实党的十九届六中全会，省市党代会、“两会”精神，大干、快干、抓紧干、拼命干，切实抓实抓好安全生产和常态化疫情防控工作，全市文化旅游市场运行良好、秩序井然，无旅游安全事故、无重大旅游投诉、无新冠肺炎疫情、无涉旅负面舆情。

▲东江湖——雾漫小东江

▲莽山五指峰景区

文化和旅游市场总体情况

按2021年文化和旅游部统一核算方法，2022年春节郴州市共接待国内游客95.97万人次，实现国内旅游收入8.87亿元，按同口径同比分别增长6.80%、5.53%。接待人次和旅游收入均排名全省第二位。其中，东江湖旅游区（环湖）接待7.7557万人次；中国旅游研究院和马蜂窝联合发布的“冰雪季”中国中部地区接待量排名前三的莽山景区（五指峰景区）接待6.4311万人次；飞天山景区接待1.0308万人次；高椅岭景区接待0.59万人次；汝城县沙洲红色旅游区接待0.85万人次；汝城县热水温泉旅游度假区接待2.0191万人次。

▲汝城县沙洲红色旅游区瑶族民俗舞蹈表演

全市文化旅游市场主要特点

▲桂阳县“回家过年，庙下看戏”乡村文化旅游节欧阳常海摄

（一）文旅活动精彩纷呈。为营造欢乐喜庆的节日氛围，积极响应市委、市政府就地过年的要求，郴州市文化旅游广电局在2022年春节期间重磅推出“如画郴州，郴心郴意”春节文旅攻略，在严格落实常态化疫情防控措施的前提下，精心谋划，倾心打造涵盖非遗体验、文艺展演、美术展览、绘本阅读等健康文明、精彩纷呈的上百项新春文化旅游活动，通过线上线下呈献给广大市民和游客。市图书馆开展“小白鹿”亲子悦读会——我们的节日•虎虎生威迎新春、市文化馆举办迎新春郴州市小型水彩画展、市博物馆开展虎虎生福——壬寅年新春生肖文物图片联展暨新春赠春联活动，各县市区结合当地文化特色，以群众需求为导向，因地制宜地举办各具特色的春节晚会，满足不同群体的精神文化需求；温暖莽山行活动、飞天山景区鼓励游客创作飞天山游览抖音视频，对参与活动的游客给予门票优惠、福泉山庄推出88元海抢原价198福泉汤谷一大一小门票活动、五指峰景区推出阖家团圆闹新春活动、九龙江景区启动“九龙江里过虎年民间国粹艺术节”等，开启全市不一样的春节文化之旅。

（二）“女排精神发源地”形象影响力持续扩大。

自郴州成功举办中国女排首夺世界冠军40周年座谈会后，中国女排竹棚训练馆成为传承女排精神的重要载体。春节假期前，我局就中国女排竹棚训练馆在春节期间继续开放事宜和中国女排竹棚训练馆进行了成功对接。许多家长带领小孩前往中国女排郴州体育训练基地参观打卡，实地体验“女排精神发源地，中国女排腾飞地”中国女排的拼搏岁月和精神。

（三）温泉和乡村旅游产品备受青睐。

健康休闲产品持续受到游客青睐。汝城热水福泉山庄、北湖龙女温泉等全市各地的温泉旅游产品成为游客春节小长假的热门出游选择，以上温泉景区迎来了农历新年客流的首个高峰。其中龙女温泉旅游度假区接待0.85万人次，同比增长11.26%，营业收入49.43万元，同比增长15.51%。天堂温泉接待0.0599万人次，同比增长12.38%，营业收入7.124万元，同比增长9.89%。汝城县热水温泉旅游度假区接待2.0191万人次，同比增长4.41%，营业收入1156.1888万元，同比增长3.65%。莽山森林温泉酒店营业收入累计141.5万元，同比增长2.31%。西河沿线风光带沿途风景如画，乡村旅游区点点缀其中，春节期间人流车流汇集，市民们纷纷前来游玩打卡。

▲郴州形象展示歌曲《走去郴州》

（四）宣传营销多向发力。

郴州市文旅广体局开展了积极的宣传营销活动，塑造了良好的郴州城市形象。一是特色宣传片营销。在郴州文旅广体微信公众号上，从1月27日到2月6日，相继推出了郴州文旅宣传片虎年新片《北纬25°，从郴州出发》、郴州非物质文化遗产宣传片《遗见倾心最郴州》、郴州形象展示歌曲《走去郴州》、国潮戏曲《当昆曲遇上郴歌》、情景歌舞《夺冠》等，形成了轰动效应。二是特色活动和事件营销。春节前夕，在郴州文旅广体微信公众号上详细介绍“如画郴州，郴心郴意”春节文旅攻略，吸引游客参与。形成《喜报！郴州市文旅广体系统4个项目荣获郴州市“双优”项目》报道，对我市开展的“双优”项目评选活动中，文旅项目独占4项的优异成绩进行了事件营销，取得了良好的宣传效果。三是亮点工作营销。对全年工作进行回顾，将2021年郴州文旅广体系统取得的各项荣誉收集归总形成了《拼搏的2021—郴州市文化旅游广电体育亮点工作回顾》；对传承红色基因推进绿色发展工作进行提炼，形成了《红色引领，红绿融合！让湖南旅游唱响全国走向世界，郴州这样探路》，在各类媒体上广为报道。通过多向发力，形成了春节期间郴州文旅宣传营销的组合拳，持续引发关注。

工作保障情况

（一）严格落实值班制度。

按照市委市政府和省文旅厅统一安排部署，市文化旅游广电体育局周密部署春节假日文旅广体工作，制定并印发《郴州市文化旅游广电体育局2022年春节值班表》，严格落实带班局领导在岗值班，值班负责人、值班员24小时坚守岗位值班制度，及时有效处置假日旅游消费投诉、行业舆情和涉旅安全事件。

（二）常态抓好安全生产和疫情防控。

郴州市局切实压实行业责任，节前就印发了《关于切实加强当前文旅广体行业安全生产工作的通知》《郴州市文化旅游广电体育局关于切实做好2022年元旦春节期间疫情防控工作的通知》《郴州市文化旅游广电体育局关于进一步强化全市文旅广体行业春节、冬奥会、全国“两会”和低温雨雪冰冻天气期间安全生产、疫情防控工作措施的通知》，要求各县市区文旅广体局、各二级机构，根据安全生产和疫情防控有关规定，严格执行防控措施，对安全生产和疫情防控工作进行了严密部署。节日中号召文旅广体系统干部职工利用回家乡过年的机会，就近开展对文旅广体领域场馆场所的安全生产和疫情防控检查，督导责任落实到位。