郴州市宜章“五个创优”助推旅游大发展

发表时间:　2022-10-26 16:57 　

近年来，宜章县委、县政府坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记对湖南、对郴州的重要指示精神，立足独特的自然景观和深厚的人文积淀，突出“红色、绿色、古色、蓝色”优势，不断强化项目开发、品牌打造和综合管理，旅游产业体系日趋完善，形成了莽山无障碍生态康养游、红色初心游、乡村休闲体验游、节会论坛游等特色旅游产品，旅游产业基础基本奠定，区域特色旅游的影响力、竞争力和美誉度稳步提升。2022年1-9月，接待游客557.34万人次，同比增长16.13%，增幅排全市首位；实现旅游综合收入56.31亿元，同比增长11.13%。

市场主体创优，品牌创建取得新成果。一是提标定位。把建设“天下莽山”上升为宜章第一战略，着力将大莽山区域建设成为全国无障碍旅游样板区、森旅融合特色区、全域旅游示范区。二是提速创建。莽山旅游区创建国家5A级旅游景区景观质量已通过省文旅厅组织的专家评审，被列为创建预备名单。莽山创5A项目共49个子项目已完成投资5.32亿元，已完成项目7个，正在施工项目31个，正在筹备的项目11个。三是提升品牌。莽山获评全国自然教育绿色营地、全国科普教育基地，莽山旅游度假区获评省级旅游度假区，莽山五指峰景区分别被中国肢残人协会、中国旅游景区协会授予“全国首家无障碍山岳型景区”“全国首家无障碍山岳型旅游景区”，被“国际山地旅游联盟”（IMTA）授予“最佳山地旅游目的地”国际大奖。

产品供给创优，融合文章取得新突破。一是做深文旅融合。组织国家级非遗项目“夜故事”、省级非遗项目“瑶族盘王节”、市级非遗项目瑶族赛鼓等进景区，精心打造“莽山瑶族风情晚会”，增强文旅产业发展底蕴。宜章非遗馆于9月16日在郴州长卷文旅城开馆，吸引了大量市民前往感受非遗文化魅力。二是做大旅体融合。通过广泛宣传郴籍奥运冠军、全运冠军的榜样作用，高质量承办了中国莽山山地自行车挑战赛、巅峰湖南六大名山莽山登山赛等系列重大节会赛事，以节会赛事扩大影响力。三是做优农旅融合。创新“乡村+节庆”、“乡村+文创”、“乡村+非遗”等乡村文旅发展模式，打造特色乡村文化和旅游品牌。和宜红茶旅研学旅游基地成功创建为湖南省研学旅游基地。燕子岩、宜宏庄园、恒盛山庄等星级乡村旅游点精心打造网红打卡点，人气大增，为乡村游增色添亮。2022年宜章县将力争和宜红茶旅研学基地、恒盛山庄创建为5星级乡村旅游点、福凯山庄创建为4星级乡村旅游点。

营销推广创优，宣传推介形成新格局。一是立大格局。健全“政府引导、企业主导、社会参与”的营销机制，积极运用社交媒体、朋友圈、自媒体等新媒体，加强互联网营销，形成全民宣传、全民参与的大营销格局。目前，香港、长沙、广州等地高铁站、地铁、汽车站、公交车等均投放大量高品质旅游广告。二是做大活动。莽山形象宣传片拍摄、莽山logo商标注册等工作正有序实施。在央视、学习强国、新华网、湖南卫视等媒体推出《莽山雾凇》《郴州莽山：手可摘星辰》等重稿。精心组织了郴州首届旅发大会系列活动——2022莽山·森林大地艺术节、首届莽山文旅融合高质量发展论坛、“湘粤福地南岭之巅”中国莽山摄影大赛等活动，莽山景区的知名度、美誉度火热出圈。在刚刚过去的“十一”旅游黄金周，莽山景区接待游客人次和营业收入位居全省前列。三是招大项目。先后与祥源控股集团、广东客天下特色小镇投资股份有限公司、展翔公司等进行商谈合作，积极寻求专业化、落地化的高水平的智力支持，推动莽山创5A、大莽山旅游开发、一六温泉建设、休闲度假等多维度、深层次的合作，成功引进并签约莽山水生态综合利用、大湾区企业家旅游度假村、希岸酒店等文旅项目21个。

全域宜游创优，旅游服务取得新提升。一是完善进入通道。建设连接莽山东西两个景区的东西连接线，加强景区与京港澳高速、厦蓉高速、岳临高速交通连接，将景区与市县城区的时间距离缩减至1-1.5小时，与广州、长沙等主要旅游客源地的行车时间压缩为3-5小时。二是提升接待能力。建成莽山森林温泉酒店、莽山大酒店、宜章和一酒店、隆莱酒店等中高端旅游酒店。大力发展旅游民宿，高端精品民宿莽山温泉梵墅民宿建成运营，成为全市精品民宿标杆，上席民宿、东之仙民宿、和宜红茶旅基地星空房成为网红打卡地，新增旅游床位5000余张，全县旅游床位数达1.6万余张。三是完善基础设施。投入500余万元制作安装全域旅游标识标牌，实现旅游标识标牌全覆盖。建设旅游厕所31座。景区周边的停车场、旅游厕所均在百度地图标注成功。四是提升服务水平。规范文旅市场秩序，完善全系统信用体系建设。举办文旅行业从业人员学习培训活动，开展旅游从业人员服务质量大比武，推动星级酒店、等级景区及旅游厕所质量再提升，全面提升宜章文旅行业服务水平。

文旅消费创优，要素链条取得新拓展。一是打造夜间经济。举办“市民大舞台”“莽山瑶族风情晚会”等文化演出活动，打造夜间文化演艺精品。二是开发文创产品。开发“莽山蕨根糍粑”“腊元墨碗饼”“橡子豆腐”“云上行米茶”等具有宜章特色的非遗文创产品，以莽山珍稀野生动物为原型的福城六神兽湖南省创新创意大赛金奖。三是优化要素链条。打造宜章餐饮品牌，推出瑶家门板宴，增强宜章美食吸引力。引进建设了一批高端旅游酒店和精品民宿。鼓励引导市场主体开发建设旅游商品，推出一批“宜章游礼”旅游商品，实现游客打卡更刷卡。