独家专访！中国旅游规划领军人物刘锋为湘潭文旅把脉支招

发表时间:　2023-07-17 08:21 　

他是湘潭全域旅游发展总体规划设计、盘龙大观园创国家5A级景区的顾问专家，曾主持过百余项省市旅游发展规划，牵头100多个景区运营管理......

他是中国旅游规划领军人物，2018、2019、2020、2021中国文旅十大商业领袖。是《中国旅游业“十二五”规划》专家组组长、《中华人民共和国旅游法》特邀起草专家，连续三届国家5A级景区景观质量评定组组长。

他就是刘锋博士！！

刘锋，著名旅游专家与企业家，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人，华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长。曾任国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所所长、研究员，中国科学院博士、清华大学公共管理学院博士后、亚洲开发银行研究院（东京）访问研究员。兼任全国工商联旅游业商会常务会长、中国文旅夜游经济联盟会长、中国旅游景区协会教育专业委员会主任、中国旅游协会旅游地学分会副会长。

主持了贵州省、福建省、江西省、海南省、杭州市、大连市、广州市等百余项省地市旅游发展规划，是北京、山东、福建、河南、贵州、吉林、江西、贵州等60多个省市政府旅游发展高级顾问，多所大学客座教授。在《新华文摘》《改革》《国家地理杂志》《旅游学刊》等期刊上发表各类论文200余篇，出版有专著9部，编著20余部。多次获得国家奖项。

借着此次刘锋博士来湘潭文旅大课堂授课之机，湘潭文旅广体微信公众号的小编也对刘锋博士进行了专访，请他为湘潭文旅产业的发展支支招。刘锋表示，湘潭的旅游资源非常丰富，很有特色。湘潭既是伟人故里，名人灿若星辰，也有像盘龙大观园这样的新的产品形态，有很多震撼性的内容。

听闻您曾参与过《湘潭全域旅游发展总体规划设计》，您认为目前来看湘潭要发展全域旅游，要把韶山每年的千万级客流量引到湘潭城区或是韶山周边其他县市，还有哪些堵点没有打通？

刘锋：这个问题特别好，湘潭确实有一张金光灿灿的名片，就是我们的韶山，伟人故里、红色旅游，它的人气是非常旺的，每年到韶山旅游的人次达2600万之多，也占到湘潭旅游总人次的将近一半，所以这么巨大的流量，如果能够有效的引导到湘潭市区、湘潭全域，那是一个非常好的事情。现在游客到韶山旅游，停留的时间还是比较短，消费的客单价也是比较低。基本上，大部分人都只是去打了个卡就走了，所以怎么能把这些人能够更好的吸引过来，而且能够留在湘潭，这是非常重要的命题。

我理解的一个很重要的因素，就是怎么能够让游客愿意夜晚留在湘潭，能够在湘潭过夜，现在有一句话叫做：“无夜态不度假”，这个夜就是夜晚的夜。要怎么样大力发展夜游经济，能够让游客在湘潭住下来，这是需要我们来认真思考的。其实湘潭拥有很好的条件基础，从湘江风光带、万楼、窑湾老街，到湘潭美食，都是让人流连忘返的，如果能够构建湘潭“六夜”体系，也就是夜景、夜秀、夜市、夜娱、夜购、夜宿，通过夜间的食住行游购娱来构建消费地标和网红打卡地。让游客真正的在湘潭留下来，就能够更好地形成互补，比如白天游韶山，晚上会到湘潭其它区域来消费居住，这样就很好的形成了“白加黑”组合，所以我觉得至少在这方面，在湘潭可以构建文旅夜间消费经济聚集区，来实现突破，构建新篇章。

您是盘龙大观园创国家5A级景区的顾问专家，那么您认为要把湘潭盘龙大观园打造成全国乃至世界级的一个文旅IP，最重要要做的工作是什么？

刘锋：盘龙大观园确实是很出彩很惊艳，无论是规模、体量、品种、造型、多样性都是让人称赞的，是非常好的资源，现在的产品也是多元化的，我觉得可能更需要考量的是怎么样真正打造强IP，能够有更大的品牌效应，如何来植入一些最受欢迎的新业态、新内容，比如亲子、研学和露营地这样的新业态。

我给浙江安吉曾提出过打造亲子旅游第一线，导入了Club MED地中海俱乐部（拥有“精致一价全包”创新度假理念的Club Med地中海俱乐部1950年成立于法国，是全球最大的度假连锁集团。 CLUB MED度假村坐落于安吉灵峰旅游度假区港中旅悠然美地度假区中，占地606亩，总建筑面积5.7万平米，共计客房约300间，其中别墅22套。酒店配套设施齐备，除餐厅外，还有酒吧、茶室、水疗、游泳池、水上活动、陆上运动设施、小九洞高尔夫训练场、骑马场等30余项娱乐设施。）、Discovery（探索极限主题公园），Hello Kitty主题乐园、田园乐翻天等各种研学培训亲子内容集聚到一起，形成了百花齐放的局面，又很满足主流客群的刚需，所以我们在产品业态上还可以进一步提升。

另外，现在进入自驾游时代，特别是三年疫情后，整个露营产业如雨后春笋蓬勃发展，我们说一顶帐篷撑起万亿产业，所以如何结合环境打造精致露营、轻奢露营、营地+研学+亲子+团建，这一系列的内容可以组合在一起，与新需求的变化更有机的对接。不仅仅是看花赏花，还有新业态的集聚地，对于盘龙大观园会有更大的提升。

在长株潭都市圈中，面对网红城市长沙的虹吸效应，湘潭文旅如何破局出圈，您有什么好的建议？

刘锋博士：这也是一个很好的话题，因为长沙的旅游非常火爆，是全国知名的网红打卡城市，跟重庆、西安、成都是并驾齐驱，甚至在某些方面更受关注，每年游客量达到1.8亿人次，所以这么大的体量是值得学习借鉴的。湘潭离长沙很近，长沙的旅游正在逐步跟生活化旅游接轨，可以看见现在的年轻人到长沙去，也不是完全冲着名山大川、人文胜迹，更愿意去看看湖南卫视、马栏山、文和友，喝一杯茶颜悦色，吃一口臭豆腐，这样的生活型旅游特别具有感召力、吸引力，这个也是一种启发。

湘潭在这一方面的元素题材也是非常充分的，如何按照市场化走势，也来营造日常美好，来构建湘潭的生活美学打卡地，更重要的是把传统观光旅游的逻辑对照景区景点，现在的“Z时代”也好，小朋友也好，可能更关注的是好吃好玩，好晒照片，现在的年轻人花式发朋友圈，怎么能有更多的这类内容，怎么变得更有趣，这样才能红火，值得我们去梳理构建新型旅游发展思路，从而更好破题出圈。要围绕市场需求的变化，梳理构建更加抓心的旅游产品、做好贴心的旅游服务、完善旅游配套、做好旅游营销，这样一定会在长株潭城市群里展现出湘潭不可替代、不可或缺的一席之地，也会发挥湘潭的引领作用。

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