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长沙：暑期文旅消费持续恢复性增长

发表时间:　2023-07-26 15:04 　

暑期是文旅消费的传统旺季。作为疫情管控放开后的第一个暑期，国内文旅消费市场呈现持续恢复态势。携程数据显示，暑期首月过半，用户出行热情创下历史新高，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期。

美团、大众点评日前发布的数据显示，暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长。其中，长沙再次跻身全国前十，成为全国暑期最为热门的十大目的地之一，长沙五一广场成为全国夜间消费最火热的前五大商圈之一。

长沙暑期文旅情况到底怎样？是否与网络平台的数据吻合？连日来，记者走访了长沙一些有代表性的景区景点、旅游饭店、民宿和旅行社，发现长沙暑期旅游市场延续了上半年的火爆态势，部分文旅消费接近或超过2019年同期。

避暑民宿一房难求

住宿产品旺季来临

7月21日，长沙骄阳似火。经过九曲十八弯的盘山公路，上午11时，记者来到宁乡市沩山乡政府附近的一家叫磊筑名宿的民宿。站在这家民宿门前的山路旁，树荫蔽日、凉风习习，十分惬意。

一袭长裙的老板娘刘磊告诉记者，自家的民宿是2021年建成开张的，总共投资170万元，有客房19间，可接纳旅客40人左右。

“一个人一天120元，包三餐；如果是长住，价格还可以商量。现在已经客满，吃饭的有四五桌。”刘磊给记者端上西瓜和香瓜，微笑着说。

来自湖南林业科技大学的张老师和老伴已经在这里住了十来天，他们是和另外六位朋友一起来避暑度假的。

“我今年正好70岁，老年人嘛，怕热又不能猛吹空调，所以要找个地方避暑，这里早晚都很凉快，26度左右，不用开空调。山上的空气清新，每天早晚我都要散步两个小时左右，很舒服。”张老师告诉记者，去年他听朋友介绍到这家民宿住了一个月，觉得性价比很高，今年要住两个月。

沩山上的清乐居民宿是2019年开张的以木雕、根雕艺术为特色的民宿，老板娘何静告诉记者，这里共有22间房，目前的房价是大床房288元一晚，到了8月份可能会涨到348元一晚。

“周一到周四的入住率是80%左右，周末都是客满。有时候周末订单远超我们的接待量，我们只能给他们推介周边其他的民宿。”何静透露。

已经有近十年历史的沩山中惠旅温泉山庄是按四星级标准建设的度假酒店，酒店经理刘漾谦告诉记者，他们推出了百元价位的长住避暑康养床位，而平时200多元一晚的标准间，现在还能包三餐，目前客房出租率有了较大幅度上升。

记者了解到，在浏阳市大围山、连云山及周边，无论是百元左右的长住避暑康养民宿还是数百上千元的高端避暑民宿，同样一房难求。

“我在浏阳达浒金坑这边带小孩玩溯溪，没有订到房间。暑假期间，特别是周末这几天，长沙周边的避暑民宿基本上是一房难求，至少要提前一周预定。现在微度假太火了！”7月23日，正值周末，一位喜欢旅游的朋友告诉记者。

记者了解到，在达浒镇金坑溯溪“三公里黄金带”上，分布了39家农家乐、340余间民宿客房。目前8月份周末客房已基本预定了。今年，民宿这一项预计能为当地创造600多万元的收入。

今年3月，五号山谷民宿浏阳沿溪店开业，目前30间客房全满。

“我们的客房均价在2480元左右，这边环境很好，也很凉快，根本没有竞争对手。”五号山谷连锁民宿董事长陈子墨自豪地说。

暑假期间，长沙不少旅游饭店、民宿“八仙过海、各显神通”，发挥优势花式促销，灰汤金太阳温泉农庄推出夏季清凉狂欢夜系列活动，普瑞酒店推出玫瑰花海庄园度假活动，金茂豪华精选酒店借助酒店萌宠乐园全力打造亲子类产品，圣爵菲斯酒店推出啤酒烧烤节等暑期活动，君悦酒店推出“小王子的多巴胺之旅”暑期产品……

“暑期以来，长沙旅游饭店的房价上涨了30%左右。”长沙市一位地接旅行社龙头企业负责人透露。

长沙市旅游饭店行业协会提供的数据显示，2023年上半年，会员单位客房平均出租率约为65%，同比增长80%；收入同比增长约59%；平均房价同比增长约7.54%。这个暑期，恢复性增长势头延续，五一广场、高铁新城等核心商圈客房出租率在80-90%左右，非核心商圈的客房出租率约70-80%左右，主城区外的客房出租率约60-70%左右。

推陈出新

部分景区景点持续火爆

“火宫殿臭豆腐闻起来臭，吃起来香。”一代伟人毛泽东1958年视察火宫殿时的这句话，让火宫殿一直火到现在，成为外地人来长沙旅游必到的打卡地之一。

7月20日晚上8点半，记者穿过坡子街摩肩接踵的人流，再次来到火宫殿。几个月不见，这里又变了模样，新开的咖啡屋、露营风的烧烤夜市、唱花鼓戏的舞台上的时尚歌手，这些都显示这个“中华老字号”正朝年轻化、时尚化方向努力。

“原本198元一份的口味虾，现在只卖98元，基本不赚钱，希望那些来逛逛的游客能留下来试一试味。”火宫殿副总经理周后长告诉记者。

据介绍，坡子街火宫殿7月以来人流量已经超过了2019年同期，销售额与2019年同期持平。

“现在的游客越来越理性，人均消费金额有所下降，基本做到了光盘行动。”周后长分析道。

令人惊喜的是，作为长沙近年来崛起的新景点，新华联铜官窑古镇今年以来的游客数量和销售收入同比都大幅增长，上半年入园人数超60万，总营收超1.2亿元，按这个势头发展下去，今年有望创下入园游客和营收的新高。

为了让旺季更旺，铜官窑古镇暑期推出了“黑石音乐季”以及包含大唐戏水节、非遗表演打铁花、仲夏焰火等活动在内的“大唐夜游记”主题活动，在夜食、夜游、夜娱上推陈出新，努力将“铜官夜游”打造成夜娱文化IP，此外，重新编排的沉浸式演艺《如梦在铜官》也将与广大游客见面。据了解，截至7月16日，“黑石音乐季”已举行4次，入园人数超32000人。

今年以来，新华联铜官窑古镇加大了在湖北江西广东等三小时经济圈内重点城市的宣传推介力度，景区知名度美誉度进一步提升，外省游客明显增多。

橘子洲、岳麓山景区是外地游客来长的重要打卡地，据了解，今年上半年，橘子洲和岳麓山游客总量达到1516.19万人次，同比增长两倍以上。据岳麓山风景名胜区管理局相关人士介绍，暑期以来，橘子洲和岳麓山游客同比持续保持较高增长态势。

记者调查认为，橘子洲游客继续保持增长态势，与洲上今年新增文旅项目“恰同学少年”舞台剧不无关系。5月19日，由长沙城发集团与天择传媒共同打造的红色沉浸式青春剧《恰同学少年》正式运营，截至7月20日，《恰同学少年》青春剧场累计演出126场，上座率均为100%。

作为一年四季都在排队等位的网红，长沙文和友今年也新推了一批小吃和小龙虾菜品，开设了自家的文创纪念品商店，上架了搪瓷杯、积木等周边文创产品。据介绍，暑期以来，游客量与去年持平，热度不减。

记者没有想到，经常推出各种文博展的湖南博物院成了暑期长沙城里的排队王，网上预约门票一票难求，现场排队也很长。记者今天打开湖南博物院微信公众号预约参观，结果发现到7月29日都预约满了。据介绍，湖南博物院采取了限流措施，每天个人预约门票共12000张，团队预约门票共3000张，每天预约都是全满，要想一睹辛追夫人的芳容，必须提前好几天预约，还得拼手速！

自由行成大头

部分旅行社业务超过2019年同期

“截至7月10日，我们的业务量同比2019年增长了将近20%，其中地接来长游客团队同比2019年暑期增幅超过50%。不过出入境游不到2019年的20%。”湖南省中旅国际文化旅游集团有限公司副总裁丰敬东告诉记者，目前公司上线各类产品5000多条，一天营收超过200万元，“根据公司的大数据，暑期学生和亲子客群远超2019年。”

地接团队数量在湖南省排在前列的湖南橄榄枝国际旅游有限公司负责人肖征翔告诉记者，暑期以来，公司地接团队数量延续了今年上半年的火爆行情，现在每周要地接150到170个团队，同比2019年增长了30%左右，一般在长沙逗留三到四天。在自由行、自驾游日益盛行的当下，这样的成绩难能可贵。

但是他也表示，同比2019年业务能够大幅增长的旅行社毕竟只是少数。疫情三年，长沙旅行社数量不减反增，在蛋糕没有变大甚至缩小的情况下，大部分旅行社暑期业务不如预期。总体来看，旅行社办会展、入股经营景点民宿开展多元化经营的势头并没有改变。

记者调查发现，暑期长沙文旅市场继续呈现恢复性增长态势，旅游饭店、民宿，景区景点、旅行社的营收环比六月普遍有一定增长，避暑民宿、溯溪露营、漂流等水上娱乐产品十分火爆，部分头部企业营收超过2019年同期。一些业内人士表示，他们对暑期和下半年文旅消费持谨慎乐观态度，长沙在重点文旅项目建设、文旅行业创新发展、对外宣传推介等方面还须努力，让文旅市场旺上加旺、长盛不衰。