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向人民报告⑭|娄底市文旅广体局宣传推广篇——创新宣传展风采花式推广谱新篇

发表时间:　2025-01-26 18:30 　

娄底市文旅广体局

2024这一年

岁月悠悠，时序更迭

回望往昔，心潮澎湃

难忘2024年

我们每一步前行，都凝聚着汗水与智慧

每一份荣誉的加冕

都是娄底文旅高质量发展的有力证明

每一项成果的诞生

都是对凝聚力和执行力的最佳诠释

这一年，是娄底文旅展翅高飞的一年

也是我们共同书写辉煌篇章的一年

一起拉动时间轴

重温

关于娄底市文旅广体局的高光时刻

宣传推广篇

创新宣传展风采花式推广谱新篇

2024年，推广传播和交流合作科在娄底市文旅广体局党组的坚强领导下，以打造“蚩尤故里·湘中明珠”文化旅游名片为总基调，以紫鹊界梯田对话世界和2024年娄底市旅游发展大会为工作主线，加大宣传推广工作力度，充分展示娄底的文化旅游资源和文旅广体事业发展的新成果。

开展特色活动吸引八方游客

一是在华菱涟钢·2024娄底“材料谷”马拉松举办期间，精心组织、积极协调中央省市各级媒体和自媒体，做好赛前、赛中、赛后的宣传，打造全媒体宣传矩阵。官方视频号发布44个赛事视频，现场网络直播通过30家主流平台全程直播，直播时长长达近5个小时，直播浏览量430万。在人民日报、新华社、中新社、湖南日报、湖南卫视、红网等央省主流媒体刊稿100余篇，全网刊发相关信息15320余条，累计浏览量超2亿次。赛事宣传片在长沙高铁南站、中心城区各大显示屏、楼宇电梯视频并通过微信公众号和抖音号全网播发。高速公路和收费站门架上刊播“娄马”宣传标语。组织31名湖南省内知名网红，共计发布短视频作品100条左右，阅读流量超出1000万；其中“爱唱歌的骡子”抖音主账号发布作品4小时获2300个点赞；直播5场次，共计观看人数达500万人次。娄底市文旅广体系统宣传工作上下联动，局机关、二级单位全面参与宣推，趣游娄底视频号和抖音号共发布视频95条，总浏览量超30万。城管、税务、公安等系统以及各行业协会、企业紧蹭娄马热度，大力开展行业宣传。开通娄底马拉松微信公众号，推文54篇。赛后为了留住那美好的记忆，组织开展了“我和马拉松的故事”征文活动，入选征文同时在@娄底文旅广体微信公众号、《娄底新闻网》上发布，全国各地的跑友、组织者、参与者参与热烈，点击率更是突破了20000+大关。有力展示了中部地区“材料谷”欣欣向荣的发展态势，展示了娄底青春活力、生态秀美的城市品牌，全国文明城市、国家卫生城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市等靓丽城市名片在赛事中得到广泛传播，娄底“体育之城”“运动之城”“足球之城”建设成就在赛道中得到有力展现。

二是2024年5月18日，联合涟源市人民政府在娄底涟源市药王谷景区主办“山水相涟·幸福之源”2024年“中国旅游日”娄底主题活动启动仪式暨第二届涟源旅游发展大会。活动采取“1+2”结构形式，包括2024年“中国旅游日”娄底主题活动启动仪式暨第二届涟源旅游发展大会活动开幕式、旅游商品展示展销活动、“自驾满意在湖南——驾游中国、品味娄底”自驾游活动，为广大游客献上一场文旅盛宴。

三是暑假期间，根据市委人才办“智汇潇湘·鸿雁归娄”2024年娄底市大学生“返家乡”暑期社会实践活动安排，联合团市委组织开展了智汇潇湘·鸿雁归娄2024娄底市大学生“家乡推荐官”活动，共收到推荐视频作品70个，经组织观看，评选出了8个优秀作品在政务新媒体播放。

四是利用第二届“紫鹊界梯田对话世界”—农耕文化交流互鉴大会举办的契机，组织2024“紫鹊界梯田——让世界看见”人民网外文记者采访活动和“紫鹊界梯田对话世界”网络名人行；推出大会倒计时H5图文和宣传海报“刷爆”娄底朋友圈，引发广泛关注和热烈讨论，成功营造了浓厚的活动氛围。大会期间，全网累计发稿2400余篇（条），相关信息4900多条，浏览量破5亿次。央视农业农村频道播出27秒专题报道，生动展示了紫鹊界的独特魅力；China Daily、湖南卫视均刊发专稿，从不同角度向国内外观众介绍大会盛况和紫鹊界的迷人风光；湖南日报刊发整版深度报道《紫鹊云端人间梯田》，以细腻的笔触和丰富的图片，深入挖掘紫鹊界的历史文化、自然风光和发展成就。人民日报、新华社、人民网、湖南日报、红网等通过海外传播平台加大国际传播力度，提升了紫鹊界在国际上的知名度和影响力。其中，新华社稿件以7种语言在英、德、法等8个欧美及亚太国家超240家主流网站落地，覆盖总点击率超2000万次；人民网组织记者深入紫鹊界田间地头，推出多语种融媒体报道，通过推特、脸书海外社交平台英、法、德等10余种外文账号进行重点推荐，外网浏览量1000万+。

五是在第三届娄底市旅游发展大会举办期间，创意打造了第三届旅发大会成果汇报片《文旅出圈娄底出彩》，在长沙高铁南站等省内40个高铁站检票口、娄底市内楼宇电梯等显示屏全面宣推大会资源，活动前10天开展倒计时活动；聘请10位自媒体达人为娄底市文旅推荐大使，本土网络红人的各类原创作品全网浏览量突破千万人次；邀请冯小刚、孟佳、左琰、朱增辉等名人和本土网络达人为娄底文旅打CALL，推出各类短视频作品860余条，全网浏览量突破1亿次。人民日报、新华社等50余家媒体平台刊发大会通稿，全网累计首发相关稿件1.5万多篇（条），短视频创作4000余条，累计浏览量超6亿次。

六是在第三届娄底市旅游发展大会开幕式上，联合长沙、株洲、湘潭绘制了长株潭娄文旅地图，将34个景区连线成串，创新推出了“三湘多胜景·四城任你游”长株潭娄4条文化旅游精品线路，四地领导共同点亮了长株潭娄文旅地图，娄底市与长株潭旅行社协会、湖南省自驾车协会等机构签订了合作协议，这是娄底市深化与长株潭一体化融合的具体行动，拉开了娄底市文旅发展深度融入长株潭都市圈发展的新篇章。

七是2024年10月28日，举办了“智汇文旅·数字赋能”娄底市文旅广体系统电商直播和新媒体知识大咖分享会，邀请西南民族大学经济学博士、研究员、博士生导师陈灿平主讲，全市文旅广体系统、娄底市广播电视台、娄底职业技术学院、涟源市融媒体中心、全市部分文旅企业主体、娄底市新媒体协会、社会各界等逾600人参加。

大咖分享会

参加各级活动积极推介娄底

一是2024年3月31日下午，以“共振·破浪”为主题的2024海南国际文创周在三亚举办，“极致中国：极致自然资源的文旅体验转化”论坛成功举办。会上市文化旅游广电体育局党组书记、局长彭一伶以首届“紫鹊界梯田对话世界”——全球农耕文化交流互鉴大会为例，从价值观宣言、数字化非遗点亮紫鹊界、打造农耕文化与自然景观交相辉映的超级IP三大方面展开阐述来推荐娄底优质文化旅游资源，并向海南市民推介了五条精品线路：湘军寻古，研学之旅二日游；梅山神韵，探秘之旅四日游；亲近自然、生态之旅三日游；悠享休闲、乡村之旅二日游；红色记忆、研学之旅三日游。同时希望娄底可以乘着文旅发展东风，集聚产业力量，努力打造成活力四射、开放包容的投资热土。

娄底在海南文创周以对话架起合作交流的桥梁

二是2024年4月份，组织涟源参加了由省文旅厅组织的第十二届澳门国际旅游（产业）博览会。参展期间，共发放娄底旅游宣传资料2000余份，湄江景区门票200张，广泛宣传了娄底优质的文旅资源，加深了澳门民众对娄底文旅的了解。同时为进一步促进两地文化交流，娄底文旅团与澳门及各地旅游业进行了沟通和座谈，期间探讨了合作契机、交流了旅游发展经验。并助力湖南省展台被文旅部亚洲交流中心评为“最受观众欢迎展位”。
三是为持续深耕香港客源地市场，积极拓展入境旅游市场。2024年6月13日，组织新化参加了由文旅部组织的第38届香港国际旅游展。参展期间，共发放新化文旅、新化红茶、新化黄精宣传画册以及紫鹊界、梅山龙宫、大熊山、三联峒等景区资料和赠票8000余份。为全方位展示娄底文旅形象、文旅资源和文旅产品，还组织香港及海外游客观看新化文旅、新化红茶和紫鹊界景区《一平方英尺的奇迹》等宣传片展会期间，娄底文旅推介团还拜会了香港中国旅游协会、广州地区、潮汕地区有关文旅部门参展负责人，就大湾区游客组团来娄底的有关政策、线路等进行深入探讨与对接，与30余家协会、组团社达成踩线和初步合作意向。

亮相香港国际旅游展

四是2024年8月份，组织双峰带相关文旅企业参加了“以“深化旅游合作·共享美好生活”为主题”的2024西安丝绸之路国际旅游博览会。参展期间，通过现场发放宣传资料、图片视频展示、文旅商品展销、宣传推介等形式全方位展示了娄底文化旅游特色亮点，尤其是双峰县家风主题研学线路，溪砚、永丰辣酱等非遗产品，曾国藩家书（日记）、钥匙扣、折扇、书签等文创产品，水府火焙鱼等特色小吃，几十款旅游商品精彩亮相博览会，更是吸引了许多游客驻足娄底展台，前来咨询、购买、品尝、交流的群众络绎不绝。此次参展展示了娄底文化旅游资源，让更多的人了解娄底、喜爱娄底、走进娄底，为娄底文化旅游事业高质量持续健康发展起到了极大的推动作用。

亮相2024西安丝绸之路国际旅游博览会

五是2024年9月份，市文化旅游广电体育局党组书记、局长彭一伶带队参加了文旅部、广西壮族自治区人民政府共同主办的第21届中国—东盟博览会。展会期间，“蚩尤故里湘中明珠”娄底文旅形象展位共展出8类展品，重点推介了5条精品旅游线路，发放文旅宣传资料2000多份。展出的新化红茶、新化黄精、涟源桥头河豆渣片、涟源富田桥豆干深受游客欢迎，品尝者络绎不绝。“娄底有礼＂系列产品吸引了与会参展单位和国内外嘉宾、游客的目光，很多人对其设计精美、赞不绝口。一伶局长还带队到桂林市公共服务处，推介娄底文旅，交流文旅产业发展状况。

参加第21届中国-东盟博览会旅游展

六是2024年9月份，组织新化参加了在法国巴黎凡尔赛门展览中心举办的2024巴黎国际旅游专业展。为进一步扩大两届“紫鹊界梯田对话世界”——农耕文化交流互鉴大会成功举办的影响，推动世界农耕文化交流互鉴的国际交流与合作，开拓法国游客来娄底旅游，参展期间，我们进行了专场旅游推介会，播放娄底文旅宣传片，发放宣传资料2000余份。现场反响热烈，纷纷惊叹娄底的壮美景色及深厚的历史底蕴，外国游客对神秘的梅山文化和美景产生浓厚的兴趣。

亮相巴黎国际旅游专业展

多维度宣传推广打造文旅品牌

一是在娄底高铁南站出站通道广告牌、长沙高铁南站候车室LED旋转翼展屏、长沙黄花机场到达厅LED屏宣传推广娄底的优质文化旅游资源；娄底城区小区视频、橱窗、城区高炮（两处）等地设立了文化旅游宣传广告，通过视频、图片和文字等形式多维度、全方位展现娄底独特的文化旅游资源以及精心打造的重点活动。

二是利用“蚩尤故里·湘中明珠”大美娄底喜迎新春2024“农商银行之夜”巨星演唱会、2024龙年“新年心语”视频大拜年、“文化进万家”“悦美娄底·我们的节日”、“2024年全国（U14）青少年篮球联赛南北大区赛（南区）男子组（湖南娄底创发赛区）比赛”“5.19中国旅游日”“华菱涟钢·2024娄底“材料谷”马拉松”“草地音乐会”和大型群众性公益文化旅游体育活动、2024年紫鹊界梯田对话世界”—农耕文化交流互鉴大会、第三届娄底市旅游发展大会进行宣传，取得了很好的成效，新闻宣传量大质优。

三是向文旅部报送了四条“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路：1、湖南·春种秋收农耕娄底──下团村→紫鹊界梯田景区→渠江源景区→渠江源世外山居民宿；2、湖南·访曾公故里探明清古迹──洛阳湾古寺→水府庙→曾国藩故居景区→蔡和森故居→九峰山庄民宿。3、湖南·紫鹊秋收美食湘军──土坪村——紫鹊界梯田景区——渠江源——世外山居。4、湖南·趣游古邑老街乐购梅山好礼之旅──土坪村——雅天门景区——向东街——江溪莊园。

四是春节期间，在局门户网站、娄底文旅广体公众号、娄底文旅抖音号等新媒体积极宣传春节期间开展的各类文化活动，提前发布活动预告。开展了“新年心语”视频大拜年活动。从除夕至正月初八，市文旅广体局领导班子和系统各行各业的代表连续9天在抖音、视频号平台上开展2024年春节“新年心语”大拜年视频，为全市人民送去新春的祝福，反响良好。

五是携手推广大使朱增辉，娄底文旅在抖音平台率先发起“食”力宠粉·“传递家乡味道”活动。活动让网友们的味蕾和心都跟着沸腾，短短几天，视频留言过万，话题热度飙升，各地文旅纷纷跟风，“各地文旅已经开始卷寄特产了”以1182.5万浏览量迅速蹿升至抖音热榜第2位。随后，娄底文旅趁热打铁，发起第二轮、第三轮“食”力宠粉活动，共发放1500余份家乡土特产，在网络上广获好评。除此之外，娄底文旅还免费赠送粉丝大美娄底 · 喜迎新春“农商银行之夜”巨星演唱会、“金蛇献瑞·乐美娄底”2025年娄底市新年芭蕾舞晚会《天鹅湖》等门票。

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