深挖文化富矿赋能融合发展——汨罗市以传统文化“双创”推动文旅产业高质量发展的实践与探索

发表时间:　2025-11-20 16:16 　

推动高质量发展，文化是重要支点，旅游是重要载体。近年来，汨罗市深入学习贯彻关于文化和旅游工作的重要论述精神，坚定文化自信，秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念，立足“端午源头、龙舟故里、诗歌原乡”的独特文化资源禀赋，积极探索传统文化创造性转化、创新性发展（以下简称“双创”）与文旅深度融合发展路径，着力将文化优势、生态优势转化为发展优势、经济优势，为县域文旅产业高质量发展注入了强劲动能。

一、立足资源禀赋，筑牢文旅融合发展根基

汨罗是屈原行吟求索之地、湖湘文化重要源头，文化底蕴深厚，旅游资源丰富。

（一）文化形态多元独特。孕育形成了以屈原“上下求索”的爱国精神、龙舟“团结拼搏”的奋斗精神、弼时“负重奋进”的骆驼精神为核心的独特文化基因，涵盖了屈原文化、端午文化、龙舟文化、诗歌文化、民俗文化、红色文化等多元文化体系。

（二）文化遗产丰富多彩。拥有屈子祠、任弼时故居、罗子国城遗址等全国重点文物保护单位；汨罗江畔端午习俗被列入人类非物质文化遗产代表作名录，长乐抬阁故事会、屈原传说等各级非遗项目35项；元宵玩故事、端午赛龙舟、中秋耍宝塔等民俗活动鲜活传承；龙舟制造、长乐甜酒、汨罗粽子等传统工艺特色鲜明。

（三）旅游资源点多面广。初步形成了以屈子文化园、屈子祠为核心的屈原文化体验区，以任弼时纪念馆为核心的红色教育区，以长乐古镇、新市古镇为核心的民俗风情区，以玉池山、八景洞为核心的生态休闲区的全域旅游发展格局。2023年，全市接待游客近千万人次，旅游总收入突破百亿元大关。

二、聚焦“双创”实践，打造文旅融合发展亮点

我们坚持保护与开发并重、传承与创新结合，推动传统文化与现代文旅需求相接轨。

（一）系统保护，活化文化传承。实施“文化记忆”工程，全面普查梳理文旅资源家底。成立非遗保护中心、屈原文化研究所等机构，出台非遗保护政策，建成屈子文化园、国际龙舟竞渡中心、长乐故事会博物馆等传承基地。常态化开展屈原文化学术研讨、全民龙舟运动、《楚辞》进课堂等活动，推动文化薪火相传。开发《汨罗市乡土习俗与文化》《汨罗非遗校园读本》《屈原百问》等校本教材，建立非遗传承特色学校，让传统文化“活”在当下。

（二）节庆引领，引爆旅游市场。持续打造“我们的节日”系列品牌活动，连续成功举办多届“中国汨罗江国际龙舟节”“长乐民间文化艺术节”“新市中秋耍宝塔文化节”等。民俗节庆已成为汨罗最闪亮的文化名片和强大的旅游引流器。据统计，2024年端午节期间，全市接待游客超50万人次，旅游收入突破6000万元，同比均实现大幅增长。

（三）赛事赋能，撬动消费经济。成功举办国际龙舟联合会世界杯、中国大学生龙舟锦标赛、中国山地越野马拉松赛、汨罗村BA篮球赛等品牌赛事。将祭龙祭屈、非遗市集、美食嘉年华等文化活动嵌入赛事，推动“赛事+旅游”深度融合，有效拉动了住宿、餐饮、购物等关联消费。2024年端午前后，仅粽子产品线上线下销售额就近6000万元。

（四）艺创惠民，丰富服务供给。坚持以人民为中心的创作导向，大力推动本土文化资源向公共文化产品转化。精心创作编排音乐剧《屈原》、情景剧《一舟千年》、花鼓戏《端午汨罗江》《甜酒谣》、歌曲《世界有条汨罗江》《端午龙舟》等一大批具有浓郁地方特色的文艺精品；创新开展“汨罗江大舞台”“汨罗江之夜·周三有约”等品牌文旅活动。通过将优秀传统文化创作精品纳入文旅公共服务项目，在满足群众精神文化新期待的同时，也为文旅融合注入了鲜活持久的艺术内涵与文化吸引力。

（五）产业联动，培育特色品牌。大力实施传统工艺振兴计划，设立非遗工坊，建设特色产业园区，培育龙舟、粽子、甜酒等“汨”字品牌。目前，全市拥有龙舟厂、粽子加工企业、甜酒企业及作坊数百家，文旅相关产业法人单位660余家，龙舟、粽子、甜酒等特色产业年产值超10亿元，有效带动了本地就业和富民增收。长乐甜酒产业园带动8000多人就业，年产值达5亿元。

三、直面挑战瓶颈，谋划文旅融合升级路径

在取得成效的同时，我们也清醒认识到发展中存在的一些问题，如顶层设计和体制机制有待进一步完善，文化资源挖掘转化深度不足，文旅融合业态不够丰富，区域协作和品牌影响力有待加强，专业人才支撑力有待提升等。面对“十五五”新发展阶段，我们将坚持问题导向，精准施策，推动文旅融合向更深层次、更广领域拓展。

（一）强化顶层设计，优化发展机制。加快编制《汨罗文旅事业发展“十五五”规划》《汨罗端午文化生态保护区建设规划》等，完善政策支持体系，建立健全文旅融合发展统筹协调机制和市场运作机制，形成推动高质量发展的强大合力。

（二）深化内涵挖掘，夯实资源基础。持续加强对屈原文化、端午文化、龙舟文化的系统研究和时代阐释。对普查资源进行深度挖掘、建档立库，对濒危遗存进行抢救性保护，积极申报更高级别保护名录，筑牢文旅融合发展资源根基。

（三）推动业态创新，打造体验场景。推动文旅从观光主导向深度体验转型。在屈子文化园等核心景区引入情境互动、沉浸式演艺项目；常态化开展民俗表演和手工体验活动；开发具有文化内涵和实用价值的文创产品；持续做强“节庆+”“赛事+”品牌，推动“流量”变“留量”、“打卡”变“刷卡”。

（四）激发产业动能，培育市场主体。继续扶持龙舟、甜酒、粽子等传统特色产业做大做强，加快制定相关标准，建设现代化产业园区。鼓励文创产品开发和企业创新发展，提升文化产业核心竞争力和市场占有率。

（五）加强区域协作，拓展发展空间。主动融入长江黄金旅游带、环洞庭湖生态经济圈等区域旅游布局，加强与屈原文化、龙舟文化流传地的交流合作，推动与岳阳楼、洞庭湖、平江等周边知名景区的线路串联与客源互送，实现资源共享、市场共拓、品牌共铸。

（六）建强人才队伍，提供智力支撑。优化人才政策，通过内部培养与外部引进相结合，加强与高校、科研机构合作，着力培育和引进懂文化、懂旅游、懂管理、懂运营的复合型人才，为文旅高质量发展提供坚实的人才保障和智力支持。

四、结语

实践证明，推动传统文化的创造性转化、创新性发展，并与旅游业深度融合，是激活区域发展新动能、坚定文化自信、实现高质量发展的重要路径。汨罗市通过深入挖掘地方优秀传统文化价值，系统推进文旅融合，有效提升了文化软实力和旅游吸引力，促进了经济结构优化和民生改善。下一步，我们将继续锚定高质量发展目标，不断深化探索与实践，努力将汨罗打造成为更具影响力的屈原文化标识地、端午文化传承地、龙舟文化体验地，为谱写中国式现代化建设的文旅新篇章贡献汨罗力量。

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