访国家旅游局局长邵琪伟

发表时间:　2006-09-27 00:00 　

邵琪伟：营销中部旅游业须“软”“硬”兼施

9月25日下午，国家旅游局局长邵琪伟在中博会忙碌的间隙，接受记者采访，就旅游产业如何推动中部崛起，中部六省如何培育旅游产业为支柱产业等问题，进行精辟深入分析。

　　邵琪伟说，中部崛起是党中央、国务院的一个重大战略决策。最近，党中央、国务院提出启动内需、促进发展，强调要积极培育新的消费热点，扩大文化、旅游等服务性消费。旅游业是综合性强、关联度大、带动性强的产业。据专家统计，与旅游产业相关联的部门达到109个，旅游行业1元钱的收入，会给其他行业带来5－8元钱的收入。另外，旅游还能带来巨大的就业机会，能促进新农村建设、农民致富。旅游在中部崛起的进程中必将扮演非常重要的角色。

　　中部旅游发展有许多优势，首先是中部有非常丰富的旅游资源。各省都有很好的自然景观、名山大川。中部的文化底蕴非常丰厚，历史非常悠久，有非常好的文化旅游资源。我这次到了湖南省博物馆，参观了马王堆出土文物，印象非常深刻。如果我是中部六省的旅游形象代言人，我会对中外客商说，从地上到地下，中国中部有非常深厚的文化底蕴，要了解中国，只到中国的东部和西部远远不够，一定要到中国中部来。

　　另外，中部旅游有了很好的产业基础。如便利的区位优势，较好的立体交通，宾馆、饭店、旅行社、景区建设、从业队伍的建设等多方面，都有了较好的基础。现在，中部旅游业的发展正处在一个将要腾飞的起跑线上，蓄势待发，发展潜力和空间非常大。

　　邵琪伟认为，中部旅游有发展优势和基础，但有几点亟待加强。

　　第一，加强营销，培育国际市场。从统计数据来看，中部六省入境游客300多万人次，占全国入境人数7％左右，中部的国际性旅游品牌还比较少。我希望中部六省要善于进行市场营销，加大在海外营销的力度，不管基础设施搞得多好，都要有游客进入，才能把这个资源优势转化成真正的经济优势。

　　第二，基础设施进一步提升。改革开放以来，中国中部地区和全国一样，整个基础设施实现了飞跃，包括海陆空的立体交通网络初具规模。但也有不足，比如中部民航的海外航线太少，我们临时统计了一下，中部6省仅有9条国际、地区航线，而云南昆明就有23条国际、地区航线。

　　邵琪伟说，中部崛起，中部地区发展各方面都需要投资，旅游业的发展同样需要投资。最近，国家旅游局决定在宁波举办一个中国旅游投资洽谈会，旨在吸引全球、国内的投资者，都来关注旅游产业。旅游有很多项目是可以投资的，如宾馆饭店、景点景区、旅游的制造业、旅游购物点建设、自驾车营地、景区公路、旅游环保等都可以投资。我们中部旅游资源很丰富，旅游产业投资的发展前景很大，商机也很多。

　　要吸引投资，就必须加强我们的管理，提升旅游服务质量。中部地区在加强硬件设施的同时，也要加强管理、服务等软件建设。例如这次中博会上，中部几省将签订旅游合作协议，包括中部无障碍旅游等多方面协作，这说明中部几省的旅游管理部门已经高度重视要加强旅游业的软件建设问题。旅游除了让人们饱口服、饱眼福，还要“心”福，“心”福就是游客满意。我们抽样调查发现，游客满意度越高，标志着区域旅游业发展越好，市场越规范，旅游品质就越好，游客来得也越多。

　　促进中部崛起战略给中部各省旅游发展带来良好的发展机遇，“我相信旅游产业的腾飞也能促进中部经济繁荣昌盛”，邵琪伟对此显得信心满满。

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