省广电局：充分发挥广播电视优势努力抓好旅游产业宣传报道

发表时间:　2007-04-03 00:00 　

近年来，我局所属各广播电视频道紧紧围绕湖南省委、省政府加快旅游产业发展的部署，发挥广播电视的独特优势，采取灵活有效的宣传方式，努力塑造和展示湖南旅游总体形象，为旅游业的发展营造了良好的舆论氛围。

　　一、广播电视开展旅游宣传报道情况

　　1、领导重视，全面部署。我省是旅游资源大省，全面宣传湖南旅游资源的特点和优势，推动旅游经济的发展，是广播电视宣传部门的责任和义务。每年初制定全年宣传规划时，都将旅游宣传纳入，并摆在突出位置。分管宣传的副局长多次召开媒体负责人和主要栏目制片人参加的宣传例会，专题研究部署黄金周、湖南旅游节等节会活动的宣传报道。省广播电台的《全省新闻联播》、湖南卫视的《湖南新闻联播》、湖南经视的《经视新闻》、湖南都市的《都市一时间》等栏目确定了专门的编辑记者，负责旅游的宣传报道。据不完全统计，2006年我局所属各广播电视频道共编发旅游产业宣传报道稿件1000余条，有效扩大了湖南旅游的知名度和影响力。

　　2、突出重点，有效扩大了旅游“黄金周”和中国湖南旅游节等节会品牌的影响。每年三个黄金周和中国湖南旅游节等大型活动，各广播电视媒体都做了大量报道。湖南卫视新闻中心除了派出多路记者行走各大景区外，还集中力量向各市州台组织稿源，2006年三个“黄金周”发稿达300条之多。“美丽馨年”、“七彩七天”、“文化湖南”等主题报道，全方位多角度展现了全省黄金周旅游盛况。去年，省广播电台新闻频道对中国湖南旅游节、阳明山“和”文化旅游节、中国国内旅游交易会、湖南旅游诚信三湘行、红色专列等重大活动进行了报道，对中国湖南旅游节的宣传既有节前预热、南岳开幕式直播，又有深度报道。其制作的《感受秀美南岳》在中国国际广播电台播出后，在国内外产生了极大反响。湖南都市的《都市一时间》在三个黄金周期间先后推出“五月非常假日”、“预热黄金周”、“时尚黄金周”、“新春黄金周”、“新年新景”等节目，对推动旅游产生了很好的效果。尤其是湖南经视对俄罗斯空军张家界特技飞行表演活动的宣传报道，策划有力，创意新颖，在国内国际引起了巨大反响。

　　3、开设专栏和举办活动，大力推荐旅游产品。省广播电台经济频道制作了专业旅游节目《旅行天下》,主持人在节目中寻找不同旅游地与音乐、文学、民俗、地理之间的联系，推出系列专题，既以独特的手法整合了资讯，也使旅游节目洋溢出浓厚的人文气息。2006年，《旅行天下》先后推出了“人一生中要去的50个地方”、“出游总动员”之“自驾好喜欢”、“看武侠走天下”、“跟着音乐去旅游”、“中国十大特色旅游地”、“吃香喝辣游四方”、“中华怪怪游”、“冬天遇见温泉”、“快乐过新年”等系列报道，以生动的故事情节、悬疑丛生的话题、丰富多彩的音乐点缀，不仅让听众领略了好山好水，也为广播电台办旅游节目摸索出了一条新路。电台文艺频道以版块节目《一路风光一路歌》为载体，以线性节目《文广说话》为辅助，做好旅游宣传。电台交通频道组织听众开展“体验新农村，开心自驾游”活动，突出“五一长假新过法，桃花源里去耕田”这一主题，实现了“时代特征，时令特点，频道特色”的三点融合。2006年春节期间，都市频道《都市一时间》推出“破解入胜亭之谜”，为天心阁公园吸引了6万游客；3月推出“重返同心林”，宣传南郊公园旅游；4月推出“通道侗乡寻宝”，组织一批自驾游爱好者前往侗乡，宣传侗乡旅游形象与特色；5月推出“多背一公斤”活动系列，倡导旅游者出游时，为贫困的山里孩子带去文具、书籍、衣物、玩具等，提高了旅游的精神境界；10月组织“湘西自驾助学行”，既是旅游报道，又是助学行动。湖南经视的《经视新闻》在“环行洞庭湖”、“聚焦长株潭”两次大型直播活动中都设置了旅游话题专场，如在聚焦长株潭直播中，探讨的是“长株潭”旅游一体化。

　　4、制作专题，深化旅游宣传。2006年，湖南卫视新闻中心制作了15分钟旅游专题片《中国湖南》。该片生动展现了我省丰富的旅游资源和浓郁的民族风情，传神而又传形地向观众呈现了一个美丽的湖南。从九曲十八弯的浏阳河、湘西矮寨弯弯曲曲的盘山公路、长沙火车站笔直的火炬雕塑、谭盾的五线谱，到伟人毛泽东写英文、中国导游优秀代表文花枝，既具象形之美，又折射出丰富的人文精神。专题片在长沙黄花机场及各大型商场、酒店播放，可谓万人驻足，好评如潮。

　　二、广播电视进一步支持旅游宣传的思路和措施

贯彻落实省委决策部署，把旅游产业培育壮大成为有规模、有实力、有永续发展能力的支柱产业，为广播电视部门的旅游宣传工作提出了更大的课题，我们深感使命光荣、责任重大。我们将充分发挥独特的媒体优势，进一步做好旅游宣传，为旅游产业的发展做出应有的贡献。重点做好以下三项工作：

　　1、及时报道省委、省政府工作部署，形成全省上下重视旅游、发展旅游的舆论氛围。对全省旅游产业发展工作会议、全省年度旅游工作会议、有关旅游专题会议，省委、省政府出台的加快旅游产业发展的政策措施，我们将及时进行报道，使广播电视成为传达政令、宣传政策、发布信息的重要渠道。加强对湖南旅游产业发展的展示、剖析、预测，邀请相关领导、专家与旅游者面对面讨论相关问题，营造气氛，扩大影响。省电台新闻频道将推出大型系列录音报道《走向富强的足音》，对2006年湖南旅游总体情况进行回顾并对2007年进行展望。加强典型宣传，对发展旅游业措施好、效果好的地方和景区，适时组织深度报道，以生动形象的画面和语言传递经验，推动工作。及时关注并报道好省里组织的一系列国内外旅游促销活动。积极配合省旅游局，精心组织好湘赣边界行大型采访，考察两省红色旅游发展的前景和经验，寻找两省红色旅游互通的契机。通过舆论导向，增强全民旅游意识，努力营造全社会重视、关心、支持旅游业发展的浓厚氛围。

　　2、提高宣传活动策划水平，利用名栏目、名主持效应，进一步扩大湖南旅游国内外影响。“十一五”是培育壮大湖南旅游支柱产业的重要时期，奥运会、世博会将先后在中国举办，拥有众多资源和良好品牌的湖南旅游，必将吸引全球更多人的目光。作为宣传旅游的主阵地之一，我们将做出新的努力和尝试：利用广播电视的品牌优势和宣传平台，与省内旅游企业进行更密切的合作，以大型活动直接推动旅游产业发展。目前，湖南经视与张家界又有了新的合作项目，双方联合策划推出的“探密神堂湾”活动已经进入实施阶段。该活动将在全省海选户外探险高手，在张家界未开发景区神堂湾进行探险，同时进行真人秀直播，活动将持续1到2个月。该活动的启动将会掀起新一轮张家界旅游热潮。湖南卫视新闻中心将与省内旅游企业合作，共同开发黄金周旅游资源，既展示湖南旅游资源“硬实力”，还将对旅游从业人员的职业精神这一“软实力”进行报道，并适时推出“记者亲历探险”系列，用记者的眼睛发现湖南“大山深处的美丽”，宣传生态、探险等现代旅游新产品，推动湖南建设适应现代旅游需求的复合型旅游目的地。省电台交通频道拟于4月20日至22日，在长沙烈士公园举行“首届湖南自驾车旅游黄金线路展览会暨推荐活动”，向社会推荐一批较为成熟的自驾车旅游黄金线路，促进我省自驾车旅游市场的发展。

　　3、保持宣传密度和热度，重点做好黄金周和中国湖南旅游节等大型节会宣传，吸引更多游客来湘。电台文艺频道将开设线性旅游节目《微笑日历行天下》，向听众及时传递旅游信息，开辟节目与旅游市场对接的窗口。在黄金周及2007年中国湖南旅游节期间，将继续推出全国旅游网特别节目，让更多的听众了解湖南旅游。经济频道将围绕“中国和谐城乡游”主题，从长沙“农家乐”入手，将全省的乡村游产品推荐给广大听众。同时继续办好《旅行天下》栏目，推出“春天花会开”、“我的美丽校园——大学校园游”、“跟着电影去旅游”、“五一我们一起出发”等主题游活动。交通频道将充分利用频道影响力和丰富的节目资源，组织“湖南人游湖南系列自驾游”活动，重点介绍各地季节性特色景点、特色活动和特色旅游项目，吸引广大的有车一族从城市走向城郊、走向农村，感受城市变化，感受新农村建设。湖南都市频道《都市一时间》将结合旅游景点积淀的历史文化、民俗风情来宣传旅游景点，利用已有的子板块“长株潭大都会”大力宣传长株潭旅游景点，促进旅游“融城”。

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