天下凤凰旅游开发公司：穿越天门•凤凰涅槃

发表时间:　2009-04-10 00:00 　

黄龙洞投资股份有限公司于1998年11月在湖南省工商行政管理局注册成立，公司主要进行旅游资源及其基础设施的开发、建设、运营及旅游景点配套服务，拥有对张家界黄龙洞景区45年经营收益权。2001年10月14日，黄龙洞投资股份有限公司与凤凰县人民政府正式签定《湖南省凤凰县八个旅游景区（点）经营权转让合同》，以9.36亿元的合同载明金额获得凤凰县八个景点50年经营权。2003年1月1日凤凰古城公司控股壶瓶山旅游开发有限公司，2005年1月1日凤凰古城公司控股崀山龙凤旅游有限公司。从1998年元月至2008年底，“天下凤凰”旅游市场营销投入15922.044万元，旅游基础设施建设投入23684.865万元，共接待游客2911.34万人次，合计经营收入80622.422万元，上缴税费38694.595万元，

天下凤凰在加大景区基础设施建设，提高景区服务质量的同时，充分发挥公司的品牌塑造和市场推介能力，除参加省旅游局组织的国内、国际旅游交易会外，还与政府、媒体通力合作，成功策划和承办了“定海神针”亿元投保、99张家界世界特技飞行大奖赛、2006俄罗斯空军张家界天门山特技飞行表演、石门柑橘节、湖南屋脊飘洞庭、“湘风楚韵”2005日本爱知世博会中国馆湖南周、三湘同唱崀山红、“三山奔涌皆有情”—崀山壶瓶山夹山摄影征文大奖赛、“凤凰—中国历史文化名城”北京新闻发布会、“新青年”—凤凰特辑、凤凰古城快乐之旅、“从文文化节”—凤凰古城有奖征文大赛、凤凰古城全国摄影大赛、2004全国电视新闻年会、宋祖英MTV、谭盾《地图》大型多媒体实地景观音乐会、天下凤凰聚凤凰、03、05、07三届世界围棋巅峰对决等一系列大型活动，正可谓“棋行大地，天下凤凰”，迅速地提高了天下凤凰的知名度和美誉度，成功地将天下凤凰旅游推上“快车道”。

近年来，我们通过加快自身发展，为张家界和湘西地区的经济社会发展作出了积极的贡献。旅游业的发展为张家界城市综合旅游收入和城市旅游产业提升起到了积极有效的推动作用。从黄龙洞的委托经营起，我们进入旅游行业已有十年，回顾十年中的“亿元投保”、两次“穿越天门”经典事件行销，使张家界这片美丽的山水通过中央电视台，通过天门山这个时空隧道，飞出中国、走向世界。有数据为证：1998年张家界接待56万人次，旅游总收入9亿元，而1999年张家界接待中外游客327万人次，旅游总收入12.6亿元，居全省第二位。2000年张家界游客增长到514万人次，旅游总收入19.7亿元。有权威人士计算，99“穿越天门”事件至少给张家界旅游带来了25个亿的增长。2006年张家界旅游达到1676万人次，扣除景区自然增长速度，活动至少为张家界贡献了12个亿的综合旅游收入。

旅游业的发展为湘西地区经济社会发展起到了积极有效的推动作用。一是推进了就业和再就业。以凤凰古城为例：凤凰旅游的快速成长迅速地推动了县域经济连年快速、健康增长，呈现出总量扩张、结构优化、收入增加、投资增大、活力增强的又好又快发展态势。旅游业为全县直接和间接提供5万个就业岗位，旅游产业经济收入由2001年的2700多万元提升到2008年的19.28亿。以旅游业为主的第三产业增加值连续四年占GDP的55％以上，城镇居民存款总额达到16.22亿元，同比2001年增长135%，城镇居民人均可支配收入达到8292元。二是推进了产业结构调整。旅游业的发展扩大了旅游产业与农业和加工业的对接面，生姜、猕猴桃、柑橘、姜糖、菌油、湘西腊肉等农副产品成为了特色旅游商品，以生姜为原料的姜糖年销售收入超过4500万元。三是保护和利用了湘西地区的物质和非物质的文化遗存。旅游业的发展，既保护了自然生态的完整性，又保护了民族文化生态的多样性；凤凰旅游业的发展让环境、百姓、政府和企业的利益和谐共荣。旅游业的迅速发展和产业的快速扩张，老百姓也因从事客栈、餐饮、旅游纪念品、旅行社和旅游车队的经营中获益，这使当地百姓充分意识到保护自然生态、民族文化生态重要性和必要性；让当地百姓已经清楚地认识到古城存在的价值，增强了百姓保护古城的意识，调动了百姓保护古城的积极性，使凤凰古城的保护有了广泛的群众基础。通过有效的保护和合理的开发，使包括自然生态和民族文化在内的旅游资源，通过充分的挖掘、整理、包装和展示而重获生机，大放异彩。市场化运作使当地百姓认识到只有保持古城原有风貌，文化遗存只有“修旧如旧”，只有坚持“在保护中开发，在开发中弘扬”的方针才能使社会经济可持续发展。苗族织绣、扎染、蜡染、银器、服饰等民族工艺品和艺术品得到了更有效的保护。因此也带动了社会力量保护文化遗存的积极性，虹桥、崇德堂、万寿宫、凤凰博物馆等文化精品再获生机，再现辉煌。

在这十年探索和发展过程中，我们也遇到诸多问题：产权关系不完整、政策性障碍多、起步投入资金大、投资回收期长、政策变换频繁。天下凤凰公司根据湖南省申遗办协调会议精神，为推进崀山“申世遗”的进程，为推动崀山旅游更好更快发展，与新宁县人民政府进行了友好协商，达成共识，自愿解除《崀山风景名胜区六大核心景区经营权转让合同》及有关补充协议。

2009年，对中国的旅游业来说，是充满不确定性因素的一年，是挑战与机遇并存的一年。我们将深入贯彻落实党的十七大指导精神，在挑战中抢抓机遇，在逆境中谋求发展，加大市场开拓力度，扩展海外客源结构，恢复市场信心，借助湘西开发的强势东风，加大旅游基础设施建设的投入和市场开发的力度，调结构，促发展，以快打慢，用时间换取发展空间。我们将在以下方面做好工作：一是加强基础设施建设。投入5000万开展凤凰黄丝桥征地、拆迁和建设，投入1200万实施凤凰奇梁洞洞内游道和设施及洞外景观改造工程，投入1600万实施凤凰古城亮化工程，投入15000万开展烟雨凤凰大型山水实景演出，投入900万开展凤凰信息系统建设，投入1200万建设黄龙洞广场，投入2800万打造黄龙洞剧场，累计将投入27700万。二是加强市场拓展、品牌建设。投入600万举办好2009中国张家界国际乡村音乐周。音乐周将每两年举办一届，力争通过三至五届努力，逐步将其打造成扎根落户在湖南的国际文化品牌，进一步提升湖南国际知名度和影响力。举办好2009第三届世界围棋巅峰对决和5月23日凤凰邮票发行仪式等大型事件行销活动。三是加强人员培训。随着天下凤凰旅游产品发生了改变、国际游客大量增长，人才培养和素质培训要加强与国际接轨。四是配合省政府将凤凰申报世界文化遗产的工作。我们将积极争取政策和资金扶持，延伸旅游产业链条，扩大旅游产业辐射能力。

回顾十年，我们衷心感谢省发改委、省财政厅、省旅游局、省建设厅、省林业厅、省国土资源厅、省环保局、省工商局、省税务局、省物价局、省扶贫办、省文物局、省宗教事务管理局、工商银行、农业银行、建设银行的大力支持和帮助。省政府及各省直部门给我们的不仅是政策和资金支持，更重要的是使我们看到了省政府开发湘西地区的决心和力度，坚定了我们矢志不渝投身湘西地区开发的信心，给了我们更多的希望和动力，也成就了我们的今天。我们相信，在省委、省政府的高度重视和省旅游局的业务指导下，在全行业同仁的精诚团结和共同努力下，湖南旅游一定会再创辉煌。

相关阅读