参加2008年中国国内旅游交易会的情况报告

发表时间:　2008-05-07 00:00 　

刘之明副局长和台湾观光协会会长张学劳在展台前合影

2008年4月11日至13日，我局组团参加了在河南郑州举办的中国国内旅游交易会。本届旅游交易会由国家旅游局和河南省人民政府共同主办，在河南郑州国际展览中心举行。展会总面积45000平方米，共设立展会总数2300个，正式参展商20000人。来自全国31个省（区、市）旅游局、旅行社、景点、饭店、公园、传媒、网络公司、旅游车船公司、旅游院校、旅游人才培训中心、旅游纪念品等万余名旅游从业人员云集本届交易会。本届旅游交易会从历史、文化、民族、自然等各个角度；行、游、住、食、购、娱等各方面，全方位、多层次、创造性地展示各自旅游产品的独特魅力。

一、本届旅交会的主要特点：

1、各级领导高度重视。国内旅游交易会是国内旅游交易的最重要的平台之一，我省已连续多年组团参加，今年又组织了由刘之明副局长任团长，来自全省14个市（州）的旅游局和多家旅游企业共计250多名代表参加交易会。张家界、怀化、邵阳、株洲等城市分管旅游的政府副市长及部分市县的党委、人大、政协领导亲自带队参会，并对各自的旅游产品进行了大力推介。今年国内旅交会参展单位和参展人数均创历年来之最。全省各地参展积极踊跃、热情高涨。

2、展示推介形式新颖多样。为突出宣传湖南旅游整体形象，我省租用了1D号展览馆315平米空地特装布展，总体设计风格融入了

“绿、新、奇”等元素，体现了湖南“快乐”的参展主题。参展的全

省各市州旅游局、酒店、旅行社运用了不同的风格、表现形式，精心策划，扎实促销，充分的展示了各自的特点和魅力。湖南展台六个大的电视荧屏不停地播放着湖南旅游的宣传片，优美的土家山歌、美丽的苗族少女，丰富精美的宣传资料，吸引了大量客商和公众围观。台湾观光协会会长张学劳在参观湖南展馆时向刘之明副局长翘起了大拇指，并说一定要来湖南走一走。各参展旅行社编排了丰富的线路，积极与业者进行交流、洽谈。长沙、郴州市旅游局组织了大规模的参展团，并在郑州举办了旅游产品推介会，当地多家旅游企业及主流媒体参会，反响热烈，成效显著。张家界市旅游局租用了四个展台，发放的资料印刷精美，受到公众的喜爱。来访的公众尤其对张家界和凤凰旅游产品情有独钟，充分表明这两个产品在国内外市场的魅力。

3、促销成果丰硕喜人。三天展览期间，来湖南展馆咨询的业者和公众络绎不绝，湖南展馆共发放宣传资料15万余份，签订组团人数20000人次，合同500份，合同金额3000万元。意向组团10万人次，签订意向协议近800份，金额1.2亿。接受公众咨询15万人次。为及时报道湖南展团的情况，扩大对外影响，省局还邀请了湖南卫视、湖南日报、湖南人民广播电台新闻频道、长沙晚报、红网的记者随团采访，并邀请了中央和河南部分媒体对我展区进行采访，各新闻单位均及时的在黄金时段、显著位置做了大篇幅的详细报道。由于工作到位，措施得力，湖南展团得到了国家旅游局的好评，获得了组委会颁发的“最佳组织奖”和“最佳展台奖”。这也是我省历年来首次荣获“双佳”。此次湖南组团参展促销，充分利用旅交会的平台，推介和

展示我省的旅游精品，成效显著。

二、感想和建议

1、是要重视对公众的宣传。从近几年参展的情况来看，公众参展热情越来越高，一个展会参展人员要接待十万人次左右的咨询，所以展会活动是我们直接了解客源动态和大众旅游消费趋向的重要平台，今后，我们除了要利用展会做好对业者的宣传，还要针对公众需求，准备充足的旅游宣传品，并开展针对公众群的调研，以及时了解市场第一手情况；

2、有针对性地发放宣传品。对待业者与公众要区别对待。从近几年的发展趋势来看，公众参加旅游展览的热情越来越高，对宣传品的需求量也越来越大，因此要注意针对公众制作精美价廉的宣传品，以扩大宣传效果。

3、展览展示要进一步强化主题。要注重目的地形象展示与阶段性产品主题宣传相结合。本届旅交会，我省相对突出了奥运主题、长株谭区域旅游产品以及灾后市场恢复主题宣传，取得了较好的宣传效果。

4、要借鉴河南省国内平台国际化的做法。本届国内旅交会，河南省利用这一国内交易平台大做国际文章。同期举办了世界旅游城市市长论谈和世界旅游小姐颁奖晚会等国际性活动，获得了良好的轰动效应，同时大大提升了活动品位和档次。

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