发挥广播电视优势做好湖南旅游宣传

发表时间:　2005-02-28 00:00 　

2004年，我局充分发挥广播电视传播面广、受众广泛、形象生动、群众喜闻乐见等媒体优势，组织湖南人民广播电台、湖南卫视、湖南经视等广播电视媒体以新闻为主体、以专题为辅助，大力搞好旅游宣传，为湖南旅游发展营造了浓厚的舆论氛围。

一、2004年广播电视旅游宣传情况回顾

（一）领导重视，专门部署

尽管2004年我局承担的重大宣传任务十分繁重，我局和各台（频道）领导仍然对旅游宣传非常重视，分管宣传的副局长多次专门召开有省广播电台、湖南卫视、湖南经视、湖南公共频道等媒体负责人和主要栏目制片人参加的宣传例会，专题研究部署旅游宣传报道，制定了广播电视旅游宣传报道计划，对各媒体做好旅游宣传提出具体要求。

省旅游局向我局提出合作要求，由一家电视媒体转播湖南旅游节开幕式，我局领导非常重视并及时批示由湖南经视承办。湖南经视台领导直接参与节目策划，凌引迪等三位台领导赴浏阳坐镇现场指挥，开幕式所需要的大型转播车、编辑设备也是一路开绿灯，还专门从北京调来世界上最先进的索尼移动数字微波摄像机，解决了水上摄像机与电视转播车的无线连接问题，水上舞台与陆地舞台实现了互相呼应，相得益彰，湖南旅游节开幕式转播活动获得了圆满成功。

（二）措施到位，很抓落实

为落实旅游宣传报道方案，我局专门制定了具体措施，做到了“四定”。

一是定专门的组织督办班子。我局指定总编室作为旅游宣传的组织部门，并要求该室有专门的督办人员定期到各媒体巡回检查宣传报道方案的落实情况，写出旅游宣传进展情况上报分管宣传的局领导，确保旅游宣传落实到位。

二是定专门的报道人员。我局要求电台、卫视、经视对旅游宣传确定专门的记者，并要求报道人员各方面素质高、业务精，确保采访人员到位。　

三是定专门的栏目。电台、卫视、经视为旅游宣传开辟了专门栏目，采制播发了大量的报道，确保播出到位。电台新闻频道《全省新闻联播》、卫视《湖南新闻联播》、经视《经视新闻》、《都市一时间》等主要新闻栏目都有专门时段进行报道。

四是定专项报道经费。电台、卫视、经视都为搞好旅游宣传报道拿出了专项经费，提供了资金保障。　

（三）形式多样，深度报道

在旅游宣传中，我局各媒体以新闻为主体，充分利用广播电视多种形式，注重报道的影响力和辐射力。

电台、卫视、经视、公共频道等媒体的主要新闻栏目在湖南旅游节、旅游黄金周、春节、元旦等旅游旺季进行了大张旗鼓地宣传，对张家界、南岳衡山、凤凰古城、韶山等景区浓墨重彩地予以报道，观众看到的是花海人流，听到的是欢歌笑语。全年各媒体共播发稿件860多篇，在黄金周期间，旅游报道在卫视《湖南新闻联播》、湖南经视《经视新闻》、《都市一时间》等主要新闻栏目占播出量的一半以上。

卫视《湖南新闻联播》在“五.一”、“十.一”旅游黄金周隆重推出特别节目《假日直播室》。节目打破了常规的新闻报道模式，邀请嘉宾与主持人同台现场侃侃而谈，除对每天的游客走势、景点活动和气候变化进行动态性、服务性、前瞻性的报道外，还加强了对旅游市场和游客旅游意识的即时调查与前景预测，关注新的旅游理念和新的度假方式，如“自驾游”已经成为湖南旅游的新亮点，《假日直播室》通过记者分析性报道，透过热热闹闹的“自驾游”，折射的是我们社会的迅猛进步与发展。

湖南卫视与凤凰卫视联合制作了专题《纵横中国—湖南》，这是全方位推介湖南的大型电视节目。节目分为6集，每集50分钟。2004年7月，在凤凰卫视播出，对宣传湖南、促进湖南的旅游和对外开放起到了很好的推动作用。该片全面反映了湖南人文、历史、旅游、经济、风土人情，省委副书记、省长周伯华亲自参加了该节目的访谈部分，热情洋溢地推介湖南。节目地方特色浓郁，外景场地精心选择了凤凰沱江、岳麓书院两个极具湖南特色的地方，让观众直观地感受到湖南的山川秀美和湖湘文化的源远流长。节目播出后，在海外反响强烈。省领导周伯华、谢康生、蒋建国对节目赞誉有加。

2004年炎帝陵祭祖活动也是宣传湖南旅游的平台，湖南卫视、湖南人民广播电台利用这一良好契机，充分发挥广播电视通过卫星传送的优势，联合境内外电台、电视台，进行同步直播和报道，扩大了这些活动在海外的影响，推介了湖南的旅游名胜。在炎帝陵祭祖活动中，湖南卫视联合香港凤凰卫视进行直播，其中穿插播出了介绍风景名胜、风土人情的短片；湖南人民广播电台邀请了国内、香港、新加坡两岸三地21家电台进行了全程报道。香港电台通过连线采访，对祭祖大典筹备情况进行了长达8分钟的专题报道，随后又将祭祖大典的盛况在节目中剪辑播出；新加坡新传媒电台专门委派记者到炎帝陵祭祖现场，和湖南人民广播电台主持人联手主持了长达100分钟的祭祖大典直播节目，并采录了几组介绍湖南风景名胜、风俗民情的专题节目带回新加坡播出。

为配合省委、省政府开发大湘西战略，卫视、经视于2004年10月份分别推出了开发大湘西的大型系列报道，这也是推介大湘西旅游资源的重大宣传活动。卫视推出的《飞越大湘西》系列报道，租用直升飞机航拍，飞越3000多公里，　并以《人文湘西》、《山水湘西》、《畅想湘西》为主题，从空中切入，结合地面的视野来全方位、多视角探秘大湘西，展现大湘西的独特人文、生态魅力。经视于10月10日至25日推出大型卫星连线直播节目《走进大湘西》，经视台调集了全台的优势资源参与报道，参加报道的记者、编辑、技术及后勤人员达70多人，租用了大型卫星直播车，动用了电视转播车，共投入资金50多万元。他们穿越在崇山峻岭之间，行走在孱孱溪流之畔，用镜头生动记录下了大湘西的如画风景、独特的生态以及老百姓质朴的性格、他们对于发展的渴望、对于未来的期盼。特别报道分别在张家界、湘西自治州、怀化、邵阳等著名风景区、苗寨瑶村进行了14场卫星连线直播。节目播出后，在全省乃至全国形成了强大的辐射力。　

旅游宣传的重点之一是对海外的宣传，为此，我局着重抓好了湖南卫视在境外的落地工作。目前，湖南卫视在北美通过“长城卫星电视平台”和PiTV卫星电视平台覆盖落地，在澳大利亚已进入TVB（澳洲）翡翠互动电视平台，成为其基本收费频道，通过“日本亚太传媒株式会社”实现在日本的落地，湖南卫视已成为我国在境外落地较多的省级卫星电视频道。

湖南卫视在美国、澳大利亚、日本落地后，不少华裔观众打电话或写信给湖南卫视，纷纷称赞：“祖国面貌日新月异，湖南风景名胜美不胜收。”据日本亚太传媒公司反映：“湖南卫视吸引了在日本的来自中国大陆、香港、台湾的中国人。”

二、2005年旅游宣传安排

今年，我局将继续以湖南卫视为龙头，以湖南旅游节、黄金周等重大旅游活动为重点，组织广播电视媒体对湖南旅游发展和旅游景区、日常旅游信息继续予以全方位的报道，具体来讲要做到“三抓”。　

一是抓新闻宣传。湖南卫视、经视、电台等媒体的主要新闻栏目播出时间都在受众较多的黄金时段，收视率、收听率较高，影响广泛，宣传效果好。湖南卫视的《假日直播室》已经成为品牌，在省内外享有一定的知名度，今年在内容和形式上力争继续创新，版块设置有省内动态、国内动态、旅游大盘、大盘解析、主题关注、主题点评、旅游连环画等多种形式。湖南经视将积极报道各类旅游新闻，推出《预热黄金周》、《寻找家园深处的美丽》等系列报道，着力把旅游报道做深，深度挖掘我省悠久的历史人文内涵。　

二是抓旅游专栏的开设。由于种种原因，旅游节目专栏在电视频道中一度缺位，这也是广电媒体旅游宣传的“软肋”。为解决这一问题，湖南电视台公共频道今年1月开设了旅游节目专栏《风情地理》，节目时长30分钟，每周播出两期，大力宣传湖南各类旅游景点，着重推介一些“养在深闺人未识”的特色景区。湖南经视等媒体也将适时开设旅游节目专栏。

三是抓宣传片、风景短片的制作。我局已经制定了方案，组织湖南卫视、湖南经视在湖南旅游节、黄金周期间制作旅游宣传片，在各频道滚动播出，营造浓浓的旅游氛围。同时，精心制作一批旅游景点的风光短片，通过一组组风景如画的图像，辅之以湖湘特色的音乐及相应的文字说明，给观众以强烈的视觉冲击力和吸引力。

今后，我局将继续围绕发展湖南旅游这一主题，组织广播电视媒体坚持不懈地抓好旅游宣传，为推动我省从旅游资源大省向旅游大省发展做出应有的贡献。同时，希望省政府和省旅游局进一步加强旅游信息沟通和经费的投入，提高旅游节目的宣传效果。

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