省政府新闻办主任孔和平在全省旅游发展工作会议上的发言

发表时间:　2005-02-28 00:00 　

近年来，随着旅游产业的不断发展，旅游景点的不断开发，旅游市场的不断扩大，湖南省“大旅游、大产业、大市场”的格局已初步形成，旅游产业不仅成为了湖南经济发展新的增长点，而且成为了外界了解湖南的重要窗口。正是基于湖南旅游与湖南形象的这种有机联系，全面宣传湖南旅游资源的特点和优势，促进湖南旅游市场的开发和利用，推动湖南旅游业的进一步发展，也就成为了湖南外宣工作的重要组成部分。在过去的一年，我们按照同新副省长的有关要求，在旅游外宣中着力加大“知名度”的宣传力度，主要围绕以下三个方面开展了旅游外宣工作。

一、围绕节会活动，配合旅游宣传。

2004年以来，我省各地共举办各种旅游节会活动30余起，这对于加快全省旅游业的恢复与振兴，打造我省旅游节庆品牌，拉动全省旅游经济的发展起到了重要作用。围绕这些旅游节会活动，我办和全省各市州外宣部门都开展了一系列的旅游外宣工作，极大地扩大了湖南旅游的知名度和影响力，取得了良好成效。

2002年以来，湖南连续三届成功举办了中国湖南旅游节，全方位展示了“开放湖南”和“旅游湖南”的新形象。省委外宣办作为中国湖南旅游节的主办单位之一，承担了整个旅游节的对外宣传工作。旅游节年年在办，旅游节的主题每年都在更新，旅游节的档次和质量也每年都在提高。因此，旅游节的对外宣传也应有新要求、新目标。为了做好2004年中国湖南旅游节的对外宣传这篇新的文章，我办一是组织发动，精心策划。按照“节前预热、节中火爆、节后延续”的思路，制定了宣传方案，并召开中央驻湘媒体、香港驻湘媒体及省内主要媒体负责人会议，强调做好旅游节的对外宣传工作，对促进湖南的对外开放、打造湖南旅游整体品牌、塑造湖南良好形象的重要意义，争取各级外宣媒体的重视与支持。二是邀请主流外宣媒体参与报道，扩大宣传的影响力和覆盖面。突出中央重点外宣媒体和港澳主流媒体，力争参与节会报道的媒体在档次上上一个新的台阶。通过我们的努力，有来自中央、兄弟省市、港澳台地区和我省的84家媒体的216名记者参加了2004年中国湖南旅游节新闻发布会，仅电视媒体就有40余家，创下了三年来旅游节之最。

由于方案科学、准备充分、组织有力，加之我办与省旅游局密切配合，协同作战，这次旅游节的宣传工作取得了很好的效果。据不完全统计，旅游节期间，参与采访报道的中央媒体、兄弟省市媒体和港澳台媒体共刊（播）发消息、专访、专题、花絮、图片、评论等各类稿件600多篇（条、幅）。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国国际广播电台、中央电视台、香港文汇报、凤凰卫视等具有重要影响的媒体及广东、上海等兄弟省市的卫星电视均对我省的旅游节做了重点报道，中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视、香港文汇报等媒体还作了专题报道，人民网、新华网、中国网、红网等网站均突出报道了湖南旅游节，新浪、搜狐等知名商业网站对红网的湖南旅游节专题作了链接，全面推介了我省的旅游资源和旅游业发展情况，在海内外引起了很大的反响。

省内主要媒体湖南日报、湖南人民广播电台、湖南卫视、红网、湖南经视、三湘都市报、潇湘晨报、长沙晚报等单位，根据我办制订的宣传方案和各自的特色，制定了切实可行的宣传报道计划。旅游节开幕后，各单位均派出了精干的采访队伍，开辟专栏，在重要版面、重要时段高质量大篇幅地对旅游节的各项活动进行了报道。各媒体的报道既全面系统，又有深度。旅游节后我们和省旅游局一起对各媒体报道旅游节的情况作了全面总结，对一批优秀稿件进行了表彰。

此外值得一提的是，去年我省举行了甲申重阳炎帝陵祭祖活动，这也是2004年湖南旅游业的重大活动。为扩大祭祖大典的影响，我办邀请了凤凰卫视与湖南卫视同步直播祭祖大典盛况，开创了我省媒体与香港媒体同步直播的先例；红网联合全球70多家主流华文媒体，共同发起“全球华人网上共祭炎帝”活动，点击人数超过3亿人次，网友发表评论3万余条，极大地提升了湖南旅游的知名度。

二、策划主题活动，深化旅游宣传。

2004年，我办还先后与凤凰卫视、中央电视台海外中心联手策划组织了两项以对外宣传湖南旅游市场、旅游产品、旅游产业为主要内容的外宣主题活动,全力推介湖南旅游形象。一是我办与国务院新闻办公室五洲传播中心、香港凤凰卫视和湖南电视台共同策划制作了六集电视专题节目《纵横中国—湖南篇》，从湖南的人文、山水、风情、民生等四个方面全面而充分地展示我省悠久的历史、厚重的文化、丰富的资源、优美的环境、浓郁的少数民族风情以及改革开放、经济建设的巨大成就。其中的《人杰篇》主要介绍湘籍名人和为推动湖南的进步作过突出贡献的其他历史名人，如炎帝、舜帝、屈原、蔡伦、曾国藩、毛泽东、刘少奇、沈从文等。《地灵篇》主要介绍湖南秀美的自然风光武陵源风景区、南岳衡山、凤凰古城、洞庭湖、桃花源以及人文景观韶山、马王堆、西汉古墓、里耶秦简、岳麓书院、爱晚亭、岳阳楼等。《风情篇》主要介绍湖南土家族、苗族、侗族、瑶族等少数民族的人情风貌。所有节目内容都与湖南旅游密切相关，该节目在拍摄制作的过程中，除采取嘉宾现场互动沟通的传统方式外，还改变过去节目主要在室内制作的作法，将演播室搬到了凤凰古城、岳麓书院等室外旅游景点，并在表现手法上做了大量的改进和创新，极大地增强了节目的艺术感染力。2004年7—8月，凤凰卫视中文台在黄金时段首播《纵横中国•湖南篇》后，在海内外受众中引起了强烈反响，为对外推介湖南旅游起到了重要作用。我们正在积极争取将该节目在凤凰卫视资讯台、美洲台、欧洲台及其他海外电视台播出。同时，为进一步扩大影响，我们将六集节目刻录成光盘，作为外宣礼品对外赠送，最大限度的发挥了该节目的旅游外宣效应。

二是与中央电视台海外中心、湖南卫视、省旅游局共同举办“走进湖南”全国电视易地采访活动。这次活动以湖南的旅游风光为主要题材，邀请全国23家卫视台来湘拍摄专题片，对全省14个市州富有特色的题材进行了为期五天的采访，内容涵盖与湖南旅游密切相关的人文历史、风景名胜、民俗风情、经济建设和社会发展等诸多方面。各卫视台的专题片完成后，我们邀请有关专家对23个专题片进行了评审，评委们认为，专题片制作水平普遍较高，比较全面地反映了我省的经济社会发展状况。如新疆电视台拍摄的《遥想舜帝》一片，评委普遍认为虽然同类题材很多，本身很难出新意，但由于制作者花了很大的功夫，从德政入手，解说舜文化的历史渊源和对中华民族的深刻影响，非常成功。青海电视台拍摄的《芷江—和平之城》一片，主题非常突出，画面非常流畅，角度非常新颖，是一个很好地对外宣传专题片。中央电视台四频道播出了其中的18部获奖作品，各制作台播出了本台摄制的节目，湖南卫视将播出所有节目。这两个重大活动的成功举办，对于整体推介湖南旅游形象，扩大湖南旅游的影响力，提升湖南旅游的知名度，起到了较好的作用。

三、纳入大外宣格局，将旅游宣传提高到一个新的水平。

回顾总结去年的旅游外宣工作，我们无论是配合旅游节做好旅游宣传，还是策划主题活动深化旅游宣传，都是在一个总的指导思想下进行的，这就是把旅游外宣纳入对外宣传的大格局一并考虑。一是调整思路，在全省对外宣传工作中突出旅游外宣的重要位置。首先是把旅游对外宣传纳入到全省对外宣传工作整体计划之中，在年初制定工作要点时，把旅游对外宣传摆在突出位置，把推介湖南旅游纳入到各项外宣业务工作之中加以考虑；其次是把旅游形象宣传列入到湖南对外整体形象宣传之中，在对外推介湖南整体形象过程中，尤以“旅游形象”宣传为突破口，以旅游对外促销为重要手段；第三是把旅游资源优势作为我省对外宣传的内容优势，紧扣“人文湘楚、山水湖南、风情潇湘”主题，把湖南各具特色、自成品牌的众多的名人、名山、名水作为我省对外宣传的主要内容。去年，除了节会活动、主题外宣活动突出旅游对外宣传外，我们在对外新闻报道、互联网宣传、外宣品对外宣传、对外文化交流等业务工作中，开展了形式多样的旅游对外宣传。全年共在中央外宣媒体、境外和港澳台地区媒体上刊发报道2000多篇（条），图片400多幅，专版专栏59期，其中三分之一是宣传报道我省旅游资源、旅游环境；在省重点新闻网站红网开辟了旅游专栏，指导省内其它网站做好旅游宣传工作；制作了众多宣传我省旅游形象的外宣品，如《2004中国湖南》手册和《多情山水，璀璨星城》、《畅游张家界》、《九嶷山舜帝陵》、《湘西表情》等电视专题片。

二是加强协调，在大外宣格局中形成旅游外宣大合唱。首先是上下联动。我们借助中央外宣单位的力量，拍摄了一系列宣传湖南旅游的电视专题片，如《媲美木乃伊》（在我省重点介绍马王堆汉墓及博物馆文物）、《中国面孔》（在我省重点介绍毛主席和杨开慧在长沙清水塘的故居以及韶山等地）、《中国工艺珍宝—刺绣篇》（在我省重点介绍湘绣的发展历史、制作工艺、现代生产等）、《中国工艺珍宝—织锦篇》（介绍湘西土家织绵的发展历史、名间艺人生活和现代织锦生产等）等，这些有外国制作公司参与拍摄的电视专题片在美国、法国、新西兰等国家播出后，收到了很好的宣传效果。指导、支持各市州搞好旅游对外宣传，张家界市委外宣办打造“大外宣、大旅游”格局、开展“张家界旅游形象宣传”活动得到了国务院新闻办的充分肯定并在全国推广。其次是左右互动。加强了同兄弟省市外宣办的联系与合作，我省举办的旅游节等节会活动和电视易地采访等主题外宣活动，都得到了兄弟省市外宣办的大力支持。加强了外宣同外事、旅游、商务、对台、经贸等部门的联系与合作，在各部门开展的外宣活动中，特别重视旅游外宣。第三是内外齐动。在《香港文汇报》刊发“腾飞的湖南”专版7期，《欧洲时报》、《环球华报》刊发“经济湖南”专版48期；在凤凰卫视欧洲台和美洲台举办第三届“湖南电视周”，播出了9部电视专题片，这些专版和电视片中有相当一部分是宣传推介我省的旅游形象。

在新的一年里，我们将按照省委、省政府的要求，一如继往的做好旅游对外宣传工作，配合旅游部门继续把旅游形象宣传作为提升湖南整体形象的重点。今年要突出抓好以下几项工作：一是策划和组织好 “卫视聚焦伟人故里”、“国外媒体看湖南”、“港澳媒体湖南行”、“中国网络媒体湖南行”等对外宣传主题采访活动，在这些主题活动中突出旅游宣传；二是组织好“中国湖南旅游节”的对外宣传以及以旅游为重要内容的舜帝陵祭祖、“第二届芷江国际和平文化节”、“中国南岳衡山国际寿文化节”等地方国际性节会活动的对外宣传；三是在对外新闻宣传、互联网宣传和外宣品对外宣传中进一步突出旅游形象宣传；四是组织好以展现我省人文、自然、文化特色为主要内容的“魅力湖南”有奖征文活动。

过去的一年，旅游系统的同志们做了大量的对外宣传工作，借此机会，我代表省政府新闻办公室向大家表示衷心的感谢！同时，还希望省旅游局及全省旅游系统的领导和同志们一如既往地支持对外宣传工作，下大力气提高服务质量，规范导游解说，切实把旅游景点建设成为展示“湖南形象”的重要窗口。