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湖南省文化和旅游厅对省十四届人大一次会议0238号建议的会办意见

发表时间:　2023-05-09 09:59 　

湖南省文化和旅游厅

对省十四届人大一次会议0238号建议

的会办意见

省商务厅：

毛华初代表提出的《关于加快直播电商产业发展的建议》收悉，现将我厅意见函告如下，请一并答复代表：

一、打造传播矩阵，讲好湖南非遗故事

着力打造涵盖电视、纸媒、网络及新媒体平台“四位一体”的非遗传播体系。2019年6月，湖南省文化和旅游厅与抖音短视频达成战略合作，推动全省文旅系统机构近50家单位和全省非物质文化遗产传承人入驻抖音，成为全国首个进驻抖音的省级

非遗行政部门，省级以上非遗项目在抖音传播覆盖率超过86.7%，产生超过20亿次的播放量。在湖南经视、中国交通广播推出《非遗湖南》《非遗在路上》节目专栏。在《经视•观察》推出以“非遗焕新”为主题（《非遗旅游火起来》《非遗跨界潮起来》《非遗传承活起来》）的特别节目。发布《芙蓉国里湘遇非遗》宣传片，基本形成“时时闻非遗，处处有非遗”的传播格局。

二、构建电商平台，非遗助力经济发展

与新媒体积极对接，寻求互联网新时代下，经济发展新的增长点，助力我省经济发展，支持非遗产业化进程。连续举办了湖南非遗购物节推动湖南非遗全面进军电商领域。分别依托淘宝、拼多多、京东开设“湖南非遗馆”3家，为全省152家非遗工坊、139个非遗项目、259名传承人提供产品展示展销专业服务，总计上线非遗店铺624家，其中152家非遗工坊、73家非遗老字号全部上线，参与项目保护单位294家、非遗项目348个、传承人607人，上线非遗产品5380种，2020年5月，湖南省文化和旅游厅与腾讯、阿里、拼多多、京东、苏宁、美团、抖音、快手等10家全国电商平台联合举办的“湖南非遗购物节”暨网红直播带货大赛正式启动。共有252位选手报名参与，累计为超过200个非遗项目、300款非遗产品带货代言，总成交额超过280万元。2020年6月，湖南省文化和旅游厅有关领导与湖南非遗馆推广大使一起，通过淘宝湖南非遗馆、拼多多湖南非遗馆向网友展示非遗制作的精湛技艺。相关做法两次在全国视频会商会上做典型介绍，并接受中国传媒大学非遗传播研究平台专访。

三、做好运营培训，寻求非遗电商新模式

承办湖南省非遗扶贫就业工坊负责人培训班，邀请专家、淘宝手艺人平台负责人分享“一节课带你玩转淘宝直播”、淘宝手艺人扶持政策和淘宝上的非遗创新案例分享、非遗产品线上直播带货、网店运营与推广。举办“非遗主播沙龙湖南站”活动，邀请抖音直播业务代表、多位抖音平台非遗主播以及多位学术界的专家，共同探讨数字化时代背景下，如何更好地利用在线直播的传播力与数字经济的新兴模式，传承和弘扬非遗这一优秀传统文化中的瑰宝。2022年，湖南省内非遗类直播在抖音累计超15万场，该类直播观看次数超6.4亿，同比增长178%；1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时，时长同比增长95%。62%湖南非遗主播在抖音开播，他们获得的打赏收入总金额同比增长53%。

四、下一步工作

持续推动非遗代表性传承项目进驻各个新媒体平台高质量发展，积极探索“线上引流实体消费”新模式；打造非遗直播平台培训孵化基地，非遗助力文旅融合；非遗进景区、街区、社区等，拉动我省特色文旅项目和夜经济；与非遗研修班结合，在高校开设直播电商相关培训课程，打造一批直播带货非遗达人和知名非遗网红。

湖南省文化和旅游厅

2023年4月13日

联系单位及承办人：湖南省文化和旅游厅非物质文化遗产处严正

联系电话：0731-85286034，手机号码：13574890618