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湖南省文化和旅游厅对省十四届人大一次会议0498号建议的答复

发表时间:　2023-08-22 09:38 　

湖南省文化和旅游厅

对省十四届人大一次会议0498号建议

的答复

傅立先代表：

您提出的《关于通过电商平台加大对非遗产品支持力度的建议》收悉，现答复如下：

一、高度重视，持续推进保护工作

我省是一个非物质文化遗产资源大省。截至目前，我省共有8个项目被联合国科教文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》；国家级非遗代表性项目137项，国家级代表性传承人121人；评定出省级非遗代表性项目410项，省级代表性传承人304

人。接下来，文化和旅游厅将以党的二十大精神和习近平总书记关于非物质文化遗产保护工作的重要指示精神为指导，全面贯彻省委省政府关于加快建设文化强省和世界知名旅游目的地的决策部署，扎实推进非物质文化遗产(以下简称“非遗”)系统性保护，加快构建新时代湖南非遗保护传承体系，推动非遗更好地融入现代生活，更好满足人民日益增长的精神文化需求。

二、聚焦发展，稳步创新产业化进程

文化和旅游厅积极与新媒体对接，不断寻求在互联网新时代下经济发展新的增长点，助力我省经济发展，支持非遗产业化进程。相关做法两次在全国视频会商会上做典型介绍，并接受中国传媒大学非遗传播研究平台专访。具体亮点如下：

2019年6月，湖南省文旅厅与抖音短视频达成战略合作，推动全省文旅系统机构近50家单位和全省非物质文化遗产传承人入驻抖音。2020年5月，湖南省文化和旅游厅与腾讯、阿里、拼多多、京东、苏宁、美团、抖音、快手等10家全国电商平台联合举办的“湖南非遗购物节”暨网红直播带货大赛正式启动。大赛自5月19日在常德市桃花源景区启动以来，共有252位选手报名参与，累计为超过200个非遗项目、300款非遗产品带货代言，总成交额超过280万元。2020年6月13日，湖南省文化和旅游厅领导与湖南非遗馆推广大使一起，通过淘宝湖南非遗馆、拼多多湖南非遗馆向网友展示非遗制作的精湛技艺。此次直播在线观看人数26.3万，销售2063件，销售额25万。2020年9月，举行湖南省非遗扶贫就业工坊负责人培训班，邀请专家、淘宝手艺人平台负责人分享“一节课带你玩转淘宝直播”、淘宝手艺人扶持政策和淘宝上的非遗创新案例分享、非遗产品线上直播带货、网店运营与推广。2021年，新湖南报道：焕新正当时！湖南非遗玩转抖音大数据调查。2021年，湖南省文旅厅组织开展“非遗过大年，文化进万家--视频直播家乡年”活动，同步开设快手、抖音、微博平台。2021年“过健康新年购非遗好物”湖南省非遗年货云促销活动在淘宝、拼多多“湖南非遗馆”开展直播22场，累计观看人数133万人次。2022年“过健康新年购非遗好物”湖南省非遗年货云促销活动，淘宝湖南非遗馆邀请了10位非遗传承人及传播者进行直播带货，推荐非物质文化遗产代表性项目75项，累计吸引641549人次观看，评论条数24.83万条，成交金额5.32万元。拼多多湖南非遗馆累计吸引641549人次观看。

2023年，“文化和自然遗产日”湖南省非物质文化遗产宣传展示活动暨第四届湖南非遗购物节也正在紧锣密鼓的筹备中，届时也将积极探索与电商平台融合的新方式。

三、着力强基，多形式提升年轻活力

一方面推动非遗与旅游深度融合。2019年湖南省文化和旅游厅联合岳阳市政府举办“祖国长盛、非遗常青”系列活动，在5A级景区内举办传统工艺展、茶博会，以岳阳楼为背景举办非遗主题晚会，征集评选非遗+旅游优秀论文，举办“非遗+旅游”学术论坛，探索非遗促旅游、旅游助非遗的路径和举措。2020年将首届湖南非遗购物节启动式时间放在5·19中国旅游日，地点放在5A级景区桃花源。2021年把“文化和自然遗产日”宣传展示主场活动放在南岳景区。2021年发布推出鱼米之湘·非遗环湖之旅、千里湘江·非遗探源之旅、神秘湘西·非遗探秘之旅等首批10条非遗主题（研学）旅游线路，覆盖14个市（州）100个县（市区）、串联156个传承传习点、涉及367个非遗项目。2022年联合湖南省中医药管理局策划楚韵湖湘·养神之旅、神奇湘东·养肺之旅、世外桃源·养心之旅等6条中医药康养旅游精品线路，评定了一批中医药康养旅游体验示范基地。非遗与旅游的融合程度持续加强，融合效果不断提升。同时也吸引了大量的年轻群体参与到了非遗的传承保护中来。

一方面实施“非遗进校园”品牌工程。确定长沙市明德天心中学等33所中小学、湖南理工学院等5所高校为湖南省非物质文化遗产传承学校和实践基地。累计编撰非遗教材（读本）300余套（册），涉及祁剧、花鼓戏等非遗代表性项目近400个，将本地非遗知识融入“乡土教材”“校本教材”，配套开展“知家乡、爱故土、懂非遗、传文化”兴趣培养，让中小学生接受中华优秀传统文化滋养。近年来，通过非遗展示展演活动开展非遗进校园活动13000余场次，涵盖京剧、花鼓戏、长沙弹词、常德丝弦等非遗项目486个，覆盖各类学校近800所，惠及大中小学生超500万人次。推动形成了“戏剧动漫进校园”和“小小非遗传承人”两大品牌活动。湖南非遗进校园经验在全国非遗保护工作座谈会上作典型发言，向全国贡献了湖南非遗教育传播模式。

四、砥砺坚持，争先取得工作新光彩

接下来，省文化和旅游厅将继续高度重视和大力支持文旅商品和非遗产品的建设与发展。一是利用“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛，充分挖掘体现地方特色的旅游纪念品、手工艺制品以及非遗技艺等旅游商品创新设计，并着重做好落地转化，助推非遗产品产业化发展，积极与文旅渠道、电商平台、销售资源合作，帮助其快速实现市场价值。二是持续推动非遗代表性传承项目进驻各个新媒体平台高质量发展，积极探索“线上引流实体消费”新模式。三是打造非遗直播平台培训孵化基地，非遗助力文旅融合。同时与非遗研修班结合，在高校开设直播电商相关培训课程，打造一批直播带货非遗达人和知名非遗网红。

感谢您对非遗保护和传承工作的关心和支持。

湖南省文化和旅游厅

2023年5月17日

联系单位及承办人：非物质文化遗产处严正

联系电话：0731-85286034，手机号码：13574890618