湖南省文化和旅游厅对省十四届人大二次会议0705号建议的答复

发表时间:　2024-08-15 09:45 　

李国武代表：

您提出的《关于加大打造一县一网红品牌打卡地培育发展的建议》收悉，现答复如下：

我厅高度重视文旅消费，会同相关部门，持续开展“三湘四水相约湖南”湖南文旅品牌推广，积极推动我省文旅消费持续恢复向好，具体做了以下工作：

一是出台文旅促消费政策。2023年我厅先后出台了《打好全省文旅经济增长主动仗工作方案》《湖南促进文旅业复苏发展若干措施》，引导和支持全行业复苏发展；发布《湖南省“引客入湘”入境旅游奖励办法》，2023年实现入境旅游外汇收入2.9亿美元，同比增长11.8倍。会同省财政厅及相关部门，联合出台《落实“稳增长”20条进一步恢复和扩大消费若干政策措施》，加大促消费活动和消费补贴力度，加大对重点消费领域的支持引导及对商贸企业和品牌支持力度。今年3月，我厅出台了《湖南省推进文化创意旅游产业倍增计划实施方案》《打造万亿产业，推进文化创意旅游产业倍增若干措施》，提出文旅消费提档升级行动，发挥文旅消费基础作用，推动文旅消费持续扩大。二是开展文旅促消费活动。去年3月，我厅启动“潮起潇湘相约湖南”2023湖南文化旅游消费季暨“携手大湾区五十万港澳游客入郴”活动，组织6个文旅消费示范试点城市和12个消费集聚区开展各类促消费活动260余场；6月，组织发放2023湖南“五张名片”文旅消费券1500万元，累计带动销售金额过亿元。今年2月，我厅发放380万元消费券，打造“马栏山citywalk福利季”，有效拉动春节文旅消费大幅度增长；3月举行“潮起潇湘产业倍增”2024全省重大文旅项目集中开工暨“历史文化名片”等“5+1”精品线路产品发布仪式，计划发放“历史文化名片”“湘江文化体验旅游发展带”等线路产品文旅消费券1800万元，进一步激发文旅消费活力。三是推动旅游商品提质升级。根据2021年8月我厅出台的《关于湖南省旅游商品创意提升工作行动方案》，通过举办湖南旅游商品创新创意大赛等系列活动，积极推动大赛产品落地转化，提质升级。积极支持“老字号”“土特产”“非遗”等优质文旅及农特产品联展活动，大力提升产品的知名度与美誉度。四是开展文旅品牌推广。下大力培育品牌节会，举办湖南省四季乡村文化旅游节、湖南国际文化旅游节、5·19中国旅游日湖南分会场活动。向全球推广传播“三湘四水相约湖南”旅游新形象。通过举办一个活动，实现引入一波流量，带火一个景区，助推一地发展的宣传放大效应。2023年我厅与湖南卫视联合打造了“味道湖南·去湘当有味的地方”一档节目，全面推广湖南美食，热播期间，5次登上当日电视节目黄金档第一，8次登上当日电视节目黄金档第二。2024年4月，我厅联合省商务厅和东方甄选开展“东方甄选湖南行”活动，通过3000万+粉丝的东方甄选抖音账号开展网红主播农产品直播带货湖南专场活动，网红主播在景区实景直播的同时，推介湖湘文化和酒店、线路、门票等文旅产品。

根据您的建议：下一步，我厅将持续开展“三湘四水相约湖南”湖南文旅品牌推广，推出更多文旅促消费活动，推动湖南文旅消费持续升温。

一是支持县市区开展文旅促消费活动，支持各县市区开展各有特色的文旅消费活动，指导各县市区开展第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区创建工作。

二是支持县市区打造网红文旅产品。举办文旅品牌节会活动集中推广、推介非遗产品、中华老字号品牌，依托湖南文化旅游产业博览会、义乌文旅商品博览会、深圳文博会、四季乡村旅游节等节（展）会，推广县市区文旅产品，支持打造网红主导产品。

三是支持打造“一县一网红品牌”。用现有的中央、省、市、县融合媒体平台推广各地美景、美食、美物，坚持湖南省四季乡村文化旅游节、5·19中国旅游日湖南分会场活动等节会资源由县级人民政府承办的机制，加大对县级文旅资源宣传推广的扶持力度，助力承办县市区的网红打卡地的品牌打造。

四是加强统筹协调，争取资金与政策支持。积极与省财政沟通协调，加强对“一县一网红品牌打卡地”支持政策的统筹研究，并对政策必要性、可行性、财政可承受能力等方面进行全面的分析评估，及时出台相关政策，并从资金上予以重点支持。

感谢您对文化和旅游工作的关心和支持。

湖南省文化和旅游厅

2024年5月27日

联系单位及承办人：湖南省文化和旅游厅产业发展处陈岳安

联系电话：0731-85286042，手机号码：18974909343