湖南省文化和旅游厅对省十四届人大四次会议0145号建议的会办意见

发表时间:　2026-06-16 15:16 　

省体育局：

张湘军代表提出的《关于支持湘赣边区域群众体育赛事与文体旅产业融合发展的建议》收悉，现将我厅意见函告如下，请一并答复代表：

近年来，我厅高度重视湘赣边区域文体旅融合发展。结合株洲市位于湘赣边区域的区位优势，依托其丰富的古、绿、红、蓝、橙等独特资源禀赋，我厅指导当地大力培育文旅新场景。特别是以株洲“厂BA”、中国全民健身走（跑）大赛等具有影响力的群众体育赛事为契机，积极探索“赛事+文旅”模式。我厅持续推进“体育＋”发展模式，积极培育体育旅游新业态紧扣核心IP，确立“文旅消费优惠不断、特色活动压茬推进、创新宣传频频破圈”的总体思路，联合省财政厅、省商务厅、省体育局、湖南移动公司及14个市州建立月度研判机制，推动数据共享、活动共办、问题共商。指导各市州策划球迷线路与特色IP，推进文旅与“湘超”联赛等体育赛事深度融合，推出14条球迷专属文旅线路，打造“湘超超好玩”文旅赛事IP，促进非遗与体育赛事融合。搭建全媒体传播矩阵，发布新闻视频超百条，策划系列热点话题累计传播超107亿次。邀请头部文旅达人创作优质内容，实现了体育竞技、文化传播与经济发展的有效赋能。

下一步，我厅将探索参与《湘赣边区域群众体育赛事与文体旅融合发展专项规划》的制定，强化文旅资源统筹与协同联动。协同培育“赛事+文旅”标杆品牌，针对湘赣边星火篮球联赛、红星足球联赛等潜在的区域性标杆赛事，支持其纳入全省旅游精品线路宣传推广体系，在赛事活动中嵌入文化展演、非遗体验、特色商品展销等文旅元素。拓宽全媒体文旅宣传推广矩阵，开展系统性、话题性预热和整合营销，切实将赛事热度转化为文旅消费增长力。深化多业态跨界融合，鼓励开发符合地方特色、群众参与度高的新型文体旅融合项目，提升文体旅融合发展的市场化与专业化水平。

湖南省文化和旅游厅

2026年5月15日

联系单位及承办人：湖南省文化和旅游厅产业发展处陈岳安

联系电话：0731-85286078，手机号码：18974909343