湖南省文化和旅游厅对省十四届人大四次会议0384号建议的会办意见

发表时间:　2026-06-22 10:11 　

省体育局：

胡颖等3位代表提出的《关于深化湘超联赛品牌建设推动体育文旅消费融合实现全域高质量发展的建议》收悉，现将我厅意见函告如下，请一并答复代表：

2025年湘超开赛以来，我厅着力围绕湘超赛事打造“湘超，超好玩”文旅赛事IP，有效促进了文体旅商协同共赢。统筹推进激活文旅消费热情。安排国家文旅基金专项资金，指导各市州策划专属球迷线路与特色IP，推出十大文旅活动。探索“政府引导、平台赋能、企业参与”模式，联动发放文旅消费券500余万元，带动行业协会及企业让利近3亿元。滴滴湖南投入优惠券1500万元；各市州设立“第二现场”500个，赛事日周边商业客流平均提升40%。同时，指导各市州因地制宜，打造差异化消费热点。

下一步将从以下方面发力：

一是强化部门协同。建议在省级联席会议机制下，设立由宣传、文旅、体育、商务、交通等部门组成的“门票－宣传－场景”工作专班，围绕票务、活动、消费等开展常态化协商。由省委宣传部统筹，建立宣传资源联席策划与统一分发机制。优化“第二现场”审批流程，建立主办地政府牵头、多部门联合审批的快办机制，推动其快速落地为优质消费空间。

二是深化“票根经济”带动效应。探索打造全省通用的“湘超”一票通文旅体商消费联票。优化票务供给结构，在保障安全与合规前提下，合理调配票源并向外地游客倾斜。推动“票根”升级为覆盖“吃住行游购娱”的全域消费凭证，系统性地将观赛流量转化为消费增量。

三是拓展优化“第二现场”。加大财政与政策引导力度，在全省消费集聚区、景区度假区等布局一批标杆式“第二场景”，按照多业态融合要求，打造环境优、品牌聚、惠民实的融合场景，分流主赛场压力，延展球迷消费时空，激活深层消费潜力。

四是培育“一城一品”赛事IP。统筹省级主流媒体宣传资源，将“三湘四水相约湖南”整体品牌与“湘超，超好玩”赛事IP进行融合宣传。指导各市州深度融合本地文化与球队特色，策划培育独特赛事文旅IP，强化情感联结，打造可持续的流量转化引擎。

五是推动品牌产品化、链条化发展。以永州为例，加快推进“永冲锋”品牌向文旅体验产品转化。通过硬件升级、创意运营等多重合力，构建多元的赛事文旅融合生态，推动“湘超”从周期性赛事活动升级为驱动地方文体旅产业长期发展的品牌工程。聚焦夜间文旅消费聚集区，指导各地整合赛事资源，推出一批“小而美”、特色突出、体验感好、符合现代消费需求的文旅消费新场景。

湖南省文化和旅游厅

2026年5月15日

联系单位及承办人：湖南省文化和旅游厅产业发展处陈岳安

联系电话：0731-85286078，手机号码：18974909343