湖南省文化和旅游厅对省十四届人大四次会议第0447号建议的会办意见

发表时间:　2026-06-22 10:13 　

省体育局：

华学健等6位代表提出的《关于做大做强体育经济推进职业篮球发展的建议》收悉，现将我厅意见函告如下，请一并答复代表：

一、关于“赛旅融合”线路开发与观赛流量转化

代表提出的“设计‘一张球票游湖南’等赛旅融合线路，将观赛流量转化为过夜游客和二次消费”的建议，与我厅当前推进的“体育+文旅”深度融合发展思路高度契合。近年来，我厅积极深化文体旅融合实践。2025年，我厅联合14个市州推出“湘超，超好玩”系列文旅配套活动，以“体育+文旅+消费”为主线，针对观众和参赛团队推出景区门票折扣、住宿优惠、交通补贴等多元化福利套餐，实现了“凭球票享优惠，因赛事促旅游”的消费联动，全省600家酒店共同参与“酒店联动计划”，构建了“赛事+住宿+文旅”的闭环消费链。同年12月，我厅还主办了“湘超，超好玩·跟着湘超游湖南”网红达人采风活动，邀请20名来自京津冀、长三角、大湾区等地区的头部网红博主，依托湘超联赛IP影响力深度推广湖南文旅产品，推动“赛事+旅游”融合发展。

二、关于“篮球主题街区”与消费空间营造

代表提出的“以大型职业场馆为核心规划建设‘篮球主题街区’，利用城市‘金角银边’建设嵌入式篮球公园”的建议，与我厅推动文旅新场景新空间建设的部署一致。2025年12月，我厅联合省委宣传部、省发改委等15部门印发了《湖南省推进文化创意旅游产业链高质量建设的若干举措》，明确将体育旅游列为重点推进的八大文旅融合产业之一，提出实施“文旅存量项目和传统产品强基焕新行动计划”，推出一批“小而美”的文旅新业态新场景，支持利用闲置空间融合新业态推动传统项目提质升级。

三、关于“一县一品”基层赛事IP培育与文旅融合

代表提出的“鼓励各县市培育独具特色的‘一县一品’赛事IP，将草根赛事与地方文旅深度融合”的建议，在我省已有丰富的实践基础和成功经验。“十四五”期间，全省各地通过积极引进和自创品牌赛事，探索体育与文旅、乡村振兴等融合新业态，株洲“厂BA”、怀化“村BA”、辰溪“茶BA”等特色项目将体育与地域文化、红色旅游、乡村振兴深度绑定。其中，株洲“厂BA”2025年赛事吸引超540万人次观赛打卡，拉动消费超1.6亿元，入选国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事案例，被写入《湖南省提振消费专项行动方案》；辰溪县承办的2025年全国“村BA”南部赛区，8天赛程吸引近40万人现场观赛，相关话题全网流量突破14亿次，成为“跟着赛事去旅行”的典型样本。

四、关于职业篮球“文旅主题专场”及赛事品牌打造

代表提出的“在每个赛季推出若干场‘文旅主题专场’，围绕主题专场设计一体化文旅消费产品”的建议，与我厅推动赛事品牌化建设的思路高度一致。2025年11月，我省围绕“湘超”赛事在湘潭万楼举办“百景千村迎宾”系列活动，上百家核心景区推出首道门票免费或专属折扣，发放多品类消费券，并设计“湘超”主题自驾线路，提供观赛跟团游一站式服务，为探索赛事主题文旅活动积累了经验。

下一步，我厅将充分吸纳代表建议，立足职能定位，从三个方面协同推进篮球经济与文旅产业深度融合：一是深化“赛旅融合”产品开发，借鉴“湘超，超好玩”系列活动经验，引导主场城市推出景区门票减免、消费券发放等惠民措施，设计“观赛+城市游览+乡村体验+商圈消费”一体化旅游产品，将赛事流量转化为过夜游客和二次消费增量；二是拓展体育消费新场景，引入体育文创、特色餐饮、非遗展示等多元业态，并鼓励各地利用城市“金角银边”建设嵌入式篮球主题口袋公园，营造常态化文旅消费空间；三是培育基层特色赛事品牌，引导各地将篮球赛事与自然风光、文化遗产、特色美食等深度结合，开发“赛事+旅游”主题线路和产品，打造差异化“一县一品”赛事IP，实现“以赛彰文、以文兴赛”，将篮球赛事打造为展示湖南文旅魅力的流动窗口。

湖南省文化和旅游厅

2026年5月17日

联系单位及承办人：湖南省文化和旅游厅产业发展处周东阳

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