2015年第一季度湖南旅游经济运行分析

发表时间:　2015-10-02 00:00 　

2015年第一季度湖南旅游经济运行分析

一、总体情况

2015年第一季度，全省接待入境旅游者39.90万人次，同比增长22.64%；入境旅游收入1.48亿美元，同比增长46.50%；接待国内旅游者10224.07万人次，同比增长19.10%；实现旅游总收入754.49亿元，同比增长18.28%。

二、运行特点

1、境外促销活动频繁，入境旅游市场成效显著

2015年一季度全省上下加大了对境外的促销与业界交流，先后参加了韩国首尔中国旅游年开幕式活动、意大利米兰国际旅游展、德国柏林国际旅游展、赴台参加海峡两岸旅游业联谊会、美丽中国-2015丝绸之路旅游年宣传推广系列活动(港澳主题年活动)，扩大了湖南旅游在境外的影响力，取得了很好的效果，入境游客增长明显。据统计测算，一季度全省接待入境旅游人次39.90万人次，其中外国人18.16万人次、香港同胞11.09万人次、澳门同胞4.48万人次、台湾同胞6.18万人次，四大旅游客源市场均出现不同幅度增长。

2、《旅游法》促推市场规范发展，国内旅游市场稳定增长

《旅游法》于2013年10月1日正式实施后，深刻影响旅游市场发展，2014年我省就《贯彻旅游法实施办法》在全省范围内进行了调研工作。2015年一季度全省接待国内旅游者10224.07万人次，同比增长19.10%。近几年来，我省各景区不断加强景区转型升级和产品创新，部分旅游景区内涵不断深化，其产品有了创新和深化拓展，同时旅游各业态之间携手共赢，联合营销，进一步整合了资源，取得了一定的突破。景区与景区合作，实现了景区之间的优势互补；景区与旅行社合作，为市场提供定制线路产品，稳定了客源；景区与饭店、景区与农家乐、景区与电子商务网站等不同利益主体之间的合作，实现了旅游产业上下游的联动发展，实现了优势互补，合作共赢的局面。其次，智慧化、信息化营销手段的运用，促使旅游接待人数数量提升，湖南旅游监管网等智慧旅游项目建设得到了国家旅游局的高度肯定，网络营销团购门票，微博转发奖励门票、网上自助购票折扣优惠等措施也起到了实效。

3、旅游活动丰富多彩，假日旅游效益明显

2015年春节“黄金周”全省各地共举办各类旅游活动30多个，接待旅游者1442.17 万人次，同比增长18.18%，全省接待人次在50万以上的城市依次为：长沙市、衡阳市、湘潭市、怀化市、岳阳市、郴州市、湘西州、益阳市、娄底市、永州市、株洲市。其中，长沙市、衡阳市、湘潭市接待游客人次超过了200万。实现旅游收入82.06亿元人民币，同比增长18.09%。14个市州的旅游收入都过亿元，其中长沙市的旅游收入达到24.07亿元人民币。

三、运行预测

综合一季度情况看，2015年我省旅游经济运行既有利好因素，也有利空因素，旅游经济将在较为复杂的背景中运行，但旅游经济整体发展趋势较好。

1、三个小长假接踵而至

二季度接踵而至的“清明”、“五一”、“端午”三个小长假是旅游接待的重要时机。随着交通条件的改善、私家车的普及和假日期间高速公路免费通行政策的实施，自驾游、散客游、家庭游、亲子游等自助式旅游方式已成为广大民众出游首选，来自全国各地大大小小的自驾车队、私家车将遍布于省内各旅游景区和城镇乡村。

2、政策法规引导旅游业发展

首先，由于人们对《旅游法》实施后的旅游产品价格理性回归预期非常明确，因此带来旅游需求释放，使我省国内旅游快速增长；其次，《国民旅游休闲纲要》对提振国内旅游消费、促进公民福利及旅游业的发展将长期利好，并将在全社会形成积极休闲、健康休闲的良好态势，进入倡导国民旅游休闲的新时代；第三，旅游企业面临转型，旅行社团队主要向长线多景点旅游集中，而短程游团队受自驾游影响，很难形成大的规模，选择自助游的客人大幅提高，随着我省交通越来越发达，特别是高速公路的建设加速，自助游的提升幅度更为明显。

3．、智慧旅游助推旅游需求

我省对智慧旅游建设高度重视，积极推进，经过近几年的积极探索和不懈努力，旅游信息化建设已初见成效。其中，湖南旅游监管网的全面推广，有效提高了旅游行政部门的管理水平，为打造人民群众满意的现代服务业提供了强有力的支持；锦绣潇湘旅游卡的大力发行，利用互联网等现代信息技术手段，与工商银行、中移电子商务等部门合作，加强了产业融合，真正实现了“惠民”“利民”“便民”，进一步提升了湖南旅游的整体品牌形象。

四、工作建议

根据目前形势看，国家有关规定和政策对旅游业的影响还将在较长一段时间内存在，公务消费将继续维持低谷状态。从一季度旅游经济运行情况分析，下阶段我省旅游业发展应该重点关注以下方面的工作：

第一，要积极引导旅游企业调整经营思路和手段，不断开发特色旅游产品，增强对旅游者的吸引力，以应对市场需求变化。在公务旅游、政务会议等需求缩减的情况下，景区、饭店、旅行社等业态都应更加重视对国内休闲旅游市场需求的挖掘，调整目标市场结构，并针对性地调整产品和服务。

第二，要积极引导推进旅游企业专业化以及行业合作，发展壮大市场主体，优化行业竞争格局。专业化是企业聚焦于特定市场、特定产品、做出特色的过程，越多的企业展开专业化经营，行业中产品的同质性水平就越低，依赖价格展开竞争的程度就相对较低。重点扶持一批旅游企业加快发展，力争培育一批全国知名的“湘”字号旅游景区经营集团、旅游饭店经营集团、旅行社集团、旅游商品生产销售集团、旅游文化演艺集团等。

第三，要积极加快旅游公共服务体系建设。首先要不断完善旅游厕所、游客中心、停车场等配套设施，，全面公布旅游景区承载量信息，强化智慧旅游的意识，营造有利于旅游业发展的环境氛围。第二要适应休闲旅游以近地自助自驾游方式，我们要积极完善自助自驾游的基础设施，在自驾游客需求满足方面不断下功夫；第三，旅游管理部门应多与媒体合作，构建宣传平台网络，不断引导消费者理性选择旅游产品；第四，高铁旅游将进一步助推自助游客市场，对湖南的旅游配套设施和服务如集散中心、导服人员、旅游车队等提出了更高的要求。