体育旅游产业创新发展的七个模式

发表时间:　2019-07-05 19:31 　

　　体育与旅游业的融合是指体育旅游产业和其它产业以及体育旅游产业内不同类型产品的互相渗透，相互交叉，转变原有的产品特点和市场需求，让整个行业界限淡化，逐步形成产业发展的新进程，体育旅游产业在本质上就是产业融合的产物，体育和旅游产业是两者多层次、多路径、全体整合的效果。

三亚鸿洲国际游艇会

三亚鸿洲国际游艇会成立于2005年夏季，是由鸿洲集团重金打造的新兴产业。是集游艇租赁、游艇销售服务等服务于一体的游艇产业项目，并已铸造国内综合功能较齐备的游艇港及中国较为完整的游艇产业链。

　　1.项目特色

　　会员制运营模式——三亚鸿洲国际游艇会目前已有1400多位会员，可以提供制定航海行程、提供餐饮、住宿、旅游、娱乐、购物、交通、商务等一系列贴身管家服务。

　　一条龙服务流程——三亚鸿洲国际游艇会从游艇的租赁、销售到训练、售后，为顾客提供了一条龙的服务体系。

　　2.主要产品

　　游艇租赁、游艇销售服务、游艇泊位、游艇会所、航海文化赛事运营、游艇售后服务基地、游艇商业街、保税仓、鸿洲国际游艇酒店等。

　　3.服务设施

　　体育训练设施：目前已建成游艇会所、410个泊位，码头常年停泊的游艇在218艘左右。

　　服务配套设施：代理销售博纳多和蓝高等国际游艇品牌及专业售后系统保养维修服务；供顾客进行游艇度假、海上运动及会务休闲的酒店等。

　　4.经验借鉴

　　专业而又个性化的服务是该游艇会最值得借鉴的地方。在当今产品同质化程度越来越高的环境下，服务品质在竞争中占有越来越重的地位，特别是一些高端产品，卖的就是服务。而鸿洲国际游艇会在接到预定开始，就可以将一切都打理好，还会根据顾客的不同需求制定个性化产品，值得借鉴。

　　依托当地的体育资源，以运动为主要元素，开发休闲度假运动，采用度假区、运动场等的形式，配备完善的运动设施，打造集休闲、观光、运动、娱乐、度假于一体的体育旅游开发模式，吸引游客，带动周边体育、旅游等相关产业发展。

　　安吉五峰山运动度假村

　　安吉五峰山运动度假村以世界著名瑞士户外山地运动及建筑风格为蓝本，秉承“轻心运动慢调生活”的经营理念，打造集户内外运动、运动康复、生态农业、文化创意、健康养生于一体，以运动+健康为主题的一站式深度度假地。

　　1.项目特色

　　骑行爱好者的天堂——五峰山运动度假村建设的德明骑侠驿站是以第一个骑自行车环球全球名人命名的骑行驿站，该驿站是五峰山运动度假村与骑友网联合共建，可以提供旅游咨询、骑行线路、能量补给、活动会议、维修保障、单车租赁等服务。此外，驿站还配备了虚拟骑行系统供游客体验。游客可以在骑行中感受度假村的风光。

　　专业的运动康复中心——国体馆，建筑面积约10000㎡，内有4000㎡运动场馆。作为国家体操队康复训练基地与省队外练基地，配备了约4000㎡的专业运动康体理疗中心以及3500㎡的运动员餐厅等，将致力于打造长三角最具专业特色的运动康复中心。

　　四季可赏的美景——五峰山风景秀丽，四季皆有美景可赏。春可赏百花，夏可枕水岸，秋可看红枫，冬可品白雪。

　　2.主要产品

　　国体馆、德明骑侠驿站、五峰山游步道、五峰山骑行道、蔬香园、梨花谷、白茶谷、四季慢谷民宿、一冰书院、峰味运动餐厅、枫林山居等。

　　3.服务设施

　　体育训练设施：国体馆的运动场馆、运动康体理疗中心、德明骑侠驿站、五峰山游步道、五峰山骑行道等。

　　服务配套设施：民宿、书院、餐厅、度假房产等。

　　4.经验借鉴

　　以体育运动为核心，打造运动休闲度假模式。度假村以体育运动为核心吸引力，这里既有专业的运动训练设施，又有供运动爱好者休闲健身的设施，满足了不同类型的旅游者需求，以此获得市场关注。通过完善的配套设施留住游客。在将游客吸引过来之后，通过民宿、书院等配套设施的打造，吸引游客兴趣，延长逗留时间，留住游客。

　　一般在市区内采用商业娱乐MALL的形式，将体育运动与商业项目融合，完善的配套设施让一些人不必远行就可以参与到体育项目中去。

　　上海翔立方

　　翔立方依托原上海机床厂和永红煤矿机械厂等企业的老厂房改造升级而成，保留了原有老厂房的建筑结构。内有足球、篮球、羽毛球、乒乓球、台球、壁球、瑜伽、跆拳道、儿童休闲游戏中心等场所，运动设施较为齐全，是集运动健身、休闲娱乐、文化学习于一体的运动主题MALL。

　　1.项目特色

　　工业化的场馆——翔立方的场馆是在上海原有的工业企业厂房基础之上进行打造的，保留了原有的建筑结构，呈现了独有的体育+工业特色。

　　体育+商业的运营思路——翔立方以体育+商业的运营思路为核心，整合诸多资源，以体育+商业的核心运营思路，在场馆内打造竞技赛事、教育培训、大数据云平台、企业孵化等活动。

　　2.主要业态

　　涵盖了体育、旅游、娱乐、教育、互联网等业态。

　　3.服务设施

　　体育训练设施：有足球、篮球、羽毛球等体育训练场所。

　　服务配套设施：儿童休闲游戏中心、影院等配套设施。

　　4.经验借鉴

　　通过资源整合，开发新运营模式。翔立方整合了体育+文化+教育+商业+旅游等资源，从商业化的角度进行运营与管理，提高了运营效益。

　　项目地通过借助各项竞技赛事进行宣传，吸引人们前往举办地观看、体验各种项目活动。

　　里约热内卢

　　里约热内卢是2016年奥运会举办城市，位于巴西国土的东南部，是巴西第二大城和巴西最大海港。南临大西洋，在向北伸入的瓜纳巴拉湾西岸，有长达14公里的跨湾公路大桥与东岸的尼泰罗伊市相连。

　　1.项目特色

　　里约热内卢是仅次于圣保罗的特大城市和工商业、金融中心，与桑托斯港并列的最大外贸港口，并且集中了巴西最著名的博物馆，拥有拉丁美洲最大的图书馆、世界最大的足球场，以及全国最大的公园、植物园等。除了是2016年奥运会的举办地之外，里约热内卢作为巴西最大的狂欢节举办地，每年也会吸引大批人前去参加。

　　2.主要业态

　　体育、旅游、娱乐、购物、度假等。

　　3.服务设施

　　体育设施：马拉卡纳体育场、卡里奥卡体育馆、奥林匹克水上运动中心、国家马术中心、国家射击中心等众多奥运会新建及原有场馆。

　　配套设施：酒店、餐厅、道路、卫生、安全等设施。

　　4.经验借鉴

　　抓住大型赛事时机，打造多元化产品吸引游客。国际性的体育赛事因其巨大的国际影响力在举办时能够在很大程度上增加举办地的旅游人数和旅游收入，这也是很多国家争相获得这些赛事举办权的一个重要原因，如果能够借助大赛的影响力创造更加多元化的旅游产品将会吸引到更多游客在观看比赛之后留下来或再次前往项目地游览。

　　挖掘当地的体育运动文化，通过举办节庆活动，提高区域知名度，拓宽客源市场，带动地方经济发展。

　　长城马拉松

　　长城马拉松是北京地区除了北京马拉松外另一个国际性全程马拉松赛事。全程45.195公里，由42.195公里常规路段与最后3公里极限路段组成。长城马拉松比赛是经国际马拉松和公路跑协会(AIMS)官方认证、中国田协注册的专业级马拉松赛事之一。

　　1.项目特色

　　浓厚的文化气息——长城马拉松是国内首个以全球知名地标“长城”命名的马拉松赛事，充满了浓厚的中国文化氛围。

　　独特的长城风光体验——马拉松的起点和终点都在长城，运动员在奔跑过程中就能感受到不一样的长城风光。

　　2.主要业态

　　旅游、餐饮、住宿、交通运输、医疗等。

　　3.服务设施

　　医疗站、卫生间、接驳车、餐包、饮用水等。

　　4.经验借鉴

　　将文化融入到体育节庆活动中，赋予其更多内涵。长城马拉松最大的特点就是文化性，很多游客也是因为这一点而选择参与、观看这一体育节庆。完善基础配套，增加消费。在进行马拉松比赛的同时，在周边设置餐饮、住宿等设施，开发一些特色美食，吸引游客进行消费，从而增加活动收入。

　　体育小镇是以体育产业为核心打造的体育活动项目的产业集群或产业生态链，是集产业、文化、旅游及社区等功能为一体的综合性项目。目前国内的体育特色小镇有休闲、度假、探险、养生等四类。

　　新西兰皇后镇

　　皇后镇位于瓦卡蒂普湖北岸，是一个被南阿尔卑斯山包围的美丽小镇，依山傍水。其海拔高度为310米。这里人口稀少，只有约18000人。皇后镇是新西兰地势最险峻美丽而又富刺激性的地区，被誉为新西兰的“探险之都”。

　　1.项目特色

　　综合性运动旅游地——皇后镇早期以滑雪场引爆当地体育旅游，通过各类活动宣传做大旅游品牌，并融入其他体育运动，现已成为一个综合性旅游运动目的地，每年都会吸引大量运动爱好者。

　　2.主要产品

　　四驱车越野、快艇、漂流、山地自行车、滑雪、骑马、徒步、登山、蹦极、热气球、跳伞、直升机、高尔夫、私人游艇等。

　　3.服务设施

　　体育设施：自行车道、雪场、游道、漂流峡谷等。

　　配套设施：酒店、餐厅、安全救护等。

　　4.经验借鉴

　　新西兰皇后镇的开发首先利用冰雪运动引爆市场，然后通过举办一系列的赛事节庆进行宣传，做大其运动品牌，在发展较为成熟后再融合其他类型的体育运动，做大体育旅游市场。

　　公园以体育运动为主题，通过运动设施的建设和功能区的划分让人们同时满足运动健身和观赏景色的需求。

　　台湾宜兰县罗东运动公园

　　罗东运动公园位于罗东市区西北侧，占地47公顷，是全台湾最大的公园，以绿、水、健康为园区的三大主题，地景、水景及其运动设施相结合，是一个兼具环保、生态、观光和休憩功能的运动主题公园，景色秀丽，每到节假日就会有大批人前来观光、休闲及运动。

　　1.项目特色

　　亲水、绿色、健康的主题公园——既满足了观光游览的需求，又满足了运动健身的需求。

　　中国传统文化和当地特色文化的点缀——公园将中国古代的四大神兽文化与当地特色的图案文化都融入到公园景观小品中，丰富了公园的文化氛围。

　　2.主要业态

　　体育、观光、休憩、休闲娱乐、购物等。

　　3.服务设施

　　体育设施：游泳池、足球场、田径场、篮球场、滑溜道、槌球场、网球场、草地保龄球场等。

　　配套设施：人工湖、夜市等。

　　4.经验借鉴

　　将文化融入到景区建设中。罗东运动公园在建设过程中很好的融合了中国传统文化和地方特色文化，让公园不仅是一眼可见的美丽景色，又是一个可以感受到文化氛围的运动场所。

　　注重生态性打造。公园在进行体育主题建设时不忘对生态环境的保护，将生态与体育很好的融合了起来，让人们在良好的生态环境下进行体育锻炼，更有利于身心健康。

　　与周围休闲业态联合发展，提升公园吸引力。公园周边有罗东夜市以及中山公园夜市，有很多地道小吃和伴手礼供游客选择，增加了游客的兴趣，提升了景区吸引力。