湖南省文化和旅游厅
对省政协十二届五次会议第0343号提案的会办意见
省委宣传部：
周旭委员提出的《关于在湖南卫视开展湖南文旅形象宣传的建议》的提案收悉，经研究，现将会办意见函告如下：
历年来，我们高度重视湖南独特文化旅游资源的宣传，积极塑造湖南文旅品牌形象。2021年我厅在省委宣传部的指导下，积极协调省广电局和省直广电媒体主要展开了以下几个方面的宣传。
一是推出系列专栏专题报道。省直主要广电媒体主新闻栏目开设《沿着高速看湖南》、《乘张吉怀 赏大湘西》、《新
春走基层——新山乡巨变》等专题专栏，围绕红色旅游资源、假日旅游、各地文旅活动等内容，全年大小屏新闻报道发稿近2000条，点击量超5亿。湖南卫视在《答卷新湖南》等专栏中推出《锦绣潇湘 处处如画》、《湖南旅游迈向万亿产业》等报道，宣传湖南积极探索各类文旅要素跨界融合，全力打造全域旅游基地和旅游强省，推动实现旅游万亿产业大跨越。广播村村响大喇叭开设《红色百年》专栏，报道推荐湖南红色旅游线路，感受“百步之内必有芳草”的红色湖南。湖南经视、湖南都市、湖南公共等频道将旅游宣传报道常态化，重点关注绿水青山赋能湖南文旅发展，推动湖南文旅消费市场提质升级等。
二是开展形式多样的文旅宣传。湖南人民广播电台交通频道新媒体联动央视网、新华社等主流媒体，推出10期红色文旅系列报道（2019-2020年），“魅力潇湘—十一黄金周慢直播”、“月满湘江—网红72小时慢直播”等，对张家界、凤凰等景区以及长沙橘子洲、岳麓山、国金中心等网红地标进行展示推广，2021年共推出慢直播80多场，累计观看人次上千万。湖南都市频道制作文家市镇、桃花源镇、芙蓉镇、洪江古商城等“湖南十大文旅小镇系列宣传”（2021-2022），挖掘锦绣潇湘的小镇魅力和旅游资源。十大文旅小镇宣传片在今日头条、抖音、快手、微信视频号、微博等同步推送。公共频道通过“芒果行走吧”品牌，特别策划“行走张家界·文旅复苏公益行”活动、《行走初心之路》红色主题徒步活动，以行走的方式共同追忆红色历史，缅怀伟人，开展形式新颖、生动直观的红色文旅宣传教育。
三是全媒体融合推广传播。芒果TV、风芒等新媒体平台首页首屏积极开设专题，集纳推送省直广电媒体重点稿件，利用客户端、微博、微信公众号等新媒体，扩大宣传覆盖面，取得了良好宣传效果。创新宣传“味道湖南”美食季活动，芒果TV制作了艺人打call及投票宣传视频、宣传海报、推文、创意互动H5等，上线《至味湘菜》、《湘当有味》、《向往的味道》、《14道湘味牛气冲天》等专题共240条湘菜主题短视频，点击量近700万次。策划并执行“味道湖南”名菜网络投票活动，累计参与投票6100多万人次。湖南人民广播电台金鹰之声参与策划“长沙市手可摘星辰”主题宣传、“留在长沙过大年”、“女神节·长沙粉红行动”“大江大河交响季·百里画廊百年歌”等文旅主题活动，活动入选长沙市2021年度优秀网络传播案例。湖南都市频道新媒体账号“芒果都市”积极对“粉红斑马线”、“长沙云烟花”等策划类活动进行宣推，多次推出“网红城市长沙”、“网红湖南”等城市宣传原创作品，发布“长沙旅游热度”相关推送及策划类短视频，产出了一批主题鲜明、充满长沙元素、湖南特色的高质量视频，累计传播量超过5000万。
四是融入系列精品文艺创制。着眼湖南经济社会发展和旅游宣推，省直广电媒体在各类综艺节目、大型晚会、纪录片、品牌活动中，积极融入湖南发展成果和湖南特色、湖南精神、湖南文旅游形象元素开展宣传。湖南卫视乡村振兴主题节目《云上的小店》深入浏阳小河乡录制，引资捐建星河天文台，全过程网络直播，吸引用户观看总计时长200万分钟；年代音乐节目《时光音乐会》选址疫后亟待复苏的张家界武陵源景区录制，聚大小屏力量集中宣传张家界旅游，带动当地“十一”黄金周旅游收入超20亿元。《欢唱大篷车》、《向往的生活》等品牌综艺节目深入长沙渔人码头、常德市大小河街、湘西吉首矮寨大桥、永顺县芙蓉镇等全省各地文旅地标处录制或取景，提升当地文旅形象。湖南卫视推出的《夜长沙》、《风度中国》等纪录片、广播音频融媒体节目《飞阅大湘西》、《如果文物有记忆—湖湘大地上的革命故事》、湖南经视举办的“湘阴第六届乡村旅游节暨樟树港辣椒节”“乡村振兴·活力安化—2021超级赛车手·全民总动员”和湖南金鹰纪实频道承制的大型文献系列纪录片《中国出了个毛泽东》、大型人文历史纪录片《岳麓书院》等精品文艺节目，有机融入全省各地自然风貌和历史人文景观，有力助推打造湖南文旅品牌。
2022年，我厅将以首届全省旅游发展大会为契机，向省委宣传部争取支持，并进一步协调省广电局和省直广电媒体加大对湖南文旅形象宣传力度，注重与全省各地州市媒体力量的联动，开展全面、系统的宣传。重点规划有：一是与省直主要广电媒体合作，积极做好首届湖南省旅游发展大会的相关宣传报道和开幕式等重点活动承制承办。二是争取协调湖南卫视制作推出《乡村新发现》、《云上的小店（第2季）》、《时光音乐会（第2季）》等精品综艺节目和《傲椒的湘菜（第2季）》、《湘味寻鲜》等纪录片，强化本土旅游和美食特产宣传推广。三是争取协调省广电局推出全国首档城乡新生活纪实体验节目《一家老小去旅行》，取景湘江百里画廊等旅游打卡地。在《湖南新闻联播》片尾常态化播出“大美湖南”视频集锦，特别是在国庆、五一等节假日期间开展专题专栏宣推活动，创新宣传渠道，不断提升湖南文旅形象品牌。
以上意见供你单位统一答复提案者时参考。
湖南省文化和旅游厅
2022年5月9日
联系人姓名、职务：王晓靖 推广传播和交流合作处二级主任科员
联系电话：0731-85286045
联系地址：雨花区时代阳光大道238号A座 邮政编码：410111
友情链接
湘公网安备 43011102000013号 政府网站标识码：4300000080 