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湖南省文化和旅游厅对省政协十二届五次会议第0527号提案的会办意见

发表时间:　2022-09-14 10:43 　

湖南省文化和旅游厅

对省政协十二届五次会议第0527号提案的会办意见

省委外事办：

张晓琴委员提出的《打好“红色资源牌”，让湘港澳交流合作“热”起来》的提案收悉，经研究，现将会办意见函告如下：

一、近年来我厅在利用红色资源开展湘港澳交流合作方面的工作

（一）积极开展港澳青少年内地游学工作

近年来，我厅每年与亚太旅游联合电视台合作，结合港澳旅游市场的开拓，不断加大港澳青少年赴湘游学工作的力度。

2018年，以湖南省旅游景点、人文、历史、风俗、美食等为选题，邀请全港澳中学生参加“我为湖南代言”海选活动，并组织评选出的16名港澳中学生代言人及海选师生代表100余人来湘开展游学活动。

2019年下半年开始“旅游知识王-走进锦绣潇湘”项目，邀请约50家中小学校参加湖南旅游知识竞赛。2020年1月4日，旅游知识王走进湖南“长株潭”活动正式启动。因新冠疫情原因，项目一度中止，到2021年7月重新启动赛事和宣传。通过参与竞赛，以及前期预热、竞赛媒体报道、拍摄参赛学校及同学预备花絮等多维度宣传，广大港澳青少年对湖南文化和旅游资源了解更加深入，湖南文化旅游形象在香港青少年群体中影响力大大提高。

2021年下半年，我厅启动“校长带你游中国”港澳青少年内地游学项目。项目拟在港澳地区逾50所中小学校开展，预计覆盖约20万港澳地区中小学生。活动内容包括港澳学生走进“潇湘名城红色故里”研学、“看·锦绣潇湘”短视频创作大赛、《“校长带你游中国”——锦绣潇湘》节目制播等系列子活动。活动期间，还将盛邀港澳当地知名文化艺术人士、校园媒体机构、旅游界人士共同参与和支持。通过红色旅游+研学的形式宣传湖南的历史、人文和旅游资源，激发港澳中小学生及家长来湖南旅游的热情，促进内地与港澳文化和旅游机构间深度合作，促进湖南研学旅游健康快速发展。同时通过聚焦”红色旅游”资源，深挖“红色文化”内涵，培养港澳地区青少年爱国主义情怀。同时增进文化自信，加强地区之间的文化纽带，以达到了解中国的文化传承，热爱中国的历史文化的目的。

（二）围绕对接粤港澳大湾区开展对港澳文化旅游宣传推广

一是开展了一系列粤港澳地区旅游宣传促销活动。2018年至2021年，连续组织各市州文化旅游行政部门和文化旅游机构参加第六届至第九届澳门国际旅游（产业）博览会。宣传促销我省文化和旅游产品，推介会、文艺演出、非遗展览等形式受到观众热捧。我厅坚持每年组团赴粤港澳大湾区进行“锦绣潇湘”湖南文化旅游推广。2018年、2019年在广州举办“锦绣潇湘”湖南旅游推介会。2020年分别在广州、珠海、深圳举办了“锦绣潇湘等你来”走进珠三角文化旅游推广周活动。2021年港洽周期间在广州举办了“锦绣潇湘任你游”湖南文化旅游推广月系列推广营销活动。通过举办推介会、旅行商洽谈会、文艺演出、图片展、产品售卖会等多种形式，进一步扩大“锦绣潇湘”文旅品牌在粤港澳大湾区的影响，两地文化旅游业界合作渠道进一步畅通，其中包括红色旅游景点、线路和产品的促销。

二是加强媒体合作，全力打造粤港澳湖南旅游宣传平台。2018年至2020年，我厅组织在《香港商报》、《经济导报》官网进行湖南重点新闻宣传、并在Facebook（脸书）上开设《中国名片湖南故事》专页，负责对湖南重大节庆、论坛等活动进行专版宣传，共计刊发报道湖南文化旅游新闻报道逾600篇，超30万字。并邀请香港主要旅行商及主流媒体来湘参加文化旅游体验交流活动。2020年2月1日开始，我厅在澳门巴士车身、巴士电视、商业街区、出入境口岸、机场、网易新闻澳门客户端等投放湖南文化旅游形象广告。宣传展示了包括韶山、橘子洲等大量的湖南红色旅游资源。不断增进港澳同胞对祖国红色文化的了解，增进对国家的认同感。

二、下一步打算

（一）利用湖南红色旅游文化节平台拓展港澳交流合作板块

目前，全省共有红色旅游区点310多个，其中国家经典红色旅游景区点28个。自2004年以来，湖南红色旅游文化节已连续举办18届，成为湖南文化旅游节会的知名品牌。下一步我厅争取精准对接港澳区域的红色旅游需求，推出适合港澳市场需求的红色旅游文化产品，推动湘字牌红色文旅走上国际化、标准化、品牌化发展之路，促进湘港澳三地民心相通、和谐共融。

（二）多渠道发力加大红色资源在港澳地区的宣传推广

一是线上线下相结合，开展矩阵式宣传推广。注重线上推广的创新，充分利用好抖音、快手等新媒体平台，通过文化旅游达人、网红直播，文化旅游短视频大赛、在网上开展更多的话题营销等形式加强对两地景区、线路、产品的展示和推广。加强与粤港澳媒体的合作，开展系列线上线下活动，让影响直达粤港澳民众心中。二是充分调动市州积极性，形成省市合力。发挥湘南地区的衡阳、郴州、永州等市州毗邻港澳的优势，鼓励他们主动对接粤港澳大湾区，开展红色资源旅游营销活动。三是继续加大针对港澳青少年的文化旅游交流工作。一方面要培育打造更多的游学基地，让更多传统文化、红色文化景区加入到面向港澳青少年游学队伍中来，另一方面继续加强与亚太旅游联合电视台等港澳媒体的合作，在港澳青少年群体中持续开展“锦绣潇湘”推广活动和组织港澳青少年内地游学实践活动。

以上意见供你单位统一答复提案者时参考。

湖南省文化和旅游厅

2022年5月9日

联系人姓名、职务：戴佩芝，湖南省文化和旅游厅推广传播和交流合作处一级主任科员

联系电话：0731-85286045

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