湖南省文化和旅游厅对省政协十三届二次会议第0566号提案的答复

发表时间:　2024-06-20 15:56 　

湖南省文化和旅游厅

对省政协十三届二次会议第0566号提案的

答复

曾雪封等委员：

你们提出的《关于推动“湘”字号文化产品走出去的建议》提案收悉。我省一直以来高度重视推动湖湘文化走向世界，积极发挥湖南文旅推广传播优势，加强顶层设计，打造具有“湖湘特色”的推广传播体系，助力“湘字号”文化产品走出去，持续讲好中国故事、湖南故事。重点做了以下工作：

一、关于明确目标定位

我们围绕“三湘四水相约湖南”形象宣传口号和湖南旅游“五张名片”，明确定位、精准推广、持续抓好精品内容生产，

坚守对外宣传主阵地。2023年，我们与湖南广电联手推出《去“湘”当有味的地方》助力第二届湖南旅游发展大会，“旅游+美食”推广案例风靡全国。此爆款IP已经文化输出到东南亚国家，2024年我们将再度联合湖南广电，结合第三届湖南旅游发展大会推出“湘”当有味的地方之“厨神汇”等更多爆款“湘字号”文化产品走向国际市场。

二、关于创新产品设计

省文旅厅在资金安排、项目合作和政策扶持等众多方面，向创新型企业倾斜。湖南广电充分发挥强大的产品设计创新能力和项目创意运营经验，通过内容共创让“湘字号”文化产品代表更具国际口碑。例如，湖南广电中越合作的项目《乘风破浪的姐姐越南版》、《披荆斩棘的哥哥越南版》将于5月开播；《乘风2024》将于10月开播；与澳门合作制作的音乐节目《声动澳门》已进入筹备招商阶段；中非合作的《快乐男声(非洲版)》已正式启动立项。

三、关于打造品牌形象

2023年湖南-粤港澳大湾区投资贸易洽谈周（简称“港洽周”）期间，我厅全程、全息、全员、全效宣传推介大会盛况，全媒体报道量大质优、声势高亢、刷屏大湾区，“三湘四水相约湖南”湖南文化旅游推介会网络点击量超2000万次。一是深圳和广州推介会上精心策划了湖南旅游“五张名片”推介内容。“奇秀山水”、“经典红色”、“城市文化和都市休闲”、“历史文化”、“农耕文化”等精美绝伦的“五张名片”，辅以图文并茂的PPT和金牌导游现场讲解，每一张名片都“响当当”富有吸引力，为大湾区游客绘就了湖南“诗与远方”的心感觉、心体验。二是与推介会配套搭建了“湘字号”精品特展区。通过实物展示和现场展演等方式生动推介了湘绣、湘茶、湘瓷、湘菜、湘戏等五大“湘字号”精品，向大湾区讲述湖南品牌故事与湖湘文化传承，充分展现了湖湘地域文化特色产品，极大推动了“湘品出湘精品出湘”。

四、关于开展国际合作

我们借助湖南卫视在国际及港澳台地区传播平台优势“走出去”积极开展国际间文化交流与合作。一是开展国际项目合作，2023年与墨西哥、多米尼加等美洲国家开展交流互访，举办文旅媒体推介会并签订合作备忘录，支持湖南卫视在节目购买、版权交换、创制合作等方面国际合作。二是促进港澳台地区文化交流和跨圈传播。2023年邀请台湾师生访问湖南卫视，品鉴“去湘当有味的地方”之湖南美食推介，用文化和乡情激发台湾民众的情感共鸣。

五、关于加强文化传播和培养国际人才

一是湖南卫视国际频道道做实非洲“金芒果”频道，争取将其打造成为集文化交流和经贸合作于一体的综合性传播平台。支持芒果TV国际APP集成全省优质广播电视和网络视听资源，做大承载量，逐步打造成龙头型国际传播平台。

二是建立湖南文旅专业化推广传播媒体矩阵。自2023年起，我们陆续建立完善了主流媒体矩阵、主要客源地媒体矩阵、新媒体矩阵和全省联动的媒体矩阵。开通了脸书等海外传播新媒体账号，并在美国纽约时代广场大屏投放广告，制作更多有吸引力的原创内容，保障优质对外传播内容可持续输出，争取湖南文旅的海外知名度和粉丝量不断攀升，持续扩大影响力。

三是积极为省内文旅单位创造机会拓展国际视野、培养国际化人才。2024年，我厅积极组织省内文旅机构参加2024柏林国际旅游交易会、2024西班牙国际旅游交易会、2024澳门旅游产业交易会、2024香港旅游交易会等国际大型展会，通过“走出去”为专业人才搭建平台。同时，组织举办2024湖南国际文化旅游节暨携程全球合作伙伴湖南（张家界）入境旅游大会，邀请50多个国家近1000名入境旅游商赴湖南踩线，通过“请进来”为旅游专业人才提供实战机会。

湖南省文化和旅游厅

2024年6月13日

联系人姓名、职务：王晓靖推广传播和交流合作处二级主任科员

联系电话：0731-85286045，15273309985

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