湖南省文化和旅游厅对省政协十三届二次会议第1028号提案的答复

发表时间:　2024-06-21 16:09 　

湖南省文化和旅游厅

对省政协十三届二次会议第1028号提案的

答复

卓今委员：

您提出的《一个人带动一座城，充分挖掘文旅资源中的文化名人效应》已收悉，综合省文联、省广电局、省工商联的意见，经研究，现答复如下：

一、关于“历史文化名人点线结合”的建议

湖南历史文化底蕴深厚，人文资源丰富，《湖南省旅游业发展总体规划（2017—2035）》指出，“把具有湖南特色的世界遗产、名人文化、茶道之旅、自然奇观、古城风情、温泉养身等融入国际交流与合作，提升湖南旅游产品的市场影响力”。我省大力打造名人故里游，2023年，湖南湘潭“游伟人故里赏田园风光”研学之旅入选文旅游乡村旅游精品线路，此线路以毛主席求学立志之路，串联韶山和湘乡。曾国藩故居、张谷英景区、彭德怀纪念馆被评为全国港澳青少年游学基地。2024年“5·19中国旅游日”湖南宣传活动在岳阳县张谷英景区举行。湖南美术馆充分发挥名家效应，通过对湖湘艺术家及其作品的推介，实施著名艺术家推介工程，先后成功举办“曾晓浒艺术展”、“王憨山艺术展”、“钟增亚艺术展”、“张一尊艺术展”“黄铁山艺术展”等五个展览。2023 年1月至5月，湖南美术馆推出了历时四个月的“客中月光照家山——北京画院藏齐白石精品展”，展览聚集了140余件原作精品，讲述了齐白石与家乡湖南的鱼水之情。本次展览人气爆棚，日均客流量超5000人次，参观总人数近60万人次。

2021年3月，省工商联设立了以名人效应为主的9个省级民营经济人士理想信念教育基地和1个培训基地，其中包括韶山毛泽东故居和纪念馆、刘少奇故居和纪念馆、任弼时故居、湖南百年育英红色教育基地(贺龙故居、贺龙纪念馆、红二方面军长征出发地纪念馆等)。这些基地的设立，进一步传承红色基因，提升弘扬湖湘精神。

二、关于“名人IP深度开发”的建议

近年来，省广电局积极引导制作机构加大本土题材电视剧创作和来湘拍摄，《江山如此多娇》《麓山之歌》《底线》《鸣龙少年》《扫黑风暴》《亲爱的小孩》《一代洪商》《芥子时光》等一批电视剧先后在长沙、张家界、怀化等地取景。这些取景地借助作品的传播力量，大大提高了知名度和吸引力而成为旅游热点。

2021年8月，省文旅厅出台了《关于湖南省旅游商品创意提升行动方案》，举办湖南文化旅游创新创意大赛等系列活动，推动以文化名人为主题的文创产品研发和落地转化、提质升级。

三、关于“邀请在世的文化名人做代言人”、“借助名人的国际和国内的影响力，策划名人主题活动”的建议

2024年6月，省文旅厅邀请张艺兴担任湖南文旅推广大使，并为湖南创作文旅宣传推广曲，为我省文旅高质量发展注入新一波“流量密码”。2019年省文旅厅推出了“新文旅·新融合系列名家沙龙”活动，活动共分10期，每一期均邀请6-8名业内、学界和网上具有知名度、影响力和百万粉丝群体的嘉宾参与其中，共谋文旅融合发展之道，以促进旅游资源孵化为成熟的旅游产品。如邀请长沙网红饮品“茶颜悦色”创始人吕凉参与活动并为“美食+美景=长沙”代言。

下一步，我们将积极采纳委员建议，充分挖掘文旅资源中的文化名人效应，推进文化旅游创新发展，具体做法如下：

（一）加快名人文化产业全面开发。在梳理名人文化资源的基础上，因地制宜，深入挖掘一系列名人故里游、文化寻踪之旅，结合元宇宙(XR)、人工智能(AI)、虚拟现实(VR)、电声光影、3D等技术，支持打造对名人的物质遗存和精神产品进行数字化重建和展示，让游客可以跨越时空限制，以精彩多元的数字化与虚拟体验形式，打破文旅体验的时间、空间及资源限制，让名人的文化遗产活起来。创新研学课程设计，推出具有研学价值的旅游产品，打造“湖湘名人足迹”主题旅游线路，让游客在游览过程中深入了解湖南深厚的历史文化底蕴，构建研学旅游产品体系，促进文化和旅游融合发展。

（二）深度开发名人IP，凸显价值引领。采用现代文创手段，促进名人文化资源精品化、品牌化。通过举办湖南旅游商品创新创意大赛，推动打造以文化名人为主题的文创产品。依托湖南文旅产业投融资大会、旅博会、中博会等展览展会，支持打造推广文化名人IP。大力推动文化名人资源与城市建设紧密结合，更多融入公共空间、公共设施、公共艺术的规划设计，让文化名人成为百姓共同的精神财富，提升人民群众对本土文化的认同感、归属感和自豪感，推动全域文旅全民精神富有。

（三）整合资源，加大宣传力度。加强与各市州的联动，围绕发挥文化名人效应和资源优势，增强对外影响力和辐射带动作用。注重历史与当下的有机结合，实现对文化资源的创造性转化，运用新渠道、新平台、新手段，开发具有名人文化内涵的名人IP、文娱演艺、节庆会展。借助湖南文旅省外客源地、新媒体矩阵、“四站一场”、视觉创意等一系列推广渠道，集聚发力，以图文、视频等多种灵活创意方式，全方位、多角度宣传“湖湘名人”文旅资源，扩大湖南文旅的知名度和影响力。

感谢您对文化和旅游工作的关注和支持！

湖南省文化和旅游厅

2024年6月11日

联系人姓名、职务：夏竞茜推广传播和交流合作处二级主任科员

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