湖南省文化和旅游厅对省政协十三届三次会议第0437号提案的答复

发表时间:　2025-09-28 16:51 　

刘娟委员：

您好！您提出的《关于加强流量引导点燃湖南省旅游发展大会品牌的提案》收悉，结合岳阳市政府的会办意见，现答复如下：

一、关于积极打造沉浸式文旅新场景引流的建议

省文旅厅与第四届湖南旅游发展大会承办地岳阳市高度关注沉浸式文旅新场景创建。一是积极营造文旅赛事活动的“氛围感”，自2025年1月起至今举办了2025岳阳马拉松赛、2025“大美江湖天下岳阳”卷柏巨星演唱会等一系列可体验、可参与的文化、赛事等沉浸式项目活动，开展了洞庭渔火季系列主题活动，串联夜市、非遗、美食、文创等消费市场，扩大了文旅消费场景，点燃城市“烟火气”，成为岳阳“夜经济”核心部分。二是深入打造洞庭南路历史文化街区的“参与感”，规划建设了忧乐情怀、洞庭烟火、创意风尚3个主题片区，融合老街历史与现代生活的创意创新，增强游客对厚重历史文化的参与度；启动“四街六巷”城市更新改造项目，精心打造4大夜市街区、6条特色街巷，形成了修旧如旧的历史街区、文旅融合的打卡景区，成为“特种兵”式旅游必经打卡之地。三是积极提升洞庭湖水上游等沉浸式文旅项目的“体验感”，引进省内外企业共同开发洞庭湖水上游、南湖夜游等项目，南湖新区水上运动中心在原有游艇、龙舟、帆船、快艇、摩托艇等项目的基础上，引进无人船、水上飞机等新项目，推出滨水集装箱主题商街“山海集盒”，包括亲子互动营地、轻奢露营酒馆、垂钓基地等业态，实现“日玩项目、夜购潮街”的体验。

二、关于以各具特色的城市文旅IP引流的建议

省文旅厅与第四届湖南旅游发展大会承办地岳阳市深入挖掘城市特色文旅IP。一是打造城市特色主题IP，第四届湖南旅游发展大会围绕岳阳楼、屈原、古琴3张世界级文化名片以及江豚、麋鹿、候鸟、熊猫4张生态名片形成的“大江大湖”特色，将文化内涵、符号、故事融入办会全流程，凸显“大美江湖、天下岳阳”的主题。二是挖掘特色历史文化IP。第四届湖南旅游发展大会围绕《岳阳楼记》，推出第一季《梦入岳阳楼》沉浸式VR体验，让游客与范仲淹、滕子京互动，见证《岳阳楼记》创作过程；打造沉浸式诗境剧场《今上岳阳楼》，让游客在岳阳楼景区中互动式走读，探寻个人心中的“岳阳楼”，以“文旅+科技”重现《岳阳楼记》，深入体验岳阳楼景区的“厚重感”。

三、关于激发民众参与热情共同参与引流的建议

省文旅厅与第四届湖南旅游发展大会承办地岳阳市积极营造文旅宣传浓厚氛围。一是邀请官媒宣传联动，邀请新华社、中央广播电视总台、人民网、央视网、湖南日报、湖南卫视等25家主流媒体对“大美江湖天下岳阳”2025岳阳文旅推介活动等进行报道，各级主流媒体共计刊播相关报道900余篇，23各媒体平台同步直播，累计观看量达6500万。二是激发达人传播活力，邀请意公子、飞飞不无聊等16名千万粉丝网络达人、41名百万粉丝网络达人积极宣传岳阳的新玩法、新体验；推出魏哲浩、王星越、熊敦瀚、周倩等14名文艺、体育、商业界岳阳籍名人为旅发大会打call视频，截至5月中旬，该系列短视频总阅读量超800万。三是创建新媒体传播矩阵，开设旅发大会专栏，在抖音、小红书、新浪等平台宣推，在微信朋友圈针对武汉、广州、湖南游客100万用户精准投放广告；联合相关部门在户外广告大牌、300块公交站牌上刊发形象广告，在长沙地铁、机场开展主题宣推；通过湖南卫视、芒果TV及180余家湖南省市州融媒体同步直播第四届省旅发大会开幕式，累计观看量超1800万，相关话题全网传播量达44.7亿。

下一步，省文旅厅将继续加强与各届省旅发大会承办地的对接，一是重点关注文旅新场景建设发展，积极支持各届省旅发大会承办地打造文商体旅融合发展的文旅消费场景，继续指导湖南文旅新业态示范基地和湖南文旅消费“新生代•新场景”创新发展与评选；指导各地按规定程序申报，对符合相关发展专项资金扶持条件的文旅新场项目将予以重点关注支持。二是积极凸显城市品牌与特色形象，积极支持指导第五届承办地怀化市、第六届承办地湘潭市挖掘民族特色、红色文化等内容，形成各具特色的城市文旅IP品牌。三是改进旅游宣传推广的方式方法，在省委宣传部的统一部署下积极发挥文旅板块推广阵地的作用，加强推广力度、创新方式方法、不断扩大旅发大会品牌影响力。

感谢您对文化旅游工作的关心和支持！

湖南省文化和旅游厅

2025年5月29日

联系人姓名、职务：刘鑫省文化艺术中心主任

联系电话：13657481209