湖南省文化和旅游厅对省政协十三届三次会议第0259号提案的会办意见

发表时间:　2025-10-23 09:15 　

长沙市政府：

徐蓉委员提出的《关于将长沙打造为沉浸式旅游的世界汉文化之都的建议》收悉，经研究，现将会办意见函告如下：

我厅十分重视打造马王堆文化IP，随着文化+旅游、文化+科技等新领域、新技术的应用，与马王堆汉墓相关的文创产业持续升级，以“汉文化”为核心的文化业态进一步丰富。

一、启动博物馆公园运营

2024年8月，即马王堆发掘50周年主题活动前一个月，湖南博物院主楼四楼博物馆公园启动试运营。公园汇聚五大餐饮品牌与策展型新文创零售空间，开业起迅速赢得了观众的广泛赞誉，其中定制开发的“素纱单衣”慕斯蛋糕、“狸猫”巧克力蛋糕、金乌蛋糕及“君幸咖”经典咖啡等皆成为爆款网红。博物馆公园也成为观众入馆参观的必打卡之地。

二、打造“一念辛追梦”动态展演剧目

湖南博物院与省京剧保护传承中心联合打造的《一念辛追梦》动态展演剧目，内容基于长沙马王堆汉墓出土的文物，将历史文物复原展示与中国传统艺术京剧表演相结合，讲述西汉初年长沙国丞相轪侯夫人辛追秉承夫志、教子成才保家卫国的故事。整个展演时长约40分钟，通过独特的舞美设计和多媒体视觉影像，为观众带来沉浸式的视听感受。经统计，全年演出约500场（周末及寒暑假及法定节假日），上座率达90%以上。该剧目作为湖南博物院重点打造的沉浸式体验新业态、新体验项目，在服装造型、舞台设计、表现方法、技术手段等方面，都进行了强化与创新运用。

三、开展“湘当有味的马王堆”美食文化推广活动

2025年1月23日，由省文旅厅牵头，在湖南博物院主办了“湘当有味的马王堆”美食文化推广活动暨“守味湖南年”活动启动仪式开幕。启动仪式通过马王堆美食走秀，弹词《湘当有味的马王堆》，《马王堆：从千年汉宴到现代餐桌》《“串” 越时空的执念》微短剧和《去湘当有味的地方》综艺三大开机仪式内容，全方位、多角度向大众宣传展示马王堆饮食文化。

此外，在马王堆汉墓考古发掘50周年之际，湖南博物院联合中国数字图书馆有限公司、哈佛大学中国艺术实验室于2024年6月8日至2025年5月推出“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”。展览通过沉浸式数字多媒体展示与马王堆汉墓艺术多维度解读，巧妙呈现中国古代对宇宙、生命的宏大想象与艺术表达。截至目前，该展共接待观众超40万人次，门票收入超3千3百万元。

我厅从以下方面支持落实徐蓉委员的提议：

一是重点支持沉浸体验赋能景区街区，增强景区街区旅游吸引物多样性。

二是支持推动数字文旅与实体景区深度融合，打造景区电子竞技、VR、AR体验馆、动漫潮玩馆新消费场景，带动景区“二消”，扩大“留量”；支持商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区以及依法利用腾退空间、闲置用房等嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动健身等新型公共文化消费新场景建设。

三是持续推动夜间文旅消费。聚焦“夜秀、夜食、夜游、夜购、夜宿、夜娱、夜动”等七大夜间新业态，将联动国家级和省级夜间文旅消费聚集区开展文旅促消费活动，开展Z世代喜闻乐见的系列消费活动。

四是支持深度发掘我省文化和旅游资源，突显湖湘文化特质，打造湖南文旅品牌，并以艺术节、博览会、研讨会等活动形式，利用电视、报纸、杂志、新媒体等多种渠道，对文旅品牌、城市开展全方位的宣传推广，提升美誉度和知名度。

五是加强国际推广，吸引更多境外游客。加大与国际旅游OTA平台合作，积极对接驻外使领馆、海外中国文化中心、驻外旅游办事处等机构，围绕湖南主要国际直航城市、国际友好城市，持续开展境外推广活动。邀请境外旅行商、媒体和海外博主等来湘踩线考察，开展宣传推介。

以上意见供你单位统一答复提案者时参考。

湖南省文化和旅游厅

2025年4月25日

联系人：张蔚推广传播和交流合作处二级调研员

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