湖南省文化和旅游厅对省政协十三届三次会议第0644号提案的会办意见

发表时间:　2025-11-04 15:08 　

省广电局：

邹清华委员和贺辉委员提出的《推动微短剧与传统艺术融合，开拓文化传播新模式》和《关于加强湖南微短剧产业建设的建议》收悉，经研究，现将会办意见函告如下：

一、近年来我厅促进文旅与微短剧融合发展的相关工作

2024年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出文旅微短剧创作的方向以及创作“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧的目标，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的风尚，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费新模式。文化和旅游部也号召各地文旅部门加强对“跟着微短剧去旅行”活动的支持。我厅高度重视，积极促进微短剧与文旅的融合。

一是先行先试，抢抓微短剧发展风口，将微短剧创作与文旅推广相结合。在与湖南广电2024年度文旅推广项目中，列入了微短剧创作内容。2024年10月我厅与湖南省广播电视影视集团签署《“跟着微短剧去旅行”项目战略合作框架协议》，将在未来五年开展“跟着微短剧去旅行”项目，共同携手，优势互补，通过文旅微短剧的创作和传播进一步提升湖南文旅的知名度和美誉度。由湖南广电风芒制作的《好梦过长沙》作为首部以240小时免签入境游为背景的微短剧，为观众呈现一个笑料与温情交织、异国风情与湖湘文化碰撞的精彩故事。该剧总共23集，在春节期间（大年初三初四）播出，同步在抖音、小红书、美团、拼多多、B站等平台上线。全网播放量突破千万，同时登录抖音同城热搜第一、微博热搜第三。成为春节期间热门微短剧之一。大量游客分享自己在橘子洲、潮宗街民宿、坡子街等剧中同款景点的打卡视频，这些景点也因此成为游客必到之处，大家都希望能亲身感受剧中的浪漫与美好。此外该剧也对橘子洲头、太平老街、西园北里和潮宗街等长沙经典景点进行了宣传拍摄。另外,长沙特色小吃臭豆腐、糖油粑粑、米酒等在剧中频繁出现，成功勾起观众的食欲。这些美食不仅丰富了剧情，也成为了长沙文旅宣传的重要元素，吸引了大量游客前来打卡。

二是号召各级文旅部门和单位开展微短剧创作。积极响应国家广电总局和文旅部的号召，深入挖掘本地题材，开展文旅微短剧的创作，将微短剧作为当地文旅推广的创新手段，并于年中对全省文旅部门开展微短剧创作情况进行了摸底，省广电、长沙、岳阳、张家界、郴州等市州已进行了有益的尝试。如“偏偏爱湖南”“湖南真Xiang”系列文旅宣传片，《渔阳公主》《带你走进月亮》等作品，受到广大民众的喜爱。

三是搭建平台，促进省内文旅经营单位与微短剧生产单位的携手合作、互利共赢。2024年11月，我厅和省广播电视局联合下发了《关于征集湖南省微短剧拍摄基地资源的通知》，面向各市州县征集了一批具有规模和特色的文旅景区、历史遗迹、经典红色、特色小镇等作为我省微短剧拍摄基地。进一步引导文旅单位和微短剧创作单位加强优势互补，融合创新打造消费新模式。

四是“微短剧+文旅”促进传统舞台艺术与相结合。2024年我厅与省委宣传部共同举办红色微短剧大赛，广受好评。全省各市州红色景区景点积极响应，精心创作，踊跃参与。来自14个市州文旅主管部门、红色旅游景点、纪念场馆、高校、文化文艺场馆、歌舞剧团、检察院以及个人等创作的46个作品参赛，经初赛选拔和决赛的激烈角逐，《一担皮箩》《雪域丰碑》《马桑树下的守望》《一张报纸》等一批具有较高艺术价值和思想价值的优秀作品脱颖而出。微短剧通过线下演出和线上推广，大大促进了红色文化和革命精神的传播，通过新形势新平台讲好湖南故事，传播湖湘精神。实现了传统艺术与微短剧新型文艺的双促进，为传统艺术插上AI科技的翅膀。

五是促进传统舞台短剧与科技融合，打造演艺新空间。近年来，在我厅指导下，传统戏曲短剧在科技加持下焕发出新的活力，如省京剧保护传承中心与湖南省博物院携手打造马王堆复原动态展《一念·辛追梦》，省花鼓戏保护传承中心联合湖南广电金鹰955推出跨界戏曲焕新沉浸式小剧场演出《新刘海砍樵》。满座率高，全网曝光量累计破亿，“五一”假期场次更是一票难求。省花鼓戏保护传承中心的《火宫殿》、省湘剧院的《聂小倩》、省京剧保护传承中心的《一念·橘洲梦》，长沙市打造的沉浸式“寻·长沙”剧场，桃江县精心打造的沉浸式楚风竹宴剧场《竹海幻境》等舞台艺术作品实现了数字化控制与艺术化呈现的创新突破。

六是加强微短剧人才培养和队伍建设。一是制定《湖南艺术人才队伍建设工作方案》。方案规划通过设立湖湘名家工作室、实施新星计划、推进名校联培联训工程、开展艺术科技创新人才培育项目、完善艺术人才成果奖励机制等一系列政策举措，全面加强我省艺术人才队伍建设。二是印发了《湖南省文化和旅游厅 2025年“文化+科技”行动计划的通知》，从“‘艺术＋科技’，演艺数智新探索”“‘演艺赛事＋科技’，文娱消费新引擎”两个方面，积极探索演艺数智化新路径两大方向发力，驱动行业创新发展。三是加强文旅融合复合型人才培养及其就业，出台了《芙蓉计划湖南省文旅人才支持项目管理办法（试行）》、舞台艺术高端人才类别实施细则、支持文博领域高层次人才队伍建设若干措施、湖南艺术人才队伍建设实施方案等。据不完全统计，目前全省文旅从业人员12.5万人，其中从事文旅科技人员达6万人（马栏山集聚近5万名音视频产业人才，平均年龄不到30岁）。今年3月，我厅牵头举办全省“文旅+”高质量融合发展人才交流大会，共有500余家企业参会，提供岗位10000余个，当天达成就业意向2200余人。

二、下一步打算

一是进一步探索建立微短剧+文旅的融合发展模式。按照“平等合作、优势互补、互利双赢、共同发展”的原则，通过政府推动和市场化运作相结合的方式，持续深化交流合作，推动实现共赢发展。围绕“湖南文旅五大名片”提供全方位优质服务，努力将湖南文旅资源优势转化为“文旅胜势”“文旅强势”“文旅声势”，共同推动湖南文旅实现更高质量发展、更高水平跃升。

二是为文旅微短剧发展营造良好的创新创作生态。加强与湖南广播电视影视集团等创作团队的沟通，不定期举行重大选题和题材策划通气会，及时了解文旅行业最新动态和需求。营造良好的创新创作生产生态，为微短剧创作生产提供优质、高效、便捷的各项政策支持和服务，确保文旅微短剧的精品爆款和热播。在宣推上共同发力，助推“湖南文旅微短剧”新媒体矩阵宣传的传播力和影响力。

三是多级多部门联动，加强文旅与微短剧的产业联动。继续征集具有全国知名度、湖湘辨识度的自然风光景点和人文景区，进一步完善我省文旅影视剧拍摄基地资源库。充分发挥我省丰富的旅游资源优势和湖南广电影视剧创作传播优势，打造更多“一部剧带火一座城”的鲜活案例，扩大湖湘文化和城市影响力，将影视剧流量优势转化为产业和市场优势，以优质影视剧引领文旅体验新风尚，协同带动粉丝经济、打卡经济、社交经济、旅游经济等蓬勃发展，实现文旅融合“剧游联动”。

四是以文化+科技融合发展为契机，挖掘传统戏曲艺术和非遗内涵，推动湖湘特色的微短剧创作。继续指导各艺术创作单位、各市州落实好相关政策，充分挖掘运用文化资源，探索文化发展的新内容新形式、文化传播的新路径新表达，挖掘地方戏曲资源，创新融合潮流与传统文化，创作湖南戏曲主题微短剧，通过多平台进行广泛传播。支持将科技融入演艺赛事，利用AI、VR、XR等技术，打造一批沉浸式“文旅+演艺赛事会展”新体验场景、新产品服务、新消费业态，让观众身临其境地感受科技与文化魅力，推动文旅产业升级。鼓励演艺赛事主办方与科技企业合作，开发数字人、虚拟演员、3D投影等技术在演艺赛事中的应用，提升演出效果，增加现场实时参与体验互动感。聚焦观演体验和线上演播技术，开展舞美等多领域技术研究。积极开拓云演艺、沉浸式演出等新演艺空间，推动行业多元化发展，支持举办科技赋能演艺赛事的创新大赛，激发市场主体的创新活力。打造“跟着演出赛事去旅行”，利用AI、虚拟现实等新技术融合“赛、展、秀”的多元化场景展示，创设可感知欣赏、可参与互动的沉浸式体验新空间场景、新业态消费。

五是坚持科教融合，加强文旅复合型人才培养。今后我厅将继续加强与教育机构尤其是相关高等院校的联系，推进优化文旅融合相关专业设置，大力培养实用型、复合型人才。同时与携程合作，继续深化和拓展“传承人+高校+企业”的合作共赢模式，充分发挥政府的引导和市场的主导作用，把已建的非遗、戏曲等展示平台和商城运维好，实现社会效益和经济效益的双赢。引导非遗、戏曲等微短剧的创作和平台建设，建立非遗传播媒体矩阵，扩大湖南非遗宣传面。通过线上线下联动宣传、跨界推广的方式加大非遗普及力度。加强文化和科技融合的项目谋划和空间场景建设，充分发挥非遗、戏曲等传统艺术在文化交流和文明互鉴的积极作用，组织非遗出海，扩大交流合作，传播湖南形象。

以上意见供你单位统一答复提案者时参考。

湖南省文化和旅游厅

2025年5月5日

联系人姓名、职务：戴佩芝、推广传播和交流合作处四级调研员

联系电话：85286045，手机号码：13574116348

联系地址：雨花区时代阳光大道238号A座邮政编码：410111