湖南省文化和旅游厅对全国政协十四届三次会议04420号提案的会办意见

发表时间:　2025-11-13 09:36 　

省民政厅：

周小平委员提出的《关于张家界哈利路亚山改回原名南天一柱山的提案》收悉，经与张家界市文化旅游广电体育局对接，现结合我厅工作职能将办理意见函告如下：

乾坤柱(南天一柱)为张家界武陵源景区核心景观之一。受电影《阿凡达》全球热映影响，2010年1月景区内一批原住居民将乾坤柱(南天一柱)“更名”为“哈利路亚山”。“更名”事件创意营销，产生了一定的宣传和经济效应，被选为中国旅游营销的经典案例。但此“更名”系民间行为，并非官方更名，在《阿凡达》电影下架前，张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局就叫停了乾坤柱景点“更名”行为。自2020年起，景区已全面取消“哈利路亚山”的对外宣传。目前景区官方景区地图、路标等宣传资料内容均为乾坤柱(南天一柱)。下一步，我厅将结合工作职能，指导景区正确把握好营销的“度”，深度挖掘“乾坤柱”的文化内涵，将其所包含的哲学内涵转化为现代传播语言，通过官方网站、讲解等多渠道向游客进行正面宣传，既能实现营销目标，又能彰显本土文化自信。

以上意见供你单位统一答复提案者参考。

湖南省文化和旅游厅

2025年5月12日

联系人姓名、职务：叶小玲厅资源开发与全域旅游推进处副处长

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