娄底凭什么这么火？288万游客、37亿消费背后的爆款逻辑

发表时间:　2025-10-10 10:10 　

2025国庆中秋假日文化和旅游市场情况综述

2025年国庆中秋节假日期间，在省文旅厅指导下、在娄底市委、市政府坚强领导下，娄底市文旅广体局落实省市假日市场决策部署，紧扣国庆中秋双节主题与金秋消费需求，丰富文旅产品供给，优化文旅服务保障，围绕“安全、有序、质量、效益” 目标，强化监管与客流管控，未发生投诉及较大安全事故，文旅消费活力全面释放，市场呈现繁荣兴旺的良好态势。

PART1 市场热度持续攀升消费活力强劲释放

省文旅厅通过移动大数据监测情况反馈情况为：全省旅游总花费502.06亿元，同比增长25.96%，娄底市旅游总花费37.38亿元，同比增长88.22%，高出全省56.26%；全省游客人均日花费1257.9元，同比增长5.5%，娄底市游客人均日花费1295.06元，同比增长34.46%，高出全省28.96%，相较五一人均日花费944.46元，同比增长37.12%；全省8天共接待游客3992.94万人次，同比上年增长19.35%，其中省外游客1037.12万人次，占比25.97%，娄底市8天共接待游客288.6341万人次，同比上年增长33.65%，其中外省游客64.0377万人次，占比22.19%。

监测的文化场馆8天累计共接待总人数22.4535万人次，同比增长9.37%；其中：4家博物馆和纪念馆接待游客5.0885万人次，同比增长4.75%；7家图书馆接待读者6.249万人次，同比增加1.15%；6家文化馆服务11.116万人次，同比增加17.07%。

PART2 主要工作举措及实际成效

严守安全底线，文旅市场平稳有序

假日期间，娄底市县文旅部门深入贯彻落实全省文旅行业安全生产及假日市场工作视频会议和娄底市安委会会议精神，通过专题会议等形式，对全市文旅广体领域安全工作进行周密部署、压实责任。

一是严格执行领导带班、专人值班和24小时应急值守制度，全面强化安全生产与市场秩序监管；二是节前和节日中，联合开展多轮明查暗访，对A级景区、星级饭店、文娱场所等重点单位实施拉网式排查，建立健全“发现问题—立即整改—限时解决”闭环管理机制；三是深化导游乱象、强制消费等旅游顽瘴痼疾专项整治，督促指导星级旅游饭店、等级旅游民宿、旅行社、导游对照标准服务内容，进一步提高服务质量；四是针对热门景区大客流情况，实行全员驻点值守，加强文明引导和实时监测，有效防范人员过度聚集。假日期间，娄底全市文旅市场运行平稳有序，未发生旅游投诉及较大安全事件，无动力乐园等运营平稳，无强制消费、导游乱象、不合理低价游等违规行为，游客满意度显著提升，实现了安全运行与服务质量同步优化。

文化惠民多彩，传统新潮交融引流消费

为营造喜庆祥和的节日氛围，娄底全市各级文旅部门围绕“喜迎国庆中秋”主题，开展40余场特色文旅活动，多角度展现优秀传统文化，有效激活假日消费。“云寓·刘云艺术展”于9月17日在娄底市美术馆隆重开幕，此展是娄底文化艺术季的重要活动之一，旨在普及高雅艺术，丰富群众生活，引来众多市民观展；娄底市博物馆推出文物展览、少年闯关、沉浸剧本及打卡互动等四大主题活动，为市民打造一场融历史温度与互动趣味于一体的文化盛宴，共庆佳节；娄底市文化馆开展中秋游园会，猜灯谜、DIY花灯、品咖啡、听音乐……吸引大批年轻游客打卡，“同心颂祖国，欢歌庆华诞”活动于10月1日在体育馆南广场举办，以精彩节目吸引数千名市民参与；娄底市图书馆举办“让历史说话用史实发言——国家图书馆抗战文献整理成果展”。展览聚焦60种、2714册珍贵抗战文献，通过宣言、家书、战报等史料展现抗战历程，并同步开设线上观展渠道，方便公众随时随地深入了解历史，重温民族记忆。

热闹的音乐会现场

娄星区万宝镇、双江乡、新化上梅街道、荣华乡、双峰杏子铺镇、花门镇等街道社区，以 “双节同庆・文旅共融” 为主题，打造多维文化盛宴，满足假期游客游玩需求。

创新突破，多元体验引爆假日消费

娄底锚定双节消费需求，以“文旅+”“+文旅”深度融合为突破口，创新业态激发市场动力，推动消费向夜间和“体验+消费”全链条延伸，有效释放假日市场消费潜力。

娄影商业街、体育公园、竹山夜市等特色街区以创意市集、美食展销、文化体验为载体，构建起多元夜间消费生态，吸引市民游客深度参与。湄江景区推出“国风雅韵迎华诞”主题文旅活动，将汉服巡游、古筝演奏、投壶等传统体验融入山水实景，通过“国风+旅游”的创新模式，让游客在沉浸式互动中感受传统文化魅力，实现自然风光与人文体验的深度融合。博盛生态体验园举办“娄底好声音总决赛+电音狂欢节”，活动融合音乐对决、百万级舞美、3D全息投影及生态游览，为市民打造一场集听觉震撼与自然体验于一体的文旅盛宴。新化西河镇等地持续开展“村武”活动，将梅山武术与自然景观深度融合，以武促旅、以武彰文，既活态传承了非遗文化，又打造了差异化文旅吸引力，推动体育、旅游与文化协同发展，为地域品牌注入强劲动能。

博盛生态体验园举办“娄底好声音总决赛+电音狂欢节”

10月2日，“湘超”娄底队VS大湾区湖南人队足球友谊赛在娄底市体育中心足球场展开激烈角逐，吸引12000余名球迷现场观赛。娄底市以成功举办“娄超”足球赛事暨湘超联赛主场赛事为契机，深度推进文旅体融合。通过配套开展梅山武术、杖头木偶戏等非遗文化展演，并设置多个“第二现场”和消费集聚区，形成“观赛+旅游+体验”的立体化消费场景。数据显示，赛事期间，现场观赛超50万人次（含“第二现场”），线上直播观看量突破2000万人次，全网宣传触达量超2.9亿次，赛事直接带动消费6亿元，夜间消费增长15%，显著激活了夜间与文旅消费，为城市高质量发展注入新动能。

惠民让利，实招频出激活市场活力

假日期间，娄底以“全域联动聚客、惠民举措促消”为抓手，构建立体化营销体系，为文旅消费注入强劲动能。

足球友谊赛

以湘超联赛主场赛事为契机，通过举办赛前文旅推介会，面向常德、怀化等地球迷发布包含A级景区门票全免的“娄底礼遇”大礼包，并定制特色旅游线路。同时，依托赛事开展“票根经济”，凭娄超及湘超球赛票根可享受合作餐饮、住宿优惠及全市A级景区首道门票全免或半价优惠，有效将观赛人群转化为旅游消费群体。

多个景区推出转发朋友圈免门票、特定时段免票（博盛生态园上午免票）及军人、老人等群体免票政策。龙山药王谷、三联峒冰泉峡谷等景区推出特价套票，家庭游套票（如湄江景区原价354元、优惠价268元），折扣力度显著，直接降低游客出行成本。博盛生态园举办“好声音+电音节”，南芙山庄、车田江景区推出非遗火壶、野人部落表演、汉服巡游等互动项目，丰富游客体验，延长停留时间，激发二次消费。通过“优惠引流+活动留客”组合拳，有效激活假日旅游市场，助力消费提升。

山水有情，文化有韵

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