文旅向新　娄底向前——— 办好第四届娄底市旅发大会　激活“十五五”文旅新动能

发表时间:　2026-11-02 09:09 　

十月，金秋送爽，染就斑斓秋色。10月31日，第四届娄底市旅游发展大会如约在娄星区启幕，四海宾朋齐聚，共赴山水人文之约，共鉴娄底文旅蝶变。

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娄星区华胜湿地公园

从新化梯田的稻浪，到湄江山水的清音；从双峰耕读的家国，到娄星街巷的烟火，四届四城，铺就湘中城乡焕新、多业共生的锦绣画卷。

近年来，娄底深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，立足绿水青山、红色沃土、工业底蕴，以连续四届市级旅发大会为重要抓手，坚持“以会促建、以会兴业、以赛引流”，让山水可游、文化可感、产业可兴，蹚出“一城办会、全域联动”的文旅发展路径。

1 办会兴城，梯次深耕厚植文旅根基

盛会是撬动发展的契机，实干是蝶变突围的底色。一届届旅发大会梯次深耕，以项目破局、以投资赋能，把办会红利辐射全市，推动文旅资源转化为实景业态、富民产业。

2022年，首届旅发大会落户新化，一大批重大文旅项目落地生根：紫鹊界5A景区创建蹄疾步稳，千年梯田迎来全新蜕变；“烟火向东街”强势出圈，古街烟火裹挟梅山风情扑面而来；“世遗之地”“茶寿秘境”“烟火向东街”等核心IP愈发明亮，黄精、红茶等特色产品借势走向更广市场；世外山居、天空之城成为新晋网红打卡地，新化跻身全国县域旅游发展潜力百佳县。

2023年，第二届旅发大会绽放涟源，“工业强市、文旅兴城”落地成景。社会资本持续涌入文旅赛道，五号山谷、芷筑文旅等头部民宿品牌扎根山水之间；湄江成功创建省级旅游度假区，龙山景区、博盛生态园跻身国家4A级景区；河谷音乐节人声鼎沸，文旅热度涌向乡村，带动群众增收致富。

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双峰县曾国藩故里景区

2024年，第三届旅发大会相聚双峰。曾国藩故里、蔡和森·蔡畅故居完成提质焕新，紫峰云端、水府溪口等旅游度假区成长为文旅消费“新生代新场景”，湖湘红色文脉与耕读文化持续活化，厚重文脉挣脱书本，化为可观可感、惠民富民的文旅产业，“家国情”成为双峰最醒目的文旅标签。

2026年，娄星区接棒第四届娄底市旅发大会，统筹城市更新、河湖治理、乡村提质与红色资源利用。高灯河清波蜿蜒，7.5公里生态长廊串起田园屋场；仙女寨盘活废弃铁路打造怀旧观光线路，民俗美食集聚飘香；贺国中故居红色资源与洪家山绿色生态相得益彰；老城街巷、城市悦美空间迭代升级，夜经济点亮城市烟火。城区提质、乡村增色、主客共享，让中心城区既是城市客厅，也是文旅枢纽。

一城办会，全域联动。各县市区把办会与城市更新、环境整治、民生实事紧密结合，把文旅资源转化为落地项目。全市28家单位入选省级工业旅游示范点、乡村旅游重点镇村、精品民宿聚集区、精品廊道等品牌名单，3条线路获国家级精品线路，新化渠江源、双峰水府溪口获评省级旅游度假区。近年来，全市创国家级文旅品牌14个、省级126个、市级91个。新化农耕遗产、涟源山水康养、双峰家国人文、娄星工业都市、冷水江工矿生态五大板块梯次成型，“一县一特色、全域互补发展”格局日渐清晰。

2 跨界融合，多元业态迸发蓬勃活力

文旅为核，百业共生。娄底持续释放“旅游+”裂变效应，推动农旅、体旅、工旅、文旅等深度跨界融合，催生一批新场景、新业态，为区域发展注入新质生产力。

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新化县紫鹊界梯田

农旅融合深耕乡土根脉。依托紫鹊界“双遗产”资源，娄底连续四年举办“紫鹊界梯田对话世界”——农耕文化交流互鉴大会，吸引海内外嘉宾共话农耕文明；推出梯田公益认养，创新探索“认养农业+文旅”数字化新范式，千年梯田从传统农耕产地转变为文旅热土，入选全国风景名胜区文旅融合典型实践案例。四季村晚、油菜花节轮番上演，温泉小镇、书画小镇、康养小镇、精品民宿、露营基地等新业态遍地开花。

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“湘超”娄底主场

体旅融合引爆城市流量。“材料谷马拉松”“湘超”“湘BA”轮番登场，“幼超-校超-娄超”层层递进，运动活力为城市注入滚烫人气：全市年均举办省市级及以上体育赛事120多场，吸引游客60余万人次，带动消费超20亿元。市体育馆获评2024湖南最受欢迎公共体育场馆，娄底体育公园入选第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区。2025年，娄底获评“年度活力体育城市”、湘超“最具传播度城市”，娄底市文旅广体局获评“2021-2024年度全国群众体育先进单位”。一张“湘超”票根全域免A级景区门票，成为打开娄底山水的“通行证”，“跟着赛事来娄底”成新风尚，“赛事引流、票根消费、全城留客”的娄底模式日趋成熟。

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冷水江市锡矿山生态修复示范区

工旅融合蹚出转型新路。娄底这座因钢而立的城市，告别旧工业刻板印象，让工业遗存讲出文旅新故事：冷水江锡矿山褪去矿尘，完成生态蝶变，化身花园式矿山文旅目的地，获评省级工业旅游示范点；钢铁故事走出厂房，工业研学体验火热兴起，老工业城市闯出文旅新赛道，“青春娄底钢铁新城”城市品牌深入人心。

文化赋能润物无声。文化艺术季以“艺术的盛会·人民的节日”为内核，铺陈厚重文脉，织就烟火欢歌；未明书屋、海燕书院、江枫美术馆等文化阵地点亮乡野，乡土文化焕发时代生机；非遗嘉年华、各类音乐节接续上演，多元消费场景持续供给，满足游客多样化文旅体验需求。

3 流量变现，文旅驱动城市提质增速

流量汇聚人气，人气激活消费。从“烟火向东街，新化蛮有味”到“浪漫爱情，何以湄江”，从“家国情，双峰行”到“为娄而战、硬钢到底”，娄底持续打造爆款文旅IP；梯田大会获评中国外文局国际传播优秀案例；“娄底有礼”携湘中风物圈粉全国，新化红茶、永丰辣酱等登陆央视多频道；“湘超主场TIFO”“湄江双语货摊”等娄底元素一次次被推上顶流、送上热搜。流量奔涌而来，沉淀为实打实的文旅增量。

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涟源市湄江河谷草坪音乐会

一组组上扬的数据，印证着娄底文旅产业实实在在的发展成效。2022至2025年，全市接待旅游总人数从3159.76万人次增长至4898.54万人次，旅游总花费从320.67亿元增长至461.5亿元。紫鹊界梯田列入国家5A级景区预备名单，湄江通过国家5A级景区景观质量省级评审，全市国家4A级景区增至9个，3A级景区增至17个，一批国家级、省级文旅品牌实现零的突破。游客纷至沓来，产业持续壮大，城市知名度、美誉度显著提升，“青春娄底钢铁新城”的城市品牌愈发深入人心。

办好旅发大会不是终点，而是文旅高质量发展的全新起点。面向“十五五”，娄底出台《娄底市旅游发展规划（2026—2035年）》，擘画“一心四区一廊”文旅新格局，围绕巩固历届旅发大会成果、建设旅游强市，系统谋划长远路径。

建立旅发成果常态化运营机制，让办会红利长久留存。对旅发大会观摩线路、文旅体育配套项目实行长期运维，持续更新业态；将高灯河健步走等群众文体活动纳入全市年度赛事体系，与文旅节会、体育赛事穿插开展，构建“月月有活动、季季有亮点”的全年引流体系；持续迭代升级“湘超”票根全域免A级景区门票政策，让流量变留量、票根变消费。

统筹错位协同发展，下好全域一盘棋。立足各县市区资源禀赋，打造差异化文旅体融合精品线路：新化做强农耕研学，涟源深耕康养度假，双峰主打红色家风研学，娄星重点打造都市工业、赛事休闲核心枢纽，冷水江补齐工矿生态、工业旅游配套，真正实现“一场赛事全域受益”，推动资源互补、协同共进。

加大招商扶持力度，拉长产业链条。完善文旅、体育双重扶持政策，重点支持体育主题民宿、足球文旅街区、户外运动基地、研学综合体建设，大力引进运动露营、体育文创、康养度假等优质项目。着力培育足球青训、赛事运营、票根经济、夜间消费等新增长点，推动“娄底有礼”、新化红茶、永丰辣酱等湘中风物对接赛事流量，打通产品变现通道，做强“文旅+体育+消费”完整产业链。

强化品牌整体推介，塑造立体城市形象。将旅发大会成果、头部品牌赛事、工业文旅资源打包向外推广，持续打造“工业钢城、足球热土、文旅胜地”三位一体城市名片；主动奔赴长株潭、大湾区等重点客源地联合营销，提升“青春娄底钢铁新城”辨识度；持续攻坚高等级景区创建，放大赛事IP、节会IP影响力，深化多产业融合，加速推动传统工业城市向山水人文文旅名城转型。

云海漫过紫鹊界层层梯田，清风拂过湄江的奇山秀水，乡间侯府沉淀耕读遗韵，工矿遗址化作生态新景，城区街巷氤氲温润烟火。红色热土的精神火种生生不息，绿茵赛场的欢呼呐喊沸腾一城热忱，娄底执文旅之笔，让“办一次会，兴一座城”，融入城乡朝夕。

青春娄星，闪耀湘中；文旅向新，娄底向前。站在新的历史起点，娄底持续以旅发大会聚势赋能，践行以文塑旅、以旅彰文、以体兴城理念，继续攻坚高等级景区创建，放大赛事、节会效应，深化多产业融合，奋力打造湘中旅游强市，为全市高质量发展蓄势聚力。

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