以民歌盛会赋能文化传承用特色IP激活县域经济——嘉禾县民歌艺术节品牌建设典型案例

发表时间:　2026-11-06 15:22 　

嘉禾是远近闻名的“民歌之乡”，国家级非遗嘉禾伴嫁歌素有“北有兰花花，南有伴嫁歌”的美誉，留存传统曲目1300余首，是汉民族婚嫁民俗的“活化石”。自2002年起，嘉禾坚持每三年举办一届民歌艺术节，至今已成功举办八届，不断放大地方特色文化影响力，实现文化惠民、非遗传承、文旅增收同频共振。

坚持久久为功，搭建群众文化大舞台。嘉禾以民歌艺术节作为公共文化服务的重要依托，打破“小众展演”，坚持全民参与、城乡联动。艺术节配套民歌擂台赛、专家研讨会、非遗进校园、歌堂体验等系列活动，吸引农民、学生、基层文艺爱好者登台献艺，参加活动演员年龄跨度从7岁到76岁，累计培育本土民歌骨干、民间歌手1000余人。第七届民歌艺术节现场观众超2万人次，线上直播观看量突破30万人次；本届第八届民歌艺术节依托全国秋季“村晚”示范展示平台同步推出，全网传播覆盖进一步扩大，让群众在家门口就能享受到高品质文化盛宴，持续丰富城乡群众精神文化生活。

聚焦活态传承，擦亮国家级非遗金字招牌。以节会为牵引，系统推进嘉禾伴嫁歌保护传承。艺术节期间邀请省内外非遗、音乐专家开展研讨，梳理唱腔、整理曲谱，推动传统民歌创新改编，先后推出《岁月的红纱》、《送郎当红军》、《打刀》等原创精品，分别获第八届湖南艺术节三湘群星奖金奖、湖南省“艺心向党.云游湖南”主题作品创作优秀文艺作品等奖项。同步搭建传承人展示平台，持续挖掘、培育省市县级非遗传承人，建立伴嫁歌、花灯戏传习基地，常态化开展民歌教学、歌堂复原体验，破解非遗“传而不活、后继乏人”难题，持续提升嘉禾伴嫁歌国家级非遗项目的知名度与影响力。

推动文化赋能，培育农文旅融合增长极。坚持“文化搭台、经济唱戏”，把民歌艺术节和嘉滨湖夜宵街区、特色农产品展销、民俗体验深度融合。每届艺术节配套美食市集、农特产品直播展销，带动夜宵、特色餐饮、农特产品销售。活动期间，嘉滨湖夜宵一条街客流量环比提升50%，商户营业额明显上涨，倒缸酒、嘉禾菜刀、富晒米等本土特色产品通过现场展销、直播带货销往外地，有效带动夜间消费、乡村旅游。同时，依托艺术节流量，联动晋屏雷公井古村、南岭国家森林公园、萧克故居等地方资源推出民歌研学线路，吸引郴州及周边市州游客前来打卡体验，推动文化流量转化为经济增量。

一张文化名片，赋能一方发展。嘉禾民歌艺术节历经八届、二十余年深耕，走出一条“常态化办节、活态化传承、产业化赋能”的路子。下一步，嘉禾将持续擦亮民歌IP，持续办好三年一届的民歌艺术节，延伸民歌文创、研学体验、乡村民宿等产业链条，以文化繁荣助力乡村振兴，推动文旅广体事业高质量发展。

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